第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 文獻綜述
第三節(jié) 主要內容和研究方案
第四節(jié) 本書的貢獻和創(chuàng)新之處
第二章 網絡購物的供應鏈結構
第一節(jié) 網購供應鏈的概念
第二節(jié) 網購供應鏈的主要參與主體
第三節(jié) 網購供應鏈的拓撲結構及特征
第四節(jié) 網購供應鏈的治理結構
第三章 在線賣方的質量誠信行為及自治
第一節(jié) 在線賣方質量欺詐的機理分析
第二節(jié) 基于商盟制度的誠信賣家自治
第三節(jié) 影響商盟有效性的因素分析
第四章 消費者行為導致的網購商品質量問題
第一節(jié) 消費者知假買假、貪圖便宜與網購商品質量
第二節(jié) 消費者參與好評返現(xiàn)與網購商品質量
第五章 網購平臺的質量監(jiān)控行為研究
第一節(jié) 網絡購物中的多重委托代理與誠信激勵機制
第二節(jié) 雙邊市場環(huán)境下網購平臺的質量誠信監(jiān)控行為
第三節(jié) 網購平臺與在線賣方在信譽評級中的合謀
第六章 網購平臺間的競爭與質量誠信監(jiān)控
第一節(jié) 豪泰林競爭環(huán)境下網購平臺的質量監(jiān)控行為
第二節(jié) 雙邊用戶不同歸屬下網購平臺競爭與質量監(jiān)控行為
第七章 網絡平臺對在線賣方的質量誠信激勵
第一節(jié) 線性需求下網購平臺對在線賣方的質量激勵
第二節(jié) 基于廣告位分配的網購平臺對在線賣方質量誠信激勵
第三節(jié) 廣告價格折扣與在線賣方產品質量的激勵
第八章 網購供應鏈質量管控體系
第一節(jié) 商品質量管控機理分析
第二節(jié) 各管控主體的職能及管控建議
結束語