本書(shū)共6章，包括品牌形象的基礎(chǔ)知識(shí)、CIS概述、CIS的設(shè)計(jì)原則、CIS策劃與VI設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的編制和品牌設(shè)計(jì)經(jīng)典案例，涵蓋了從理論到實(shí)踐的多方面內(nèi)容，能夠幫助學(xué)生構(gòu)建多維專(zhuān)業(yè)視野，引導(dǎo)學(xué)生從整體上宏觀地理解CIS的內(nèi)涵，啟發(fā)學(xué)生對(duì)企業(yè)形象視覺(jué)傳達(dá)常規(guī)形態(tài)的觀察和感悟，提高其形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維和實(shí)踐技能。

本書(shū)對(duì)扇進(jìn)行藝術(shù)賞析。扇不僅是引風(fēng)、消暑的工具,還是文化底蘊(yùn)的承載者。文人雅士喜歡繪制扇面畫(huà),考究制扇工藝,再加上扇子攜帶方便,一直是文人們的懷袖雅物。扇文化是了解畫(huà)家、詩(shī)人等文人創(chuàng)作風(fēng)格的一個(gè)重要途徑。

本書(shū)主題是向讀者介紹中國(guó)漆器。從漆的源頭開(kāi)始講起,詳細(xì)介紹漆的種類(lèi)、成色、質(zhì)地,不同類(lèi)型的漆在傳統(tǒng)器物上所代表的意義。漆器作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn),本身有豐富的文化意味,不僅代表著古代的文化習(xí)俗、象征,還是日常生活的器物,是了解古代文化的重要物件。

本書(shū)在梳理吉祥圖案歷史淵源、分類(lèi)原則、構(gòu)圖方式以及用色規(guī)律的基礎(chǔ)上，對(duì)植物類(lèi)吉樣圖案、動(dòng)物類(lèi)吉祥圖案、人物類(lèi)吉祥圖案、器物類(lèi)吉祥圖案、文字類(lèi)吉祥圖案等，進(jìn)行了分析與解讀。

本書(shū)分為VI設(shè)計(jì)的基本知識(shí)、VI設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、VI設(shè)計(jì)的實(shí)訓(xùn)三章，內(nèi)容包括：VI的基本理論、VI的種類(lèi)、VI的設(shè)計(jì)原則、VI的發(fā)展趨勢(shì)、VI的設(shè)計(jì)流程、VI基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)、VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)、VI手冊(cè)制作等。

本書(shū)分為認(rèn)識(shí)標(biāo)志、構(gòu)形訓(xùn)練、設(shè)計(jì)標(biāo)志、附錄四章，內(nèi)容包括：定義與功能、歷史與發(fā)展、標(biāo)志之名、標(biāo)志之形、標(biāo)志之意、標(biāo)志之色、標(biāo)志的應(yīng)用等。

本書(shū)共分七章，內(nèi)容包括：概論、裝飾色彩的構(gòu)成元素、裝飾色彩的表現(xiàn)規(guī)律、裝飾色彩的表現(xiàn)技法、裝飾色彩的應(yīng)用、裝飾色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用、作品賞析。

本書(shū)分圖案的基礎(chǔ)構(gòu)成、圖案的應(yīng)用構(gòu)成、裝飾畫(huà)三章，主要內(nèi)容包括：重復(fù)構(gòu)成、自由構(gòu)成、空間構(gòu)成、肌理構(gòu)成、花卉的正負(fù)形空間構(gòu)成、均齊式單獨(dú)圖案紋樣、平衡式單獨(dú)紋樣圖案設(shè)計(jì)、適合紋樣圖案設(shè)計(jì)、二方連續(xù)圖案設(shè)計(jì)等。

本書(shū)主要闡述了廣告設(shè)計(jì)與實(shí)訓(xùn)的理論體系，在解析了有關(guān)廣告設(shè)計(jì)的思維方式、表現(xiàn)手法、多元形式等問(wèn)題的同時(shí)，也將廣告策劃中關(guān)于廣告的定位、前期市場(chǎng)調(diào)查、后期評(píng)估等問(wèn)題進(jìn)行了陳述與分析。本書(shū)章節(jié)內(nèi)容連貫有序，每項(xiàng)任務(wù)都涉及設(shè)計(jì)與制作的必備理論知識(shí)，設(shè)計(jì)思考方法和具體制作方法，系統(tǒng)地介紹了廣告設(shè)計(jì)的入門(mén)知識(shí)、基本技法和步驟要領(lǐng)

本書(shū)旨在解析民間美術(shù),之后論述民間美術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值和影響作用,最后以此為基礎(chǔ)論述民間美術(shù)的傳承和創(chuàng)新發(fā)展的方式。