本教材借鑒和吸收了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的成熟理論和最新研究成果，基于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)能力的分析，以項(xiàng)目為依托，以任務(wù)為載體，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和基本技能，共分十二個(gè)項(xiàng)目：走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)購買者行為分析、營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、營(yíng)銷渠道策略、整合促銷策略、市場(chǎng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)和信息的規(guī)模急劇膨脹，各行各業(yè)都與數(shù)據(jù)緊密相連，因此急需能夠充分利用數(shù)據(jù)和信息的人才。企業(yè)通過對(duì)數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行深入分析，可以提高收入、降低成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 本書以企業(yè)長(zhǎng)久生存為目標(biāo)，以收入最大化、風(fēng)險(xiǎn)最小化、成本最小化三條業(yè)務(wù)主線思想為指導(dǎo)，逐步構(gòu)建數(shù)據(jù)分析體系、數(shù)據(jù)評(píng)估體系、數(shù)據(jù)產(chǎn)品化體系共

本書選材廣泛，涉及跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)，跨境電子商務(wù)策略與要點(diǎn)，中國(guó)跨境電子商務(wù)五大平臺(tái)，在線市場(chǎng)的比較：亞馬遜、沃爾瑪和阿里巴巴，在亞馬遜上賣東西，如何選擇爆品，如何撰寫產(chǎn)品描述，ChatGPT在跨境電商中的應(yīng)用，定價(jià)策略，電子支付，獲得更好的在線評(píng)論，售后服務(wù)，優(yōu)化在線客戶體驗(yàn)的方法，中國(guó)跨境電商的法規(guī)，亞馬遜SEO，

本書根據(jù)高等院校營(yíng)銷策劃人才培養(yǎng)及企業(yè)營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)建設(shè)的需要，適應(yīng)企業(yè)營(yíng)銷策劃專業(yè)化、規(guī)范化、個(gè)性化的要求，依據(jù)營(yíng)銷策劃的基本原理，結(jié)合國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策劃的實(shí)踐，從營(yíng)銷策劃的起源與發(fā)展、營(yíng)銷策劃基本原理、營(yíng)銷策劃調(diào)研、營(yíng)銷策劃的思維與創(chuàng)意、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、4P(產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷)策劃、營(yíng)銷策劃書的編制、營(yíng)銷策劃管理等方

《新電商運(yùn)營(yíng)完全操作手冊(cè)（第2版）》介紹了9個(gè)新電商模式、88個(gè)電商運(yùn)營(yíng)技巧。書中詳細(xì)介紹了移動(dòng)電商、內(nèi)容電商、社交電商、短視頻電商、直播電商、新媒體電商、小程序電商、團(tuán)購電商和私域電商的相關(guān)運(yùn)營(yíng)方法，從而能夠幫助讀者輕松玩轉(zhuǎn)新電商運(yùn)營(yíng)。同時(shí)本書詳細(xì)介紹了各種電商模式的相關(guān)運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)和實(shí)戰(zhàn)案例，以便讓讀者能夠快速了解新電

麥肯錫前高級(jí)合伙人托馬斯·巴塔和倫敦商學(xué)院名譽(yù)教授帕特里克·巴韋斯聯(lián)合撰寫的《深度營(yíng)銷：成就營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)力的12大原則》，是麥肯錫公司對(duì)全球營(yíng)銷人員進(jìn)行深度調(diào)研之后的精華之作。本書內(nèi)容基于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)力領(lǐng)域里迄今為止規(guī)模最大的全球性研究，通過分析170多個(gè)國(guó)家超過1232名營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者的詳細(xì)數(shù)據(jù)，總結(jié)67287份360度評(píng)估

本書根據(jù)跨境電子商務(wù)行業(yè)對(duì)人才的要求進(jìn)行編寫，共分8個(gè)項(xiàng)目，分別為跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)、跨境電子商務(wù)平臺(tái)、跨境電子商務(wù)選品、跨境電子商務(wù)商品定價(jià)與刊登、跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、跨境電子商務(wù)物流、跨境電子商務(wù)客戶服務(wù)、跨境電子商務(wù)支付與結(jié)算。 本書配有多媒體課件、電子教案、課程大綱、期末試題、微課視頻等教學(xué)資源，用書教師可

新媒體廣告策劃與文案創(chuàng)意是數(shù)字化時(shí)代廣告成功的關(guān)鍵組成部分。本書涉及的新媒體廣告主要包括門戶網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告、移動(dòng)App廣告、微信廣告、微博廣告、網(wǎng)絡(luò)直播廣告、音頻廣告、元宇宙場(chǎng)景廣告。本書厘清了新媒體廣告發(fā)展的歷史脈絡(luò)，詳盡闡釋了新媒體廣告的內(nèi)涵和外延，以全新的視角講解了新媒體廣告發(fā)展演變的規(guī)律和特點(diǎn)，最后講解

本書通過12章專題內(nèi)容、110多個(gè)運(yùn)營(yíng)技巧，從策劃、拍攝、制作和引流4個(gè)層面一條龍、全程式講解，幫助讀者快速成為短視頻高手。此外，隨書贈(zèng)送教學(xué)視頻、PPT教學(xué)視頻和電子教案。策劃層面：介紹了短視頻賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃和腳本創(chuàng)作3個(gè)方面，讓讀者先了解短視頻的基本內(nèi)容，再學(xué)習(xí)內(nèi)容策劃與腳本創(chuàng)作，由淺入深精通短視頻基礎(chǔ)知識(shí)。拍

本書內(nèi)容分為12個(gè)unit，分別介紹跨境電商概述、主流跨境電商平臺(tái)、跨境電商開店、跨境電商店鋪和詳情頁設(shè)置、跨境電商產(chǎn)品管理、跨境電商訂單管理、跨境電商營(yíng)銷、跨境電商支付、跨境電商物流、跨境電商客戶服務(wù)、跨境電商評(píng)價(jià)管理、跨境電商供應(yīng)鏈。每課內(nèi)容包括課文精讀、寫作知識(shí)及寫作訓(xùn)練、英文對(duì)話等三個(gè)部分。本書的內(nèi)容體系具有綜