本書以數字廣告治理為話題，引入交易視角，將廣告活動視為以注意力資源為對象的交易活動，進而探討數字技術的介入對廣告交易活動的影響及治理方法。作者利用在數字廣告交易領域深耕多年所積累的現象觀察、案例分析、問卷調查、深度訪談及仿真實驗，以九章深度剖析信息摩擦的產生根源與生成機制，探討多元利益相關者之間的演化博弈、協同治理以及

本書內容已經外聘專家審讀審核通過后同意安排出版。本書以創(chuàng)意消費市場調研項目為導向，通過案例，全面系統闡述創(chuàng)意的市場調研理論和實操過程、步驟。主要內容包括創(chuàng)意消費者市場調研必要性、市場調研的基本方法，調研方案撰寫、數據收集載體(問卷)的撰寫、數據收集與執(zhí)行、數據處理基本方法與數據報告解讀、調研報告的撰寫、調研報告的匯報與

網絡時代的快速發(fā)展，推動著直播行業(yè)開始快速成熟并完善，時值今日，直播行業(yè)已經從野蠻生長期平穩(wěn)過渡到了規(guī)范發(fā)展階段，同時5G時代的來臨也為直播行業(yè)的進一步發(fā)展奠定了扎實的技術基礎。另外，雙創(chuàng)政策也為直播行業(yè)提供了更加廣闊的發(fā)展空間。只是很多人會有這樣的顧慮：現在到底還適不適宜進入直播領域？直播行業(yè)競爭如此激烈，我作為一個

本書基于完整的跨境電商運營和操作過程編寫，共9個章節(jié)，內容包括：跨境電子商務概述、跨境電商出口、跨境電商進口、跨境電商選品與產品定價、跨境電商營銷推廣、跨境電商物流、跨境電商支付與結算、跨境電商客服、跨境電子商務法律法規(guī)。本書兼顧理論與實操，不是專門介紹某一個平臺，而是介紹了跨境電商的通識內容。

本書首先介紹了餐飲品牌數字化服務設計的背景和意義，梳理了餐飲品牌數字化服務設計的理論基礎，包括服務設計的基本概念、數字化服務的特征以及餐飲品牌服務的特殊性等，然后從餐飲品牌數字化服務設計的現狀出發(fā)，分析了目前餐飲品牌在數字化服務方面存在的問題與挑戰(zhàn)，并提出了相應的優(yōu)化策略，最后關注了餐飲品牌數字化服務設計的創(chuàng)新實踐，重

本書是一本實用的統計學教材，為讀者深入領會統計概念的含義提供了有效的工具。本書介紹了一些基本的數據分析知識，提供了豐富的統計軟件知識，編排新穎、講解清晰，并結合大量案例，使統計技術不再枯燥，而是變得生動、有趣，方便讀者理解和學習。本書的重點是理解概念，通過大量的案例和練習理解統計方法在商業(yè)與經濟學中的應用。

商業(yè)模式如何不只依賴于商業(yè)直覺，而是系統化地進行設計并持續(xù)升級？《商業(yè)模式的經濟解釋Ⅱ》將單個企業(yè)的邊界打破，開創(chuàng)性地提出了商業(yè)模式共生體、商業(yè)模式設計工程學等新概念、新方法，使企業(yè)的商業(yè)模式設計有依據、有途徑、有方法，更加系統化。本書中不僅有定性的方法，比如設計商業(yè)模式的原理和原則，還提出了定量的方法，例如基于商業(yè)模

本書將由十章構成。其中，第一章酒店人力資源管理概述，該章介紹酒店人力資源的概念與特點、酒店人力資源管理的意義和特點等；第二章酒店人力資源戰(zhàn)略與規(guī)劃，該章介紹酒店人力資源戰(zhàn)略的重要性和特點、酒店人力資源規(guī)劃流程和方法等；第三章酒店組織與工作分析，該章包括酒店組織、工作分析，酒店工作描述、酒店機器人的使用與工作設計等。第四

網店運營與管理是網店經營的核心工作內容。本書針對實際工作內容設計教材知識體系，系統、全面地介紹了開店、裝修、推廣等的基本方法和技巧，旨在培養(yǎng)讀者的網店運營推廣理論和運營推廣實操能力。每一章都精心設置了“課堂討論”“思考與練習”等小模塊，理論與實踐并重。同時也增加了與書配套的電子課件和微課視頻等教學資料，一方面能幫助讀者

本書為高等教育教材。全書共包含了十二個項目，分別為市場營銷概論、營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場營銷調研與預測、市場競爭者分析、目標市場營銷戰(zhàn)略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷計劃化組織和控制、全球化營銷。此外，還有綜合實訓。為方便學生學習，每章列有明確的學習與能力目標，每節(jié)內容前后配有案例引入和