《淘寶直播運營與主播修煉手冊》通過對淘寶直播的系統(tǒng)化梳理,對手淘現(xiàn)有內容模塊進行了呈現(xiàn),站在從業(yè)者的角度詳細分析了內容電商發(fā)展的必要性,通過對直播本質的介紹,闡述了直播內容在電商化環(huán)節(jié)中的功能定位,以及電商化的交易屬性。伴隨內容電商大潮在國內的興起,成為全國范圍內內容電商運營系列教材之一。
內容電商運營系列是由淘寶大學·達人學院集合淘系優(yōu)秀創(chuàng)作者講師編寫的,對內容電商知識進行更加細致合理的規(guī)劃設計,更加符合移動電商時代讀者的知識需求。該系列首批更新的圖書包括《淘寶直播運營與主播修煉手冊》《爆款視頻內容打造與傳播》《直擊人心的圖文內容打造與傳播》。
淘寶大學· 達人學院
由淘寶達人團隊聯(lián)合淘寶大學共同組建的基于達人領域的綜合學習型組織,針對平臺運營規(guī)則、內容生產、粉絲運營等主題,幫助阿里系達人提升和成長。讓達人和商家把握內容時代的商業(yè)趨勢及機遇,最終具備商業(yè)化的能力,同時幫助達人與商家聯(lián)動,促進本行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。淘寶大學達人學院志在成為學習全球內容電商的最好的學校。
黃博
著名互聯(lián)網營銷專家、品牌投資人,中國十大新媒體營銷人物、中國十大網紅推手、中國移動營銷年度專業(yè)網紅、中國數(shù)字營銷年度新銳人物等獎項得主。艾菲獎、艾奇獎、金鼠標獎、虎嘯獎、TMA 獎等多個廣告大獎評委,淘寶達人學院年度優(yōu)秀講師,明星美食直播IP《欠你一頓飯》出品人,曾締造2006 年、2008 年、2012 年、2013 年、2014 年網絡十大熱門事件、榮獲二十余個國內外營銷大獎。
吳建勇
多家網紅孵化機構運營顧問,自媒體人,個人公眾號我是建勇,電商操盤手,社交零售操盤手。服務過多家過千萬元級的店鋪,商學院私班累計授課過萬人,曾經創(chuàng)造44 秒100 萬元營業(yè)額、零廣告投放單日成交額740 萬元的記錄。
趙菲
知名時尚自媒體人Fairy 菲寶,對外經濟貿易大學國際法專業(yè)博士生,擁有個人品牌fitopia,瑞麗伊人風尚簽約達人、阿里影業(yè)、芒果TV 合作嘉賓、微博時尚達人、微博旅行達人、淘寶大咖達人,芒果TV 黃金單身漢嘉賓,曾參與巴黎時裝周、北京時裝周等。
陳明
華盟新媒整合營銷總監(jiān),9 年互聯(lián)網行業(yè)經驗,資深內容營銷講師,淘寶大學直播授課案例《22天夢想家》操盤手。
劉亭亭
花名口葒大人,廣州阿卡麗文化傳媒有限公司CEO。2012 年接觸PC 端直播,了解直播行業(yè)。2014 年通過短視頻平臺為各大化妝品牌推廣與策劃,2016 年入駐淘寶直播機構。
程杰宏
花名青岡,構美聯(lián)合創(chuàng)始人,淘寶直播主播運營。擁有6 年電商行業(yè)從業(yè)經驗。2015 年抓住了內容創(chuàng)業(yè)的風口,屬于早期進入淘寶直播的一批探索者之一,熟悉淘系生態(tài),熟知電商網紅的商業(yè)價值變現(xiàn)模式,已培育孵化出多位TOP 主播。
1 直播與零售行業(yè)進化趨勢
1.1 新零售要點解讀
1.2 新零售催生垂直內容需求
1.3 傳統(tǒng)零售與內容電商融合
1.4 無線淘寶歷史版本發(fā)展軌跡解讀
1.5 傳統(tǒng)電商困局
2 是時候開始做內容電商了
2.1 內容電商來了
2.2 直播內容電商化運營思路
2.3 直播內容產品化
2.4 淘寶直播與內容營銷
3 解讀淘寶直播
3.1 淘寶直播呈現(xiàn)方式
3.2 怎么參與淘寶直播
3.3 淘寶直播趨勢與價值
4 直播前的思考
4.1 做直播的目的
4.2 直播的傳播渠道
4.3 直播的傳播形式
5 直播的內容運營
5.1 什么是內容運營
5.2 怎樣做好直播的內容運營
5.3 直播前的準備工作
5.4 PGC 直播案例與復盤
6 直播變現(xiàn)的方法
6.1 阿里媽媽的傭金變現(xiàn)
6.2
阿里V 任務通告變現(xiàn)
6.3
主播的店鋪變現(xiàn)
7 玩轉粉絲經濟
7.1
主播的定位
7.2
直播間人群的切分與運維
7.3
直播觀看人數(shù)、在線人數(shù)與停留時長
8 主播的管理與優(yōu)化
8.1
機構視角如何打造主播
8.2
主播視角如何打造團隊
9 主播的自我修養(yǎng)
9.1
主播的自我定位
9.2
主播正確的價值觀
9.3
主播個人IP 化
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