營銷渠道是構(gòu)成經(jīng)典營銷4P組合的核心要素，現(xiàn)代企業(yè)可以通過營銷渠道的規(guī)劃建設(shè)創(chuàng)建競爭優(yōu)勢。本書立足渠道管理的實(shí)際工作過程，遵循營銷渠道認(rèn)知、營銷渠道建設(shè)、營銷渠道管理、營銷渠道維護(hù)與創(chuàng)新的實(shí)踐邏輯編寫，突出了理論的系統(tǒng)性、可讀性和策略方法的本土化、實(shí)用性。

本書基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)流量紅利枯竭的行業(yè)背景，針對(duì)企業(yè)獲客難、成本高的現(xiàn)狀與痛點(diǎn)，分別從增長戰(zhàn)略、增長模型、產(chǎn)品運(yùn)營、用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、數(shù)據(jù)運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營七大維度，系統(tǒng)闡述互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶增長運(yùn)營的實(shí)戰(zhàn)路徑、方法與工具，試圖幫助讀者搭建一個(gè)完整的增長知識(shí)體系，并對(duì)國內(nèi)外知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶增長方法論進(jìn)行深度剖析，以指導(dǎo)企業(yè)

本書總體分為兩個(gè)部分：上篇主要為實(shí)際經(jīng)營中存在的問題與誤區(qū)，從中可以明晰某些困擾人已久的點(diǎn)和導(dǎo)致零售現(xiàn)狀的某些因素；下篇主要為顧客行為和零售基本要素，其根本在于揭示零售真正的要點(diǎn)和抓手�，F(xiàn)代零售在我國起步較晚，卻是較早開放的行業(yè)之一，在經(jīng)歷一段時(shí)期的高速發(fā)展后，目前的狀況較為低迷，而對(duì)于其背后的原因卻莫衷一是，致使在應(yīng)

無數(shù)企業(yè)命運(yùn)和時(shí)代風(fēng)向交織匯成的商業(yè)棋盤，看似盤根錯(cuò)節(jié)，然而跳出棋子思維，商業(yè)其實(shí)也可以很有趣：小到變化多端的機(jī)票價(jià)格，大到萬眾矚目的國際賽事，它們?nèi)绾握鎸?shí)反映經(jīng)濟(jì)學(xué)中的資源稀缺？麥當(dāng)勞是如何直接觸達(dá)消費(fèi)者的？奶茶里的小料竟也暗藏著心理戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)？自動(dòng)駕駛和被限制使用的吸管，預(yù)示著哪些新技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用問題？劣幣驅(qū)逐良幣

伴隨著全球信息化高度互通與迅猛發(fā)展，數(shù)據(jù)量呈指數(shù)型增長，以大數(shù)據(jù)為依托的商業(yè)模式將會(huì)成為社會(huì)主流。本書以商務(wù)數(shù)據(jù)應(yīng)用人才培養(yǎng)為目標(biāo)，結(jié)合大數(shù)據(jù)的分析的理論，整合數(shù)字化資源與智能化工具，多維度介紹了商務(wù)數(shù)據(jù)分析的理論并輔以案例講解及實(shí)務(wù)分析。全書共分為十三章，包括商務(wù)數(shù)據(jù)分析的概念、商務(wù)數(shù)據(jù)采集與挖掘、文本分析、RFM模

商業(yè)計(jì)劃書寫作是一項(xiàng)普通人通過低成本的方式獲得融資的核心技能，是創(chuàng)業(yè)者打開資本水池的閥門，幫助創(chuàng)業(yè)者快速獲得創(chuàng)業(yè)的啟動(dòng)資金。本書以投資人的視角，系統(tǒng)講解如何從0開始撰寫一份投資人拿了就放不下的商業(yè)計(jì)劃書。 本書首先帶你了解融資、認(rèn)識(shí)資本，了解對(duì)手、成為對(duì)手、戰(zhàn)勝對(duì)手，你的商業(yè)計(jì)劃書才能有的放矢，直擊投資人要害。然后提出

本書根據(jù)高等教育專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的要求，強(qiáng)調(diào)以能力培養(yǎng)為主線，突出技能訓(xùn)練。本書包括以下五個(gè)模塊：①營銷理念模塊。主要內(nèi)容包括市場營銷的基本概念、市場營銷觀念及其歷史演變、市場營銷管理等。②市場探測模塊。主要內(nèi)容包括市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略。③營銷戰(zhàn)略模塊。主要內(nèi)容包括市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場

無內(nèi)容,不增長!在萬物皆可內(nèi)容化、內(nèi)容皆可商業(yè)化的時(shí)代,如何讓內(nèi)容持續(xù)成為一門好生意?作者從內(nèi)容重塑營銷切入,然后從品牌內(nèi)容化、產(chǎn)品內(nèi)容化、打造內(nèi)容池、內(nèi)容型組織、渠道內(nèi)容化和AIGC對(duì)內(nèi)容營銷的影響等幾個(gè)方面,講透內(nèi)容營銷的底層邏輯。同時(shí),作者還深度拆解了好望水、林清軒、半畝花田、小罐茶、未卡、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、三頓半等4

本書是一本為實(shí)體企業(yè)老板、企業(yè)新媒體部門人員及有志于從事新媒體短視頻直播的相關(guān)人士精心打造的實(shí)用寶典。內(nèi)容涵蓋了企業(yè)短視頻運(yùn)營從策劃到執(zhí)行的整個(gè)流程體系，細(xì)致入微地講解了團(tuán)隊(duì)布局、變現(xiàn)模式、觸達(dá)客戶、爆款內(nèi)容定制、矩陣運(yùn)營、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化等，不僅有豐富的理論知識(shí)，更有大量的實(shí)戰(zhàn)案例，能夠讓讀者直觀地了解到成功的短視頻是如何運(yùn)

本書以跨境電商數(shù)據(jù)分析相關(guān)崗位需求為導(dǎo)向，將跨境電商數(shù)據(jù)的理論知識(shí)和實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合，設(shè)置了8個(gè)教學(xué)項(xiàng)目，主要包括：跨境電商數(shù)據(jù)分析概述，跨境電商數(shù)據(jù)采集、清洗及處理，跨境電商數(shù)據(jù)化選品，跨境電商市場數(shù)據(jù)分析，跨境電商客戶數(shù)據(jù)分析，跨境電商運(yùn)營數(shù)據(jù)分析，跨境電商數(shù)據(jù)診斷與復(fù)盤，以及跨境電商數(shù)據(jù)可視化。每個(gè)教學(xué)項(xiàng)目分別包含