本書主要包含以下四方面內(nèi)容：第一，基于TAM，對顧客在新零售模式下的購物全生命周期進行渠道行為分析，研究其影響因素及影響程度。第二，從商品質(zhì)量屬性的差異性出發(fā)，分析各類質(zhì)量屬性的商品與渠道的匹配性。第三，基于商品質(zhì)量屬性與渠道的匹配度，對顧客購物全過程的動態(tài)行為進行仿真分析，分析顧客購物全生命周期主要行為指標的動態(tài)變化

本書對在線評論的感知及在線評論有用性評價等研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對消費者感知過程、在線評論特點和在線評論有用性內(nèi)涵等進行梳理。在此基礎(chǔ)上，對消費者感知在線評論有用性的形成動力、形成階段、影響因素和形成途徑進行分析，構(gòu)建消費者感知在線評論有用性的形成機理和評價研究框架，包括刺激因素識別、消費者感知在線評論有用性的情感心理及行

《市場營銷基礎(chǔ)》主要介紹營銷緒論、營銷環(huán)境與營銷觀念、市場調(diào)查與市場預(yù)測、stp戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、公共關(guān)系和權(quán)力營銷、營銷戰(zhàn)略和營銷管理過程等。該書以貼近中職學生生活的具體事例來引出各章的知識點，對各知識點的闡述層次清晰、詳略有致，目的是使學生從興趣出發(fā)，自動、自發(fā)地學習、思考、探究營銷學這

本書是職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)大類專業(yè)教學用書。內(nèi)容包含營銷緒論、營銷環(huán)境與營銷觀念、市場調(diào)查與市場預(yù)測、stp戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、公共關(guān)系，數(shù)字營銷以及營銷戰(zhàn)略和營銷管理過程等。教材以貼近中職學生生活的具體事例來引出各章的知識點，對各知識點的闡述層次清晰、詳略有致，目的是使學生從興趣出發(fā)，自動、自發(fā)

本書共12章，主要包括營銷策劃概述、營銷策劃的方法與創(chuàng)意、營銷策劃的流程與內(nèi)容、營銷策劃書的編寫、市場調(diào)研策劃、營銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、廣告策劃、促銷策劃、公共關(guān)系策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷與新媒體營銷策劃。

本書內(nèi)容豐富，講解透徹，注重實用性，在充分講解理論知識的同時，注重對學生動手動腦能力的培養(yǎng)。全書采用任務(wù)驅(qū)動式編寫形式，全書按照“任務(wù)描述—任務(wù)分析—知識講解—任務(wù)實施—任務(wù)評價”的順序安排內(nèi)容。本書共5個項目，包括直播營銷認知、直播營銷平臺與直播網(wǎng)紅、直播營銷的全面實施、直播營銷的盈利模式和方法、不同行業(yè)的直播營銷；

本書從教學理論和實踐出發(fā)，精選典型的電子商務(wù)案例并結(jié)合電子商務(wù)理論知識進行系統(tǒng)的介紹和分析，總結(jié)相關(guān)企業(yè)在電子商務(wù)建設(shè)和發(fā)展中的成功與不足。本書共分11個單元，內(nèi)容包括電子商務(wù)概述、電子商務(wù)技術(shù)案例分析、電子商務(wù)模式案例分析、網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析、電子商務(wù)安全案例分析、互聯(lián)網(wǎng)金融案例分析、電子商務(wù)物流案例分析、電子商務(wù)客戶

本書提供了極/具啟發(fā)性的答案。3種談判模式，讓你在談判桌上“坐對位置”；7大行為特質(zhì)，揭示創(chuàng)/造性談判者的深層行為邏輯；海量實戰(zhàn)案例，幫你結(jié)合真實場景展開實踐；數(shù)十項策略與技巧，助你和談判對手建立長期戰(zhàn)略聯(lián)盟。正如作者所說，談判“雖然無法真/正實現(xiàn)雙贏，但可以達成對雙方都有利的結(jié)果”。

本書第二版充實和吸取了國內(nèi)外學術(shù)界和企業(yè)界尤其本土企業(yè)界市場營銷領(lǐng)域的許多前沿觀點和實踐，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷的核心內(nèi)容和方法，深化和拓展了對市場營銷的理解和實際應(yīng)用，引入了大量有關(guān)營銷實踐的新案例，特別關(guān)注了互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等對市場營銷的影響。

此稿深入剖析了數(shù)字化浪潮時代市場營銷的前沿動態(tài)與實戰(zhàn)策略，講述了數(shù)字時代的來臨、企業(yè)轉(zhuǎn)型和數(shù)字營銷的發(fā)展歷程與消費者決策路徑，探討了數(shù)據(jù)在數(shù)字營銷中的賦能作用、品牌建設(shè)的數(shù)字化創(chuàng)新、數(shù)字化用戶的識別與培養(yǎng)等關(guān)鍵議題。此外，對于數(shù)字化信息覆蓋、數(shù)字化交易實現(xiàn)、私域流量維護等實戰(zhàn)問題，此稿也提出了相應(yīng)的見解和策略。此稿分析