《網(wǎng)紅經(jīng)濟》對網(wǎng)絡紅人現(xiàn)象進行了深層次探討，同時，對網(wǎng)紅的影響力、社交媒體的運用、網(wǎng)紅孵化公司的運作模式、網(wǎng)紅品牌化的運營思路、網(wǎng)紅經(jīng)濟新生態(tài)等進行了詳細闡釋和解讀。
如今商品供應越來越豐富，用戶在選擇商品時有很強的話語權，只有個性化的獨特產(chǎn)品才能打動消費者。其實現(xiàn)在的網(wǎng)紅品牌，每個都有自己的鮮明風格，它們深耕小眾市場，打造了特色的優(yōu)勢產(chǎn)品，從而贏得了消費者的喜愛。當下網(wǎng)紅品牌應該繼續(xù)在垂直細分領域深耕，把市場做精做細，來打造出獨特的產(chǎn)品。
在全國人民都在用互聯(lián)網(wǎng)+的時代，各大直銷公司、保險公司、微商、業(yè)務員型的傳統(tǒng)公司也都沒有閑著，除了用互聯(lián)網(wǎng)軟件優(yōu)化自身的平臺，使之更好地為其經(jīng)銷商團隊服務外，直銷員團隊、保險員團隊、微商團隊也在尋求社交電商模式，所以直銷商網(wǎng)紅化、保險員網(wǎng)紅化、微商網(wǎng)紅化成了他們突圍的重點。網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡紅人，是當前一個非常受關注的群體，他們往往在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關注從而一炮走紅。他們的某些特質往往在網(wǎng)絡推手、傳統(tǒng)媒體等網(wǎng)絡作用下被放大，進而與網(wǎng)民的審美、審丑、刺激等產(chǎn)生共鳴，從而受到廣大網(wǎng)名的追捧。社交電商本來的含義就是優(yōu)化購買流程，讓用戶花最短的時間、最少的精力，通過喜歡的人，買到適合的商品，這與直銷業(yè)、保險業(yè)本身的業(yè)務模式相吻合。其實直銷、保險、微商的營銷團隊和網(wǎng)紅之間只有一步之遙！網(wǎng)紅和大家一樣，都是普通人，只不過他的努力方向正確，把愛好當作了職業(yè)，付出了比別人更多的努力和汗水而已。同樣是玩微博，他做了網(wǎng)紅，而你只是普通人；同樣是做直播，他成了萬人迷，而你只能默默圍觀；同樣是賣貨，他日進斗金，而你卻發(fā)愁銷量。
營銷團隊網(wǎng)紅化是必然的趨勢，例如某直銷公司經(jīng)營的產(chǎn)品為保養(yǎng)品與美容品，模式為小而美的美容生活體驗館，取名為“云模式”，其團隊開辦了網(wǎng)紅訓練營，取名為“××特工隊”與“絕對男神”。通過網(wǎng)紅訓練，讓其團隊的每位成員迅速擁有數(shù)千粉絲，并讓他們成為其公司的忠實客戶，網(wǎng)紅通過粉絲們的瘋狂傳播，一年內讓云模式旗下開了上千家美容生活體驗館。保險公司的營銷團隊同樣通過瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅訓練，讓其保險員把自己的保險客戶轉化為了粉絲，從而協(xié)助公司增員、增單。
雖然微商在網(wǎng)紅訓練上要比前兩者做得稍好一點，但是因為他們瘋狂地在朋友圈發(fā)廣告，使得別人都害怕在微信上加微商了。所以微商要想在競爭激烈的營銷市場中成功，只是網(wǎng)紅化還不行，更應該做到網(wǎng)紅專業(yè)化！
網(wǎng)紅是依托于社交媒體而存在的，要想紅，必須熟練使用社交媒體，必須學會在社交網(wǎng)絡上展現(xiàn)自己，分享自己，必須比一般人更加懂用戶。你在網(wǎng)絡上看到的網(wǎng)紅的樣子，沒準都是他在“美圖秀秀”中的樣子。美圖工具用得好不好，甚至能決定你能不能紅。所以，有時候，你和網(wǎng)紅之間的距離，只差一個美圖工具。使用美圖工具，大象腿可以變成美美的大長腿，平胸可以變得豐滿，“矮矬窮”可以變成“白富美”或者“高富帥”。
