本書從傳播學(xué)的原理出發(fā)，強(qiáng)調(diào)廣告作為信息傳播的手段，其作用是多方面的，它在社會(huì)的政治生活、文化娛樂(lè)、情報(bào)信息、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域等方面都發(fā)揮重要作用。全書雖然從信息傳播角度對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行探討，但側(cè)重面在經(jīng)濟(jì)方面，因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷是廣告活動(dòng)最活躍的舞臺(tái)。因此，只要掌握了廣告在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域方面的規(guī)律，就可觸類旁通，進(jìn)而認(rèn)識(shí)廣告在政治、文化、社會(huì)生活等方面的規(guī)律。