本書立足于信息時代平面設(shè)計的社會性與應(yīng)用性，以交叉學(xué)科的思維方式對平面設(shè)計進(jìn)行了新的探索與反思，提出了很多具有邏輯性和可操作性的設(shè)計思維與表現(xiàn)規(guī)律。全書共4章，內(nèi)容包括平面設(shè)計創(chuàng)意法則、平面設(shè)計元素、平面設(shè)計領(lǐng)域、由“中國特色”尋找平面設(shè)計突破點(diǎn)等。
第 1 章 平面廣告設(shè)計概述................1
1.1 廣告設(shè)計的概念及特征....................2
1.2 平面廣告設(shè)計的教與學(xué)....................4
1.3 平面廣告的分類..........................7
1.4 現(xiàn)代廣告的理念與責(zé)任...................10
單元訓(xùn)練和作業(yè)..............................12
第 2 章 平面廣告的發(fā)展歷程.............13
2.1 中國平面廣告的發(fā)展.....................14
2.2 國外平面廣告的發(fā)展.....................16
2.3 現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展趨勢.................21
單元訓(xùn)練和作業(yè)..............................22
第 3 章 廣告創(chuàng)意思維...................23
3.1 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵及影響創(chuàng)意的因素.........24
3.2 廣告創(chuàng)意理論...........................27
3.3 廣告創(chuàng)意的定位策略.....................29
3.4 廣告創(chuàng)意的思維方法.....................32
3.5 廣告創(chuàng)意的原則.........................36
3.6 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法.....................42
單元訓(xùn)練和作業(yè)..............................45
第 4 章 平面廣告的構(gòu)成要素與
編排設(shè)計........................47
4.1 廣告文案設(shè)計...........................48
4.2 廣告文字設(shè)計...........................51
平面廣告創(chuàng)意設(shè)計
IV
CONTENTS
IV
4.3 廣告圖形創(chuàng)意...........................57
4.4 廣告色彩表現(xiàn)...........................65
4.5 廣告編排設(shè)計原理.......................73
4.6 廣告設(shè)計與視覺流程.....................76
單元訓(xùn)練和作業(yè)..............................78
第 5 章 平面廣告的流派與風(fēng)格..........80
5.1 德國的平面廣告.........................81
5.2 瑞士的平面廣告.........................83
5.3 法國的平面廣告.........................85
5.4 波蘭的平面廣告.........................87
5.5 美國的平面廣告.........................89
5.6 日本的平面廣告.........................92
5.7 中國的平面廣告.........................94
單元訓(xùn)練和作業(yè)..............................99
第 6 章 平面廣告媒體...................100
6.1 報紙廣告..............................101
6.2 雜志廣告..............................104
6.3 招貼廣告..............................107
6.4 直郵廣告..............................110
6.5 售點(diǎn)廣告..............................112
6.6 戶外廣告..............................115
6.7 廣告媒體策略..........................118
單元訓(xùn)練和作業(yè).............................119
參考文獻(xiàn).................................120
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