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品牌IP化，一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設(shè)和重塑。品牌IP化之路有以下幾個關(guān)鍵因素：一是定位，意味著戰(zhàn)略和方向，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。二是人格，人格打造重點是自帶感染力，話題和勢能，是品牌IP的內(nèi)核，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動的源泉。三是形象，它是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓

本書從時下主流和熱門的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑與渠道出發(fā),詳細闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識。全書共分為10章,具體內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷分析、經(jīng)典工具的營銷方法、“微”營銷、社群營銷、短視頻與直播營銷、移動營銷新模式、精準營銷策略、電商平臺營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等。本書配套有PPT課件、教學大綱、電子教案、題庫、實施計劃等教學資源

在電子商務(wù)領(lǐng)域，商務(wù)數(shù)據(jù)往往蘊藏著巨大的商機和價值。賣家通過對商務(wù)數(shù)據(jù)進行專業(yè)且深入的分析，可以挖掘其內(nèi)在的商業(yè)價值，發(fā)現(xiàn)新的商機，帶來更大的市場和價值。本書以Excel在電商運營商務(wù)數(shù)據(jù)分析中的實際應(yīng)用為主線，主要從電商賣家自身、商品、客戶、進銷存管理、競爭對手及行業(yè)狀況等方面對商務(wù)數(shù)據(jù)分析進行深入講解。本書共分為1

本書從零售商視角出發(fā)，針對市場需求的高度不確定性，在單周期和多周期兩種情景下研究零售商期權(quán)訂貨決策和合同選擇。首先運用**化和數(shù)值仿真等方法，研究單周期情景下基于期權(quán)合同的零售商**訂貨策略，討論期權(quán)合同、需求風險和合同參數(shù)對零售商**訂貨策略和**期望利潤的影響；然后運用動態(tài)規(guī)劃、多/亞模數(shù)分析和數(shù)值仿真等方法，研究

全書從商業(yè)運營拍攝制作文案編寫3個維度，對短視頻和中視頻的相關(guān)知識點進行深度解讀，從而幫助廣大視頻運營者快速、全面精通拍攝、運營和變現(xiàn)！筆者具體從市場認知、市場新機遇、賬號定位、內(nèi)容策劃、吸粉引流、商業(yè)變現(xiàn)、拍攝準備、拍攝技巧、后期制作、標題撰寫、封面設(shè)計、劇本編寫12個方面，提煉了115個純高手干貨技巧，對短視頻和中

《網(wǎng)店美工與視覺營銷：淘寶、京東、拼多多、抖音、快手店鋪裝修》是一本講解網(wǎng)店美工與視覺設(shè)計的實例操作型教程，可以幫助廣大網(wǎng)店店主或自媒體“達人”，通過美工與視覺，提高店鋪流量與成交轉(zhuǎn)化率。本書分兩條線來講解網(wǎng)店美工與視覺營銷。一條是橫向案例線，對各種類型的素材進行后期特效制作，包括網(wǎng)店首頁、海報廣告、商品詳情頁、帶貨短

隨著電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，電商運營已成為電商企業(yè)中常見且重要的崗位。電商企業(yè)的運營經(jīng)理通過有效的活動運營，可以實現(xiàn)用戶的拉新、促活與留存，以及產(chǎn)品的定位和銷售。 《電商運營經(jīng)理實戰(zhàn)工作手冊》通過多方位細化電商運營部各崗位的工作事項，從電商運營經(jīng)理的視角，詳細介紹了電商運營管理工作中應(yīng)掌握的各項技能，內(nèi)容涉及品類選擇管理、

本書結(jié)構(gòu)完整，內(nèi)容新穎，主要介紹了消費者行為學的相關(guān)知識。全書分為四篇，共12章：第一篇（第1章）為消費者行為學研究的基本知識，主要介紹了消費者和消費者行為的概念及其研究的主要內(nèi)容和意義、理論基礎(chǔ)和研究方法等；第二篇（第2～7章）為影響消費者行為的內(nèi)部因素，主要介紹了消費者感覺和知覺，消費者需要和動機，消費者學習，消費

本書主要內(nèi)容本書主要介紹12個經(jīng)典數(shù)據(jù)分析模型在零售企業(yè)的決策應(yīng)用實戰(zhàn)，著重介紹企業(yè)不同的業(yè)務(wù)場景會遇見的運營問題，針對不同的問題怎樣選擇分析模型，怎么分析？模型結(jié)果如何落地？?基礎(chǔ)部分第1～4章，內(nèi)容相對簡單。第1章是基礎(chǔ)內(nèi)容，打基石的部分，這是考慮到有些讀者對數(shù)據(jù)分析應(yīng)用或者利用數(shù)據(jù)可視化洞察業(yè)務(wù)具有入門的需求。第