1961年美國市場營銷協(xié)會（AMA）對市場調(diào)查所下的定義:市場調(diào)查是指系統(tǒng)地搜 集、記錄和分析與產(chǎn)品和服務的市場營銷問題有關的資料。市場調(diào)查為企業(yè)的決策提供依據(jù)，用系統(tǒng)化的信息指導企業(yè)行為，是現(xiàn)代企業(yè)進行市場營銷活動的客觀需要。 市場調(diào)查作為一種獲取市場信息的手段，是伴隨著商品經(jīng)濟的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，并隨商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。在自然經(jīng)濟時代，生產(chǎn)水平低下，勞動生產(chǎn)率低，勞動者生產(chǎn)出來的產(chǎn)品基本上只能滿足自己的需要，交換經(jīng)濟不發(fā)達，市場得不到發(fā)展，市場調(diào)查也就沒有用武之地。伴隨著生產(chǎn)水平和勞動生產(chǎn)率的提高，商品經(jīng)濟產(chǎn)生，勞動者生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不僅可以用于自我消費還可以進入市場進行交換和銷售。市場出現(xiàn)后，對市場信息搜集工作的重要性就得到了顯現(xiàn)，市場調(diào)查也就得以發(fā)展。17世紀的工業(yè)革命，使得西方資本主義市場經(jīng)濟快速發(fā)展，市場規(guī)模日益擴大，市場競爭也日趨激烈。

       對廣大廠商來說，只有了解市場動態(tài)和市場信息才可以根據(jù)市場需要調(diào)整生產(chǎn)，在競爭中得勝，市場調(diào)查因此得到進一步發(fā)展。進入20世紀，市場調(diào)查作為一門學科得以建立和完善，并隨著數(shù)學方法的改進和計算機的普遍應用得到快速發(fā)展。 

        人口的地理分布指人口在不同地區(qū)的密集程度。由于自然地理條件以及經(jīng)濟發(fā)展程度等多方面因素的影響，人口的分布絕不會是均勻的。從我國來看，人口主要集中在東南沿海一帶，而且人口密度逐漸由東南向西北遞減。另外，城市的人口比較集中，尤其是大城市人口密度很大，而農(nóng)村人口則相對分散。人口的集中程度不同，則市場大小不同、消費習慣不同，則市場需求特性不同。例如南方人以大米為主食，北方人以面粉為主食，江浙滬沿海一帶的人喜甜，而川湘鄂一帶的人則喜辣。在我國，人口的流動主要表現(xiàn)在農(nóng)村人口向城市或工礦地區(qū)流動;內(nèi)地人口向沿海經(jīng)濟開放地區(qū)流動。