《體育健康傳播新視界——基于社交媒體語境》結(jié)合運用多維度、綜合性的研究方法，對該領(lǐng)域展開了全面切深入的剖析，旨在揭示其內(nèi)在規(guī)律、探尋優(yōu)化路徑，為推動社交媒體體育健康傳播的高質(zhì)量發(fā)展提供堅實的理論與實踐支撐。
本書的特點在于兼具理論深度與實踐可操作性。一方面，通過梳理大量國內(nèi)外相關(guān)研究成果，深入挖掘社交媒體與體育健康傳播的內(nèi)在聯(lián)系，構(gòu)建起完整的傳播模式理論體系，涵蓋傳播主體、內(nèi)容、媒介、效果評估以及傳播場景等關(guān)鍵要素；另一方面，結(jié)合實際案例分析不同社交媒體平臺（如微博、微信等）在體育健康傳播中的應用，針對當前面臨的困境提出切實可行的機制創(chuàng)新策略，使讀者能夠清晰把握如何在實際工作中運用相關(guān)理論知識優(yōu)化傳播效果。同時，注重從用戶角度出發(fā)，分析用戶在傳播過程中的認同建構(gòu)，進一步豐富對傳播效果影響因素的探討，這也是區(qū)別于其他同類型書籍的亮點所在。
袁秋菊，副教授，文學碩士，新聞與傳播專業(yè)碩士研究生導師。中國高校影視學會體育影視專業(yè)委員會理事會理事、遼寧省美術(shù)家協(xié)會會員、沈陽市美術(shù)家協(xié)會會員、沈陽市青年美術(shù)家協(xié)會會員、遼寧省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計算機設(shè)計大賽評委、遼寧省普通高校招生藝術(shù)類專業(yè)統(tǒng)考入庫評委。
第一章 緒論 001
第一節(jié) 研究緣起 001
一、研究背景 001
二、研究目的 004
三、研究創(chuàng)新點 005
第二節(jié) 研究對象與方法 006
一、研究對象 006
二、研究方法 007
三、研究思路 008
第三節(jié) 相關(guān)研究 010
一、健康傳播研究 010
二、體育健康傳播研究 012
三、社交媒體傳播研究 015
四、社交媒體體育健康傳播研究 017
第二章 社交媒體與體育健康傳播發(fā)展 020
第一節(jié) 社交媒體的定義與發(fā)展歷程 020
一、社交媒體概念 020
二、社交媒體發(fā)展歷程 022
第二節(jié) 體育健康傳播回溯與研究轉(zhuǎn)向 025
一、體育健康傳播概念 025
二、體育健康傳播發(fā)展 027
第三章 基于社交媒體的體育健康傳播模式建構(gòu) 038
第一節(jié) 體育健康傳播模式的演變歷程 038
一、從單向輸出到雙向互動：體育健康傳播模式的變遷 038
二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型：互聯(lián)網(wǎng)時代的體育健康傳播新格局 046
三、社交媒體的參與革命：建構(gòu)共創(chuàng)共享的體育健康傳播生態(tài) 049
四、移動互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時代：面向個性化的體育健康傳播模式 055
第二節(jié) 體育健康傳播模式建構(gòu)的理論框架 058
一、健康傳播生態(tài)模式的基本框架 058
二、體育健康傳播主體的角色與功能 061
三、體育健康傳播內(nèi)容的構(gòu)成與質(zhì)量 063
四、體育健康傳播媒介的選擇與優(yōu)化 065
五、體育健康傳播效果的評估方法 068
六、體育健康傳播場景的影響因素 071
第三節(jié) 社交媒體平臺分析—微博與微信 074
一、微博平臺的強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)分析 074
二、微信平臺的弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)分析 081
三、社交媒體平臺特性對體育健康傳播內(nèi)容和形式的影響 084
第四節(jié) 社交媒體語境下體育健康傳播模式建構(gòu) 087
一、研究方法與數(shù)據(jù)收集 087
二、微信平臺多元主體互動傳播：身份融合與角色多元 095
三、微信平臺內(nèi)容情感化與視覺化傳播：提升用戶參與的關(guān)鍵策略 100
四、微信平臺社交媒體聯(lián)動場景傳播：建構(gòu)閉環(huán)助力用戶行為改變 106
五、微信平臺數(shù)據(jù)賦能精準傳播：反饋優(yōu)化下的健康信息定制推送 112
第四章 社交媒體語境下體育健康傳播的機制創(chuàng)新 121
第一節(jié) 社交媒體體育健康傳播機制創(chuàng)新的多維影響與綜合呈現(xiàn) 121
一、社會維度：社交媒體體育健康傳播的社會嵌入與價值彰顯 121
二、媒介維度：社交媒體平臺對體育健康傳播的特性塑造與功能賦能 124
三、運動維度：社交媒體體育運動項目傳播的策略演進與創(chuàng)新邏輯 126
四、健康維度：社交媒體健康知識與行為習慣傳播的多元路徑與協(xié)同機制 131
第二節(jié) 社交媒體體育健康傳播：不同平臺的機制特色與傳播效能 135
一、微博體育健康傳播：開放性網(wǎng)絡(luò)語境下的多元主體協(xié)同與創(chuàng)新擴散機制 136
二、微信體育健康傳播：強社交紐帶驅(qū)動的精準傳播與深度互動融合機制 142
三、體育健康社區(qū)傳播：興趣聚合導向的專業(yè)知識共享與社群傳播內(nèi)生機制 149
第三節(jié) 社交媒體體育健康傳播中用戶的認同建構(gòu) 155
一、心理認同：契合心理需求的初始認同建構(gòu) 156
二、價值認同：基于價值感知的認同深化塑造 160
三、身份認同：依循身份定位的認同鞏固構(gòu)筑 163
四、文化認同：融入文化內(nèi)涵的認同升華營造 167
第五章 社交媒體語境下體育健康傳播的困境與對策 172
第一節(jié) 困境：社交媒體體育健康傳播的多維障礙剖析 173
一、主體認證困局：社交媒體體育健康傳播中的虛假信息亂象 173
二、內(nèi)容質(zhì)量堪憂：社交媒體體育健康信息的準確性與創(chuàng)新性危機 173
三、媒介配置失衡：社交媒體體育健康傳播功能與監(jiān)管的失衡困境 174
四、效果評估困境：社交媒體體育健康傳播影響力的多維衡量難題 175
五、場景碎片化藩籬：社交媒體體育健康傳播的互動與擴散阻礙 175
第二節(jié) 對策：社交媒體體育健康傳播的創(chuàng)新策略 176
一、主體信譽重塑：建構(gòu)社交媒體體育健康傳播主體的誠信體系 176
二、內(nèi)容品質(zhì)提升：提煉社交媒體體育健康傳播的優(yōu)質(zhì)信息 177
三、媒介功能強化：優(yōu)化社交媒體體育健康傳播的策略配置 178
四、效果精準呈現(xiàn)：提升社交媒體體育健康傳播效果的可視化程度 178
五、場景互動融合：打造社交媒體體育健康傳播的一體化互動場景 179
附錄一 調(diào)查問卷 182
附錄二 訪談提綱 189
參考文獻 194
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