本書作為高職高專類的營(yíng)銷學(xué)教材，突出高職特色，理論聯(lián)系實(shí)踐，吸收市場(chǎng)營(yíng)銷前沿知識(shí)。本書以滿足消費(fèi)者需求為核心的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性為主要內(nèi)容，結(jié)合營(yíng)銷工作實(shí)際，較全面、系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、基本方法和新國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)條件下各營(yíng)銷決策的運(yùn)用和實(shí)施。本書注重高職“工學(xué)結(jié)合”定位，教材的結(jié)構(gòu)安排上既有理論課程，又有課后案例實(shí)踐，有利于培養(yǎng)管理類學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)能力。