數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是數(shù)字媒體環(huán)境下品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播理念與實(shí)踐的重大變革，數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)研究也是國(guó)內(nèi)外學(xué)界和業(yè)界的全新課題。當(dāng)前，數(shù)字媒體日新月異，知識(shí)和信息呈爆炸式增長(zhǎng)，用戶注意力成為稀缺資源。策劃、創(chuàng)作和傳播有價(jià)值的內(nèi)容成為提升品牌知名度、美譽(yù)度、信任度和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵要素。
本書(shū)構(gòu)建了數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的框架體系。全書(shū)共分為十三章，分別是導(dǎo)論、數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)、數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)受眾、數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容定位、數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)作技巧、數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的渠道方案、品牌官網(wǎng)的內(nèi)容管理、電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作、微博內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作、微信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作、數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估。