本教材適用于職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計、數(shù)字媒體類專業(yè)，除了對廣告設(shè)計基本內(nèi)容和元素進行闡述外，還注重訓(xùn)練學(xué)生的視覺思維能力，幫助學(xué)生掌握基本的形式要素、視覺形象和表現(xiàn)策略。其次，以現(xiàn)代傳播理論和廣告學(xué)原理為基礎(chǔ)，綜合運用市場學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的知識，特別強調(diào)了廣告設(shè)計中的廣告創(chuàng)意，對市場調(diào)研、廣告心理、廣告定位等廣告市場營銷的有關(guān)內(nèi)容也進行了充分闡述，雖篇幅不多，但可以使學(xué)生通過學(xué)習(xí)這門課程，培養(yǎng)創(chuàng)新意識、樹立市場觀念，提高學(xué)生在廣告設(shè)計中的創(chuàng)新思維和實踐應(yīng)用能力。