本書收錄了14篇西北大學經(jīng)濟管理學院2021屆工商管理專業(yè)本科生優(yōu)秀畢業(yè)論文，并根據(jù)其研究范疇、研究內(nèi)容將其分為直播營銷、在線移動營銷、數(shù)字營銷案例、數(shù)字營銷應用四個專題，對數(shù)字營銷中的理論前沿和現(xiàn)實問題進行了探討。入選論文均具有一定的理論價值和現(xiàn)實意義，研究方法也較為規(guī)范。這些論文體現(xiàn)了西北大學經(jīng)濟管理學院工商管理專

本書基于大規(guī)模促銷活動對消費者行為的影響，提出了脈沖式需求模型，并從零售商的角度出發(fā)，引入遞增凹型效用函數(shù)，構(gòu)建了風險厭惡的采購決策模型、供應商選擇模型和組合采購決策模型，提出了脈沖式需求和不可靠供應下的風險厭惡采購策略、供應商選擇策略和組合采購策略，分析了風險厭惡、脈沖式需求和供應可靠性的影響，獲得了有利于零售商采購

本書共包含9章內(nèi)容,具體為:導論、跨境電商消費行為、跨境電商消費文化、跨境電商營銷調(diào)研、跨境電商營銷組合、跨境電商視覺設計、跨境電商客戶關(guān)系管理、跨境電商品牌管理、跨境電商品牌戰(zhàn)略。品牌是企業(yè)長期發(fā)展的核心,而品牌的成長必須匹配適合的營銷策略。本教材既包含了許多跨境電商品牌營銷成功案例,也包括了很多失敗的經(jīng)驗。通過借鑒

本書通過翔實的案例和清晰直觀的操作步驟,介紹了網(wǎng)絡營銷的應用技能,旨在幫助讀者熟悉網(wǎng)絡營銷工作崗位的認知要求及具體工作任務。本書立足于企業(yè)實際應用來介紹網(wǎng)絡營銷的基本工具、平臺、方法與技巧。本書采用任務驅(qū)動式項目編寫法,針對職業(yè)教育生源特點、工作崗位要求,在每個知識點中穿插了“案例”“練一練”等小環(huán)節(jié),并給每個工作任務

本書以“市場認知一策略分析一方法運用”為主線展開，共分三篇十二章，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡營銷的基本理論、策略和方法。第一篇為市場認知，主要包括網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷與市場調(diào)研、網(wǎng)絡消費者行為分析。第二篇為策略分析，主要從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等角度分析網(wǎng)絡營銷策略。第三篇為方法運用，主要分析搜索引擎營銷、內(nèi)容營銷、新媒體營銷、

本書凝集了作者多年的教學經(jīng)驗，貼近時代需求，符合學生的學習規(guī)律，結(jié)構(gòu)較為嚴謹，內(nèi)容較為豐富，主要包括：電子商務概論、電子商務商業(yè)模式、電子商務新業(yè)態(tài)、電子商務技術(shù)基礎(chǔ)、電子商務安全、電子商務支付、電子商務物流管理、網(wǎng)絡營銷、電子商務大數(shù)據(jù)、電子商務法律法規(guī)等內(nèi)容。

本書系統(tǒng)解答了何為素直之心、素直心帶給人的積極改變、培養(yǎng)素直心的具體方法。通過本書讀者將深入理解素直心的本質(zhì)和豐富內(nèi)涵,了解素直心將給人生帶來哪些積極改變,及掌握培養(yǎng)素直之心的方法。整本書層次清晰、邏輯簡明、層層遞進,有理論有方法,為讀者理解素直之心的本質(zhì)和豐富內(nèi)涵及培養(yǎng)素直之心提供了有效指導。透徹理解素直之心,努力培

本書立足推銷視角，針對有形商品的推銷行為構(gòu)建理論和策略體系。作者具有多年推銷及企業(yè)銷售管理實戰(zhàn)經(jīng)驗，將推銷及銷售管理原理與我國市場的操作實際相結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能大背景下，業(yè)務人員可以借助更多的現(xiàn)代媒介和社交平臺實現(xiàn)對目標顧客的信息傳遞與產(chǎn)品推銷，但本質(zhì)上離不開人與人的互動，只是借助現(xiàn)代媒介與工具達成人際交

本教材以立德樹人為目標，通過“項止—任務—活動”的形式，結(jié)合中職學生的年齡和能力特點，融入企業(yè)真實案例，以故事串聯(lián)知識點，深入淺出地闡述了網(wǎng)絡推廣及職業(yè)崗位認知、網(wǎng)絡推廣方案、搜索引擎推廣、移動網(wǎng)站推廣、其他網(wǎng)絡推廣實戰(zhàn)、電商平臺推廣實戰(zhàn)等實用知識，以提高學生的職業(yè)能力和綜合素質(zhì)，為企業(yè)培養(yǎng)合格的電商推廣人才。為檢驗學

教材設計八個章節(jié)，包括商業(yè)倫理理論、商業(yè)倫理作用、商業(yè)倫理本質(zhì)、生產(chǎn)商業(yè)倫理、營銷商業(yè)倫理、消費商業(yè)倫理、員工管理商業(yè)倫理、跨文化管理商業(yè)倫理。每單元包含（1）微型導入案例；（2）正文；（3）單詞與短語；（4）中外倫理案例；（5）練習；（6）練習答案；（7）參考文獻。本書可供商務英語專業(yè)、國際貿(mào)易專業(yè)、國際商務專業(yè)、工