第一章 導論
學習目標
案例導入
學習內容
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學的
產生和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷觀念
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第二章 市場調研與預測
學習目標
案例導入
學習內容
第一節(jié) 市場調研
第二節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 市場預測
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第三章 市場營銷環(huán)境分析
學習目標
案例導入
學習內容
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第四章 市場購買者行為分析
學習目標
案例導入
學習內容
第一節(jié) 消費者市場分析
第二節(jié) 組織市場分析
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第五章 市場細分與目標市場戰(zhàn)略
學習目標
案例導入
學習內容
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第六章 產品策略
學習目標
案例導入
學習內容
第一節(jié) 產品整體概念
第二節(jié) 產品組合策略
第三節(jié) 產品生命周期策略
第四節(jié) 新產品開發(fā)策略
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第七章 定價策略
學習目標
案例導入
學習內容
第一節(jié) 影響企業(yè)定價的
主要因素
第二節(jié) 企業(yè)定價方法
第三節(jié) 定價策略
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第八章 渠道策略
學習目標
案例導入
學習內容
第一節(jié) 營銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 營銷渠道的設計
第四節(jié) 營銷渠道管理
第五節(jié) 直復營銷
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第九章 促銷策略
學習目標
案例導入
學習內容
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 公共關系
第五節(jié) 營業(yè)推廣
模擬實訓
本章要點
綜合練習

第十章 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷過程管理
學習目標
案例導入
學習內容
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 營銷過程管理
模擬實訓
本章要點
綜合練習
參考文獻