伴隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，大量選秀節(jié)目橫空出世，商業(yè)運作模式越來越成熟，影視劇植入營銷、綜藝節(jié)目冠名與贊助、大型活動的商業(yè)運作、短視頻創(chuàng)意營銷、直播帶貨、社群活動營銷等，娛樂的衍生與拓展速度不斷加快，娛樂與媒體、技術(shù)、商業(yè)的融合發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜性，5G技術(shù)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代為娛樂營銷提供了更加廣闊的發(fā)展空間

網(wǎng)絡(luò)媒介的興起不僅改變了視頻廣告的呈現(xiàn)方式，更是從本質(zhì)上改變了視頻廣告的生產(chǎn)與傳播方式。本書通過對營銷學(xué)、影視藝術(shù)制作、媒介推廣的整理總結(jié)，系統(tǒng)地研究和分析了我國視頻廣告的發(fā)展歷程及視頻廣告的傳播受眾、視頻廣告策劃、視頻廣告的傳播等問題，力求梳理出新的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下視頻廣告的策劃、制作、推廣和效果評估等流程體系。

本書立足于深挖消費者-綠色品牌依戀關(guān)系的內(nèi)容、前因及后效，利用扎根理論方法對消費者-綠色品牌依戀關(guān)系的結(jié)構(gòu)及量表進行了開發(fā)，回應(yīng)了消費者-綠色品牌依戀關(guān)系是什么的問題；在S-O-R理論、ABC理論及價值-信念-規(guī)范理論基礎(chǔ)上構(gòu)建了消費者-綠色品牌依戀關(guān)系前因及后效的研究模型，探討了消費者-綠色品牌依戀關(guān)系的形成機理及所

本書基于當前國內(nèi)外跨境物流聯(lián)盟發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的主要問題，具體分析了跨境物流聯(lián)盟的起源與發(fā)展，對跨境物流聯(lián)盟的定義、種類、發(fā)展歷史和演變方式做了較詳細分析，討論了跨境物流聯(lián)盟在國際貿(mào)易中的作用及其相互關(guān)系，重點對跨境物流聯(lián)盟的運作機制與決策優(yōu)化進行了較為系統(tǒng)的研究，詳細分析了境物流聯(lián)盟構(gòu)建要素、跨境物流聯(lián)盟運作影響因素

本教材按項目化方式來編寫，共有五個項目：項目一：選擇和開發(fā)渠道成員；項目二：制定渠道激勵策略；項目三：管理渠道應(yīng)收賬款；項目四：管理渠道沖突。項目五互聯(lián)網(wǎng)渠道營銷。以實際渠道開發(fā)與管理的工作任務(wù)為學(xué)習(xí)任務(wù)，將渠道開發(fā)與管理的典型工作任務(wù)進行教學(xué)化處理，并以訓(xùn)練學(xué)生的渠道管理能力為邏輯依據(jù)來設(shè)計，這對提高學(xué)生在渠道客戶選

為實現(xiàn)高職電子商務(wù)專業(yè)群高質(zhì)量建設(shè)，不斷提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，適應(yīng)教育現(xiàn)代化、教育國際化和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢，針對專業(yè)設(shè)置、產(chǎn)教融合、培養(yǎng)模式、課程體系和教學(xué)改革等方面進行了較全面的研究，分為“專業(yè)設(shè)置——專業(yè)與產(chǎn)業(yè)匹配”“產(chǎn)教融合——共建與共享統(tǒng)一”“培養(yǎng)模式——系統(tǒng)與機制耦合”“課程體系——人格與能力融合”“教學(xué)

消費者行為學(xué)（第2版）以行為主義的思想構(gòu)建內(nèi)容體系，立足于總結(jié)營銷實際和分析消費行為現(xiàn)象，首先對影響消費行為的各種內(nèi)外因素進行了論述，然后對消費行為過程的特點與規(guī)律進行了分析，最后就網(wǎng)絡(luò)消費行為專門進行了介紹。消費者行為學(xué)（第2版）強調(diào)理論與實際相結(jié)合，注重應(yīng)用性和實用性，注意吸收創(chuàng)新的研究成果和**的本土化營銷實例，

本書是高等學(xué)校新國貿(mào)創(chuàng)新系列教材之一。本書共10章，主要內(nèi)容包括：跨境電子商務(wù)概念與發(fā)展，跨境電子商務(wù)政策與規(guī)則，跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)實施方案，跨境電子商務(wù)與國際貿(mào)易，跨境電子商務(wù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，跨境電子商務(wù)與數(shù)字經(jīng)濟，跨境電子商務(wù)與企業(yè)轉(zhuǎn)型，跨境電子商務(wù)推廣與運營，跨境電子商務(wù)物流與配送，跨境電子商務(wù)服務(wù)平臺。本書可以

本書是南京財經(jīng)大學(xué)與湖南商學(xué)院兩校***精品課程——貿(mào)易經(jīng)濟學(xué)課程團隊成員共同撰寫，以第三版為基礎(chǔ)。 貿(mào)易是市場經(jīng)濟下最基本、最廣泛、最普遍的經(jīng)濟活動，本書共分十五章，涵蓋了貿(mào)易經(jīng)濟學(xué)學(xué)科體系的主要內(nèi)容，包括貿(mào)易理論的演進、貿(mào)易產(chǎn)生與發(fā)展、貿(mào)易與市場、貿(mào)易運行、貿(mào)易活動中流通渠道、空間貿(mào)易、分類貿(mào)易、批發(fā)貿(mào)易、零售貿(mào)

本書研發(fā)的過程中，團隊組織專門力量整理歸納了海量一手數(shù)據(jù)，吸收聽取了近百位一線監(jiān)管層領(lǐng)導(dǎo)、從業(yè)人員和學(xué)者的心得和經(jīng)驗，更分赴世界各地訪談數(shù)十名知名區(qū)塊鏈企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和投資人，將他們的創(chuàng)業(yè)歷程、經(jīng)驗教訓(xùn)和前景思考凝練匯聚到案例中。