美圖工具雖然可以迅速改變自己在虛擬世界中給人的印象，但請記住，美圖雖然好，但也有缺點。丑媳婦早晚要見公婆，一旦成為網(wǎng)紅，走向前臺，跟粉絲面對面，美圖工具就不再管用了。真正的網(wǎng)紅線上線下都是同樣優(yōu)秀的，既然自己把自己當女神了，就必須按照女神的標準來要求自己。
推薦序 // 001
自序 // 001
第一章 揭秘網(wǎng)紅經(jīng)濟：網(wǎng)紅有著巨大的商業(yè)價值
移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)紅經(jīng)濟大發(fā)力 // 003
網(wǎng)紅驅動下的粉絲經(jīng)濟異軍突起 // 007
網(wǎng)紅孵化：可被復制的網(wǎng)紅生產(chǎn)線 // 012
網(wǎng)紅＋創(chuàng)投資本：催生網(wǎng)紅經(jīng)濟新模式 // 017
網(wǎng)紅經(jīng)濟的專業(yè)化、個性化趨勢 // 021
案例：網(wǎng)紅開店年賺1.5億，收入比肩娛樂圈“范爺” // 025
第二章 如何煉成不輸明星的影響力
爭奪消費者注意力的眼球大戰(zhàn) // 033
網(wǎng)紅迅速走紅的六大秘訣 // 038
吸引眼球不難，難的是將吸引持久化 // 043
僅靠眼球效應網(wǎng)紅經(jīng)濟難以走遠 // 049
微博運營的六大技巧 // 054
網(wǎng)紅吸引粉絲維持黏性四大方法 // 060
案例：影視明星向網(wǎng)紅轉型 // 065
將網(wǎng)紅的明星效應發(fā)揮到極致 // 069
第三章 選一種網(wǎng)紅方向，讓粉絲跟著你站隊
選擇契合粉絲情感的表達方式 // 075
讓粉絲在網(wǎng)紅身上找到所向往的生活的影子 // 079
人格品牌化，用人格魅力征服粉絲 // 084
讓自己的品牌小而美地存在 // 088
案例：“papi醬”——“一個集才華與美貌于一身的女子” // 092
第四章 網(wǎng)紅孵化公司的運作模式
尋找并簽約有商業(yè)價值的網(wǎng)紅 // 097
網(wǎng)紅策劃推廣培訓成為系統(tǒng)工程 // 101
組織專業(yè)團隊維護網(wǎng)紅的社交賬號 // 105
利用網(wǎng)紅對接供應鏈渠道，整合上下游資源 // 108
提供相關電商店鋪的運營管理和服務，形成交易閉環(huán) // 112
保持網(wǎng)紅的活躍度：孵化公司提前生產(chǎn)出“劇本” // 116
案例：粉絲網(wǎng)互動3.0戰(zhàn)略——打造網(wǎng)星工場 // 120
第五章 網(wǎng)紅的活躍平臺：聚集粉絲的“圈粉”大戰(zhàn)
社交網(wǎng)站：利用相似的興趣愛好、需求聚集粉絲 // 125
在個性張揚的時代曬顏值、博眼球 // 129
憑借自身才能及專業(yè)知識吸引粉絲 // 132
創(chuàng)造和分享樸素的情感容易引起粉絲共鳴 // 135
案例：“留幾手”——獨特的虐罵式點評走紅網(wǎng)絡 // 138
第六章 網(wǎng)紅經(jīng)濟背后的品牌本質：增加產(chǎn)品情感溢價
品牌商越來越青睞于請網(wǎng)紅代言 // 145
網(wǎng)紅與粉絲間的互動：不是“高大上”而是“接地氣” // 148
垂直領域網(wǎng)紅如何累積出影響力 // 153
案例：網(wǎng)紅廣告價值最大化 // 155
第七章 移動互聯(lián)時代，基于網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式創(chuàng)新
探索網(wǎng)紅商業(yè)模式的未來：成名＋粉絲＋商業(yè) // 161
網(wǎng)紅成功的關鍵：定位用戶群體，進行有效社交引導 // 165
在社交圈如何做好線上引流和營銷工作 // 169
大數(shù)據(jù)時代下的網(wǎng)紅O2O：《小時代》為何能創(chuàng)造13億票房 // 174
