《公關策劃學（第二版）》吸納國內(nèi)外公關策劃學的新研究成果，緊密結(jié)合中國社會前沿的公關策劃實踐，以多年來對公關策劃學理論的深入研究為基礎，全面論述了公關策劃的基本理論、策劃實務與策劃人才培養(yǎng)要求�！豆P策劃學（第二版）》特別提出了公關策劃的特點、公關策劃的思維類型、公關策劃程序、六大公關策劃類型等；《公關策劃學（第二版）》所選案例絕大部分為近1~2年我國各級政府機構、事業(yè)單位、企業(yè)、社會團體等的精彩公關策劃案例，非常便于學習與研究；每章后的理論研究題與實踐演練題，貼近學習者的實際，便于在課下進行深入的自修和實踐練習。
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目錄
第一篇 公關策劃理論
第一章 公關策劃學概述 3
第一節(jié) 公共關系四步工作法之公關策劃 3
第二節(jié) 歷史上的各種策劃 8
第三節(jié) 公關策劃的含義與特征 17
第二章 公關策劃原則 22
第一節(jié) 創(chuàng)新性原則 22
第二節(jié) 公益性原則 25
第三節(jié) 公眾性原則 28
第四節(jié) 嚴密性原則 30
第三章 公關策劃思維 33
第一節(jié) 培養(yǎng)策劃思維能力 33
第二節(jié) 克服策劃思維障礙 36
第三節(jié) 公關策劃思維類型 43
第四章 公關策劃程序 47
第一節(jié) 抓住問題核心 47
第二節(jié) 明確策劃主旨 50
第三節(jié) 提出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意 51
第四節(jié) 形成完整方案 58
第五節(jié) 學術界對公關策劃程序問題研究綜述 67
第二篇 公關策劃實務
第五章 日常型公關策劃 73
第一節(jié) 公共關系活動性質(zhì)與分類 73
第二節(jié) 公關新聞、新聞發(fā)布會與媒體開放日 75
第三節(jié) 公關廣告與CIS傳播 94
第四節(jié) 組織宣傳物編輯與發(fā)行 104
第五節(jié) 電子媒體節(jié)目制作與網(wǎng)絡宣傳 106
第六節(jié) 領導人形象設計 112
第七節(jié) 全員公關教育 120
第八節(jié) 公共關系調(diào)查與咨詢服務 122
第六章 交往型公關策劃 127
第一節(jié) 政府間公關交往 127
第二節(jié) 企業(yè)間公關交往 135
第三節(jié) 上下級間公關交往 142
第四節(jié) 跨行業(yè)間組織的公關交往 146
第七章 慶典型公關策劃 155
第一節(jié) 開業(yè)（上市）慶典 155
第二節(jié) 節(jié)日慶典 160
第三節(jié) 周年慶典 164
第四節(jié) 慶功慶典 170
第五節(jié) 其他慶典 172
第八章 公益型公關策劃 179
第一節(jié) 對文藝、體育的贊助活動 179
第二節(jié) 對教育衛(wèi)生的贊助活動 182
第三節(jié) 對大眾傳播媒介的贊助活動 186
第四節(jié) 對災變貧弱的贊助活動 190
第五節(jié) 對公共設施的贊助活動 192
第六節(jié) 對進步理念的傳播活動 195
第九章 展會型公關策劃 202
第一節(jié) 展覽活動 202
第二節(jié) 舉辦會議 206
第三節(jié) 展銷會活動 210
第十章 危機型公關策劃 214
第一節(jié) 公關危機特殊性分析 214
第二節(jié) 危機型公關的策劃 217
第三節(jié) 危機公關管理 224
第十一章 公關策劃人才培養(yǎng) 231
第一節(jié) 思想道德修養(yǎng) 231
第二節(jié) 文化積淀修煉 236
第三節(jié) 社會實踐鍛煉 241
參考文獻 244
附錄 歷屆中國大學生公共關系策劃大賽獲獎名單 245
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