為了跟蹤本學(xué)科動(dòng)態(tài)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展需要，本書(shū)全面系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)的整體框架及其涵蓋的主要內(nèi)容，使閱讀者能對(duì)電子商務(wù)基礎(chǔ)理論、技術(shù)和應(yīng)用有一個(gè)全面清晰的認(rèn)知與了解�？紤]到電子商務(wù)具有多學(xué)科交叉融合的特點(diǎn)，涉及計(jì)算機(jī)科學(xué)、商務(wù)管理、信息經(jīng)濟(jì)、法律等多方面知識(shí)，本書(shū)在結(jié)構(gòu)安排上首先概述電子商務(wù)的基礎(chǔ)知識(shí)，其次介紹了電

書(shū)以數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代為研究背景，對(duì)當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展方向進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和研究。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，電子商務(wù)的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為了適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新情況，電子商務(wù)必須要利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新技術(shù)和新模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型，拉動(dòng)電子商務(wù)走向新一輪發(fā)展高峰。本書(shū)首先對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、特征、意義等

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷地發(fā)展，以短視頻、直播為核心載體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為各方角逐和深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)。本書(shū)多角度、深層次地剖析了短視頻與直播運(yùn)營(yíng)的策略與方法，內(nèi)容涵蓋認(rèn)識(shí)短視頻與直播、短視頻內(nèi)容策劃、短視頻拍攝與剪輯、短視頻營(yíng)銷(xiāo)與變現(xiàn)、短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)、直播內(nèi)容策劃、直播技能、直播運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)和短視頻與直播融合運(yùn)營(yíng)案例等，手把手教讀者玩轉(zhuǎn)

本書(shū)驗(yàn)證了服務(wù)接觸與顧客體驗(yàn)價(jià)值、品牌偏好與品牌忠誠(chéng)度之間的關(guān)系；梳理了品牌忠誠(chéng)形成路徑；驗(yàn)證了體驗(yàn)價(jià)值與品牌偏好的中介效應(yīng)。本書(shū)可以彌補(bǔ)服務(wù)與品牌管理理論現(xiàn)有研究的不足，實(shí)踐層面也可以優(yōu)化現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)管理效率和效益，有效提升品牌聲譽(yù)和品牌價(jià)值，賦能服務(wù)企業(yè)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)能與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本書(shū)主要內(nèi)容包括電子商務(wù)認(rèn)知、電子商務(wù)應(yīng)用、電子商務(wù)生態(tài)三大模塊，具體包括電子商務(wù)概述、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、B2B電子商務(wù)、B2C電子商務(wù)、C2C電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子支付、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)物流、電子商務(wù)法律與規(guī)范等。本書(shū)以培養(yǎng)學(xué)生對(duì)電子商務(wù)職業(yè)崗位的認(rèn)知，解釋和解決電子商務(wù)領(lǐng)域基本問(wèn)

本書(shū)從電商倉(cāng)儲(chǔ)領(lǐng)域的裝箱實(shí)踐出發(fā)，構(gòu)建了從計(jì)算訂單裝箱方案到包裝箱回收利用的全覆蓋策略體系。針對(duì)包裝箱回收和重復(fù)利用的綠色低碳治理模式，抓住提升裝箱方案的裝載率和優(yōu)化包裝箱尺寸兩個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)進(jìn)行深入研究。本書(shū)將智能裝箱策略作為研究焦點(diǎn)，構(gòu)建貫穿始終的多元共生算法系統(tǒng)，提出算法體系中針對(duì)不同算法的智能選擇機(jī)制；設(shè)計(jì)了一系列

筆者在參考了國(guó)內(nèi)外移動(dòng)電子商務(wù)有關(guān)理論的基礎(chǔ)上，從移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用實(shí)踐的角度寫(xiě)了本書(shū)，內(nèi)容主要包括移動(dòng)電子商務(wù)概述，移動(dòng)電子商務(wù)在購(gòu)物、醫(yī)療、教育、旅游、游戲、金融等方面的相關(guān)應(yīng)用。本書(shū)不僅涵蓋了對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本應(yīng)用的介紹，也包括了一些實(shí)踐案例，使讀者可以緊密聯(lián)系理論與實(shí)際，做到學(xué)以致用、寓教于

本書(shū)共十三章，內(nèi)容包括：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本概念、營(yíng)銷(xiāo)傳播觀念演變、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的學(xué)科背景、顧客與潛在顧客的識(shí)別、信息渠道與內(nèi)容規(guī)劃、評(píng)估顧客投資回報(bào)率、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略制定及其效果評(píng)估、品牌與利益相關(guān)者、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的媒體選擇等。

本書(shū)基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)、流通經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等相關(guān)理論，遵循“現(xiàn)實(shí)—理論—實(shí)證—對(duì)策”的研究思路，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代流通業(yè)變革進(jìn)行研究，構(gòu)建數(shù)字流通理論體系，探尋數(shù)字流通發(fā)展實(shí)踐路徑，提出全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市建設(shè)下北京數(shù)字流通發(fā)展對(duì)策，指導(dǎo)我國(guó)流通業(yè)未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展，為中央政府和地方政府制定流通業(yè)發(fā)展政策提供參考依

本書(shū)是一本打造個(gè)人自媒體的指導(dǎo)書(shū)，針對(duì)目前的自媒體時(shí)代，社交、資訊、論壇、視頻、音頻等各領(lǐng)域平臺(tái)覆蓋廣泛的現(xiàn)狀，本書(shū)從自媒體平臺(tái)選擇到用戶定位，從圖文、視頻內(nèi)容的產(chǎn)出到數(shù)據(jù)分析，從引流吸粉到轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，系統(tǒng)地展示了自媒體的實(shí)操方法，旨在為自媒體從業(yè)者提供實(shí)用有效的全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方法，亦能為自媒體行業(yè)研究者提供參考與啟發(fā)。