案例：“銅雀叔叔”利用自媒體開展的營銷活動 // 178
第八章 成功將粉絲轉化為購買力
流量與購買力之間隔著“千山萬水” // 185
最成功的網(wǎng)紅懂得讓自己的價值最大化 // 189
網(wǎng)紅刺激粉絲主動購買的技巧 // 193
根據(jù)粉絲數(shù)據(jù)進行精準投放 // 197
挖出用戶興趣點，提升用戶購買率 // 201
引起粉絲共鳴，提高購買率 // 206
案例：一個創(chuàng)業(yè)者背后的網(wǎng)紅生意經(jīng) // 209
第九章 強強聯(lián)手打造無縫對接的供應鏈閉環(huán)
網(wǎng)紅該如何利用自己的影響力激活市場 // 215
網(wǎng)紅作為意見領袖實現(xiàn)了客戶的精準營銷 // 221
網(wǎng)紅銷售模式為品牌商打開了吸引客流新通道 // 226
自媒體時代網(wǎng)紅如何通過產(chǎn)品傳遞信息 // 229
讓網(wǎng)紅品牌為用戶提供額外價值 // 233
案例：進駐淘寶電商的網(wǎng)紅微店業(yè)績飄紅 // 236
網(wǎng)絡時代，紅人輩出，從而形成了目前聲勢浩大的網(wǎng)紅經(jīng)濟。自“papi醬”獲千萬投資、馬云宣布進軍網(wǎng)紅經(jīng)濟以來，各路資本迅速聚集。各公司圍繞網(wǎng)紅發(fā)展粉絲經(jīng)濟，打造網(wǎng)紅品牌并有效進行電商導流。網(wǎng)紅從一個社會現(xiàn)象，迅速演變成了一種經(jīng)濟行為。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)紅經(jīng)濟大發(fā)力
網(wǎng)紅，就是指網(wǎng)絡紅人。高顏值的網(wǎng)絡美女、社區(qū)論壇里的意見領袖、游戲高手、攝影達人、職業(yè)驢友等，都有可能成為網(wǎng)紅。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，因高顏值或在現(xiàn)實中因某件事情備受關注而迅速走紅的人不在少數(shù)。如“國民老公”王思聰?shù)呐蜒├�、郭富城的網(wǎng)紅女友方媛。在這個看臉的時代，高顏值的網(wǎng)絡紅人總是能吸引眼球。伴隨著與娛樂明星、大咖的緋聞以及網(wǎng)絡推手的傳播炒作，網(wǎng)紅就這樣產(chǎn)生了。
從本質上說，網(wǎng)紅是依靠互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播與放大效應以及眾人的追捧綜合出現(xiàn)的結果�；ヂ�(lián)網(wǎng)的核心作用之一就是放大效應，而現(xiàn)實中或網(wǎng)絡上的某些人，因為自身某種特質在無意或有意中通過互聯(lián)網(wǎng)快速傳播而放大，這種特質與一部分網(wǎng)民的價值取向、審美標準相互契合，他們利用從眾心理與羊群效應最終成為網(wǎng)絡紅人。
有些人屬于“一不小心”被網(wǎng)民捧紅的。有一個女孩視頻直播七分鐘睡覺，被“國民老公”王思聰打賞了7萬元，這個女孩一下就紅了。網(wǎng)紅被別人關注、贊賞進而追捧，這種感覺的確很棒，人原本就是需要被認可進而被贊賞的，因此，網(wǎng)紅就成了一些人所向往的職業(yè)。更令這些網(wǎng)紅意想不到的是：網(wǎng)紅不但能滿足情感需要，還能變現(xiàn)，通過轉化追捧自己的粉絲資源，還能兌換實實在在的真金白銀，難怪一些人一心想當網(wǎng)紅了。
以前的網(wǎng)紅，大多屬于無意為之，后來人們發(fā)現(xiàn)原來網(wǎng)紅還可以賺大錢，所以，如今各路資本開始圍繞網(wǎng)紅構筑盈利模式。大眾對高顏值美女的追逐造就了一批整容網(wǎng)紅，由于美女網(wǎng)紅是最為典型的網(wǎng)紅，許多追求快速成名的年輕女孩，除了不斷提高自己的化妝技術來提高顏值外，更是通過整容來提高自己的顏值，以此滿足大眾欣賞美女的要求。
