本書包括兩部分，是霍普金斯用自己切身的經(jīng)歷和樸實(shí)的語言寫下的經(jīng)典傳世之作，成書于1923年的《科學(xué)的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》�！犊茖W(xué)的廣告》寫于作者就職于當(dāng)時(shí)營(yíng)業(yè)額高居美國(guó)首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對(duì)廣告的基本原則和具體運(yùn)作細(xì)節(jié)都做了深刻的總結(jié)。他所倡導(dǎo)的“科學(xué)的廣告”理念對(duì)今天的廣告實(shí)踐依然有很強(qiáng)的

本書共有10個(gè)項(xiàng)目、20個(gè)任務(wù)、41個(gè)活動(dòng)，包括走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案編輯、搜索引擎營(yíng)銷及優(yōu)化、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)等。

每個(gè)文案都是有生命的，是文案人用心力書寫和詮釋，以達(dá)到品牌與消費(fèi)者真心交流的目的，不然無法做到情緒的撥動(dòng)和影響。好的文案帶來的價(jià)值可以是專業(yè)感、信賴感，也可以是浪漫感、幸福感，或者是戲劇感、緊張感，無一不在觸動(dòng)人們的心弦。作者在分析大量成功文案的基礎(chǔ)上，找到它們內(nèi)在與消費(fèi)者情感交流的點(diǎn)。全書從“做一個(gè)真誠(chéng)的文案人”“用

本書分為十章，全面闡述了銷售人員與客戶溝通時(shí)的說話技巧，你將在本書中學(xué)習(xí)到如何用語言叩開客戶心門、如何拜訪跟進(jìn)確保銷售成功、如何挖掘客戶潛在的需求、如何用價(jià)值激發(fā)購(gòu)買欲望、如何在價(jià)格討論中占得先機(jī)、如何打破客戶異議的壁壘、如何溝通快速簽單的技術(shù)、如何讓客戶主動(dòng)付款的策略、如何與客戶構(gòu)建和諧的關(guān)系、如何在回訪中提升客戶的

本書為高等院校商學(xué)院專業(yè)教材。當(dāng)今的消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)字為先消費(fèi)者”，數(shù)字已經(jīng)貫穿于消費(fèi)者購(gòu)買行為和決策全過程，故了解、掌握數(shù)字營(yíng)銷知識(shí)是商學(xué)院學(xué)生的必備技能。教材主要內(nèi)容有數(shù)字營(yíng)銷概述、數(shù)字營(yíng)銷組合、數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者、數(shù)字廣告、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、私域營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、微電影營(yíng)銷、電子商務(wù)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、直

本書圍繞著數(shù)字人民幣App和應(yīng)用場(chǎng)景，力圖以淺顯易懂的語言、圖文并茂的方式，分別為大家解讀了數(shù)字人民幣是什么？怎么用？哪些場(chǎng)景中能用？怎么監(jiān)管與治理？等等，回答了社會(huì)公眾關(guān)注的一百多個(gè)主要問題。本稿避免了說明書式的分析，旨在與大家共同學(xué)習(xí)有關(guān)數(shù)字人民幣的新知識(shí)，提高認(rèn)知與防范能力。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，顧客的認(rèn)知水平伴隨信息技術(shù)發(fā)展不斷更新。提供差異化服務(wù)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)創(chuàng)新的重要來源。在顧客個(gè)性化需求、數(shù)字化產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)和電子服務(wù)的有效性的研究基礎(chǔ)上，本書的主要研究?jī)?nèi)容包括個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)組合價(jià)值構(gòu)成和價(jià)值共創(chuàng)，消費(fèi)者學(xué)習(xí)與價(jià)值共創(chuàng)，認(rèn)知能力與價(jià)值共創(chuàng)，服務(wù)排序與價(jià)值共創(chuàng)等。研究成果可以應(yīng)用于智

全渠道這個(gè)詞可能是一個(gè)營(yíng)銷術(shù)語，但它也意味著一個(gè)重大轉(zhuǎn)變：營(yíng)銷人員現(xiàn)在需要在各類營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷方式下提供無縫體驗(yàn)。這本書介紹了如何與全渠道營(yíng)銷和人工智能合作，而不只是陷入某個(gè)渠道。本書借鑒了全球營(yíng)銷專家的見解，以六邊形多渠道為中心，這是一個(gè)框架，幫助衡量全渠道營(yíng)銷進(jìn)展和突出營(yíng)銷重點(diǎn)，以確保采取的每一步都是接近完美的，為

店長(zhǎng)作為一個(gè)店的靈魂人物。當(dāng)下汽后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多店面都倒在了店長(zhǎng)不會(huì)做店長(zhǎng)的這個(gè)坎上。店長(zhǎng)活，則門店活，那店長(zhǎng)有無既定的成長(zhǎng)軌跡？本書提供了店長(zhǎng)的四個(gè)層級(jí)：初級(jí)業(yè)務(wù)型店長(zhǎng)、初級(jí)教練型店長(zhǎng)、中級(jí)管理型店長(zhǎng)、高級(jí)經(jīng)營(yíng)型店長(zhǎng)，并詳細(xì)介紹了每一個(gè)層級(jí)的基本成長(zhǎng)脈絡(luò)、工作需要的明確目標(biāo)框架、組織架構(gòu)、員工崗位職責(zé)、培訓(xùn)及績(jī)效

在我國(guó)“一帶一路”倡議推動(dòng)下，基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，對(duì)外開放平臺(tái)得到完善，跨境產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集聚帶獲得深度打造，跨境電商發(fā)展獲得了空間的區(qū)域和空間。在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，加快跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，提升國(guó)際貨運(yùn)能力成為成為政府的重要工作。RCEP的生效，對(duì)依托互聯(lián)網(wǎng)的跨境電商會(huì)迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。物流是跨境電商中最重要的一