1 緒論

1.1 研究背景和研究意義

1.2 研究目標與內容

1.3 研究方法和技術路線

1.4 主要創(chuàng)新點

2 國家形象概述

2.1 國家形象的概念

2.2 國家形象的影響因素

2. 3 國家形象和目的地形象

2.4 小結

3 國家形象二重性研究假設的提出

3.1 國家形象研究的理論基礎態(tài)度理論

3.2 雙重態(tài)度模型

3.3 基于雙重態(tài)度模型的國家形象研究假設

4 國家形象二重性實證研究

4.1 研究設計

4.2 結果與分析

4.3 研究結論

5 整合營銷傳播概述

5.1 整合營銷傳播的誕生從促銷到傳播

5.2 整合營銷傳播的基本概念

5.3 整合營銷傳播的驅動因素

5.4 國家形象的整合營銷傳播研究

5.5 小結

6 國家形象二重性下的整合營銷傳播機理分析

6.1 目標公眾國家形象感知的概念模型

6.2 信息來源與國家形象

6.3 信息傳播媒介與國家形象

7 國家形象二重性下的整合營銷傳播實證分析

7.1 問卷開發(fā)與數(shù)據(jù)收集整理

7.2 正式問卷的信度和效度分析

7.3 假設檢驗

7.4 小結

8 研究結論與啟示

8.1 研究結論

8.2 對中國國家形象整合營銷傳播的幾點啟示

8.3 研究局限和展望

附 錄

附錄A外顯國家形象前測問卷（積極組和消極組共用）

附錄B 積極組外顯國家形象后測問卷

附錄C 消極組外顯國家形象后測問卷

附錄D 積極組干預材料

附錄E 消極組干預材料

參考文獻