網(wǎng)紅已經(jīng)從一個單純的社會現(xiàn)象演變?yōu)榱艘环N經(jīng)濟行為。網(wǎng)紅的迅速發(fā)展已經(jīng)不僅僅是過去單純地分享與受人追捧，目前已出現(xiàn)相應服裝、化妝美容、淘寶開店、造星工廠等，這表明網(wǎng)紅從一個社會現(xiàn)象演變?yōu)橐环N經(jīng)濟行為，即網(wǎng)紅經(jīng)濟出現(xiàn)。
最初，網(wǎng)紅經(jīng)濟是在服裝行業(yè)上表現(xiàn)搶眼。
據(jù)淘寶后臺數(shù)據(jù)顯示，截至2015年8月份，網(wǎng)紅雪梨的淘寶店有評價的成交單超過87萬，產(chǎn)品單價在220至240元之間，銷售額超2億元，全年可賺1.5億元。知名模特、微博網(wǎng)紅張大奕擁有377萬名粉絲，其淘寶店于2014年5月份開張，每當?shù)赇伾闲驴睿洚斎珍N售額常常是淘寶女裝類目的第一名。網(wǎng)紅趙大喜在上大學的時候就開始開網(wǎng)店了，每天花大量的時間在微博上與粉絲互動，挑選受粉絲歡迎的款式打版投產(chǎn)，目前，她已經(jīng)擁有了一家自己的服裝加工廠，員工人數(shù)超過100名。張林超簽約LIN家后，曾出現(xiàn)過幾萬人瘋搶15款新品現(xiàn)貨的壯觀場面，1分鐘之內現(xiàn)貨就被搶購一空，平均客單價超千元。網(wǎng)紅店鋪的盈利能力確實很強。
網(wǎng)紅經(jīng)濟市場容量巨大，與淘品牌的崛起類似，網(wǎng)紅自發(fā)地在淘寶、天貓上發(fā)展了起來。2014年“雙11”活動中，銷量前10名的女裝店鋪中網(wǎng)紅店鋪占據(jù)7席，部分店鋪銷售額超1000萬。2015年12月，阿里巴巴CEO張勇表示：“在淘寶平臺上有數(shù)百位網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量超過5000萬，他們依靠微博、QQ、論壇、微信等社交平臺快速引進時尚風潮，在淘寶上進行預售、定制，配合淘寶電商平臺形成了完整的供應鏈�！蹦壳�，淘寶女裝店鋪中網(wǎng)紅店鋪占了相當大部分。
網(wǎng)紅個性化品牌優(yōu)勢明顯，除了服裝行業(yè)，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟領域已經(jīng)延伸到了游戲、健身、旅游、美食、動漫等細分市場。很多網(wǎng)紅已經(jīng)開始公司化運作，開始運營網(wǎng)紅品牌，并向整個供應鏈體系滲透。通過電商平臺，網(wǎng)紅利用自身對粉絲的影響力逐漸把外圍的、站外的流量變現(xiàn)，除了發(fā)展網(wǎng)紅店鋪的粉絲經(jīng)濟之外，還發(fā)動粉絲大量地從站外拉入很多流量進電商平臺。以前的網(wǎng)紅更多的是分享爆款，而現(xiàn)在的網(wǎng)紅更多的是自己開店，經(jīng)營自己的品牌，管理整個供應鏈系統(tǒng)。網(wǎng)紅開始走上專業(yè)化運作公司的征程。
不只是美女經(jīng)濟，也不僅僅是服裝行業(yè)，事實上，人們的生活包羅萬象，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有一技之長且在某些領域有影響力的人都能成為網(wǎng)紅。除了美女，游戲高手、財經(jīng)評論員、社會活動家、著名教師等都有特定的粉絲群體，均有影響粉絲消費行為的潛力。除了服裝，網(wǎng)紅經(jīng)濟還包括游戲產(chǎn)業(yè)、視覺素材、旅游、美容保健、母嬰用品、餐飲娛樂等行業(yè)，這些行業(yè)促進了網(wǎng)紅經(jīng)濟進一步發(fā)展。
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