本多利范先生在7-11工作時(shí)，曾跟著被譽(yù)為日本經(jīng)營(yíng)之神的鈴木敏文學(xué)習(xí)。他隨后將自己在7-11學(xué)習(xí)到的工作方法在其他國(guó)家和地區(qū)、其他行業(yè)、其他領(lǐng)域使用并積累經(jīng)驗(yàn)，終于能以自己的理解對(duì)有關(guān)零售業(yè)的問(wèn)題進(jìn)行解答。 抓住顧客的心是一個(gè)很困難的事情。在顧客的頭腦中，各種各樣的影響因素都會(huì)在潛意識(shí)中影響他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。 此外，客

本書(shū)主要內(nèi)容包括：廣告的產(chǎn)生與發(fā)展，現(xiàn)代廣告策劃，廣告計(jì)劃的制定，廣告預(yù)算的編制，現(xiàn)代廣告媒體，現(xiàn)代廣告心理，廣告定位與創(chuàng)意，廣告文案寫(xiě)作，現(xiàn)代促銷(xiāo)廣告（SP活動(dòng)），現(xiàn)代廣告制作，廣告效果測(cè)定，現(xiàn)代國(guó)際廣告，廣告公司與廣告代理，廣告的宏觀管理。書(shū)后附有《中華人民共和國(guó)廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》、《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》

本書(shū)自1991年出版出來(lái)，深受讀者喜愛(ài)，目前已累積發(fā)行20萬(wàn)余冊(cè)�，F(xiàn)根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)發(fā)展的要求和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新的變化，對(duì)原書(shū)進(jìn)行了重新修訂，補(bǔ)充了大量新的內(nèi)容，使之從理論和實(shí)踐上更好地反映我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)，適應(yīng)我國(guó)市場(chǎng)實(shí)踐的需要。本書(shū)系統(tǒng)研究了消費(fèi)者的心理活動(dòng)現(xiàn)象及規(guī)律，著重從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度介紹針對(duì)消費(fèi)者心理特點(diǎn)的經(jīng)

現(xiàn)代電商實(shí)操基礎(chǔ)及應(yīng)用

主要內(nèi)容包括：關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策、產(chǎn)品決策、產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制、特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。

本書(shū)緊緊圍繞消費(fèi)者心理這個(gè)主題，分析研究消費(fèi)者與營(yíng)銷(xiāo)人員互動(dòng)中的心理與行為，較為完整地提供了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所涉及的各種心理學(xué)知識(shí)，特別注重對(duì)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。本次修訂把教、學(xué)、做有機(jī)結(jié)合起來(lái)，突出職業(yè)能力、職業(yè)道德的教育。

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是賣(mài)場(chǎng)終端的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，作為一種視覺(jué)表現(xiàn)手法，它將商品、賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)與布局、陳列技法有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，從而營(yíng)造一種店鋪的消費(fèi)氛圍，并將商品完美地展示給目標(biāo)群體。本書(shū)從視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展史、視覺(jué)陳列師的角色、店鋪設(shè)計(jì)、櫥窗展示、店內(nèi)陳列、人形模特以及視覺(jué)陳列師的工作室等方面進(jìn)行了全面細(xì)致的講解。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)藝術(shù)性較強(qiáng)的工作

本書(shū)建立在眾多學(xué)者的研究成果和業(yè)界文案寫(xiě)作實(shí)踐的基礎(chǔ)之上，以廣告文案寫(xiě)作實(shí)踐為內(nèi)容，通過(guò)進(jìn)階方式詳細(xì)講解廣告文案寫(xiě)作的理論基礎(chǔ)、寫(xiě)作要素、寫(xiě)作流程及作品分析，同時(shí)對(duì)不同媒體、品類(lèi)廣告文案作品的特點(diǎn)、寫(xiě)作技巧進(jìn)行解讀與方法歸納。

本書(shū)擬通過(guò)文獻(xiàn)研究、質(zhì)性研究、結(jié)構(gòu)方程、實(shí)驗(yàn)研究等方法，借助環(huán)境心理學(xué)模型及其擴(kuò)展理論從情緒的視角探討移動(dòng)環(huán)境刺激對(duì)消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物持續(xù)意愿的影響。可豐富移動(dòng)購(gòu)物行為研究理論，而且可為企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)端銷(xiāo)售、政府進(jìn)行移動(dòng)環(huán)境建設(shè)提供指導(dǎo)。

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)該如何運(yùn)用并且為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能？本書(shū)系統(tǒng)介紹和論證了5G時(shí)代區(qū)塊鏈等新技術(shù)的諸多應(yīng)用案例，以及新技術(shù)在未來(lái)能給我們的實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)什么樣的改變。在風(fēng)云變幻的商業(yè)社會(huì)中，全社會(huì)都應(yīng)該客觀公正地看待包括區(qū)塊鏈在內(nèi)的新技術(shù)變革與商業(yè)創(chuàng)新，更應(yīng)該結(jié)合自己所在行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，積極