第四版序言

　　近年來，我國節(jié)事活動蓬勃發(fā)展，尤其是在2008年北京奧運會和2010年上海世博會成功舉辦之后，競相舉辦大型活動已經(jīng)成為政府熱衷之事。大型節(jié)事在提升城市知名度，改善地方旅游形象方面所體現(xiàn)的積極作用，已成為政府廣泛認(rèn)可的不爭事實，至于“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”所帶來的好處，也得到各方的認(rèn)同。不僅大城市激烈角逐諸如大型體育賽事、世界園藝博覽會等大型活動的舉辦權(quán)，而且小城鎮(zhèn)也紛紛極力推進(jìn)旅游節(jié)、物產(chǎn)節(jié)、民俗節(jié)等地方節(jié)慶的組織與實施。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國各類主題的節(jié)慶已經(jīng)達(dá)數(shù)千個，有的地方則呈現(xiàn)出“月月有節(jié)”、“天天過節(jié)”的火爆景象�，F(xiàn)代節(jié)事活動的興起和快速發(fā)展成為我國特有的文化組成部分和頗受社會關(guān)注的現(xiàn)象之一。

　　我國節(jié)事活動的興起和快速發(fā)展，和我國對外開放政策的實施、經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展分不開。自1981年洛陽牡丹花會首創(chuàng)現(xiàn)代節(jié)慶的開端以來，我國的節(jié)事已發(fā)展逾三十年，在這一階段，現(xiàn)代節(jié)慶作為時代的產(chǎn)物，它的涌現(xiàn)具有一定的歷史性。我國節(jié)事給中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會發(fā)展進(jìn)程帶來積極影響的同時，也存在不少負(fù)面問題。

　　隨著時間的推移，飛速發(fā)展的、“光鮮”的節(jié)事現(xiàn)象背后，暴露出隱藏著的諸多社會問題越來越受到人們的關(guān)注。（1）以聲勢浩大、明星云集的開幕晚會作為節(jié)慶活動的代名詞，缺少“節(jié)日”應(yīng)具有的節(jié)日氛圍，在制造“歡樂”方面差強(qiáng)人意；（2）主題雷同，撞車現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏新意，形式大同小異，如全國以“旅游節(jié)”為名的節(jié)慶不下百個，多有商品展銷、經(jīng)貿(mào)洽談等陳詞濫調(diào)的活動；（3）耗資巨大。（4）公眾的參與度低，參與熱情淡漠。民眾的積極參與以及對節(jié)日文化盛宴的享受是對節(jié)日傳承與保護(hù)的最好支撐。在狹隘的“經(jīng)濟(jì)效益”和“彰顯政績”的驅(qū)使下，政府表現(xiàn)出對舉辦節(jié)事的過度關(guān)注，而忽視了群眾的自發(fā)性，也就是說我國節(jié)事的“他組織”力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)大于“自組織”過程，缺乏內(nèi)生動力的節(jié)事，老百姓視之為他者，事不關(guān)己，漠然處之。（5）地方政府的跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，盲目上馬，使得節(jié)事活動呈現(xiàn)浮躁、無序、低效的態(tài)勢，少數(shù)節(jié)慶甚至誘發(fā)了地方百姓的抵觸情緒。

　　早在2008年1月，文化部與國家發(fā)改委等部門就曾聯(lián)合頒布了《關(guān)于建構(gòu)合理演出市場供應(yīng)體系、促進(jìn)演出市場繁榮發(fā)展的若干意見》，嚴(yán)禁政府有關(guān)部門及其所屬事業(yè)單位利用公款邀請演藝明星舉辦節(jié)慶活動，減少節(jié)慶大型演出活動的數(shù)量和規(guī)模。2013年3月13日，文化部部長蔡武做客中央人民廣播電臺中國之聲兩會特別節(jié)目《做客中央臺》時表示，針對群眾反應(yīng)文藝演出動輒上億元的問題，將進(jìn)一步嚴(yán)控政府主辦財政出資的節(jié)慶活動，嚴(yán)禁使用財政資金邀請各類名人明星參與活動，嚴(yán)控在節(jié)慶活動期間舉辦大型文藝晚會，從源頭上遏制大制作和公款請明星的現(xiàn)象。如今，在“三公經(jīng)費”削減的態(tài)勢下，2013年之后的中國節(jié)慶活動已面臨調(diào)整、“瘦身”和轉(zhuǎn)型，節(jié)事產(chǎn)業(yè)亟待升級。

　　三十多年來，從曾經(jīng)流行一時的“招商引資”、“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”等的口號唱響，到如今開始回歸理性反思，節(jié)事活動在宣傳地域優(yōu)勢，提升城市形象，推動區(qū)域發(fā)展，強(qiáng)化對外交流，增進(jìn)相互了解方面起到的獨特作用不可否認(rèn)，但它在策劃和管理上的創(chuàng)新性、科學(xué)性和市場化運作方面還差強(qiáng)人意，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何將大型節(jié)事以一個項目的形式放在市場背景下進(jìn)行系統(tǒng)的、科學(xué)的策劃、組織、實施和管理，是擺在節(jié)事工作者面前亟待解決的問題。

　　這四版的修訂，我都力求使得本書的體系構(gòu)架和結(jié)構(gòu)內(nèi)容與時代的發(fā)展做到同步，以項目管理的框架來闡釋如何進(jìn)行節(jié)事活動策劃與管理。但仍然由于水平有限，時間倉促，書中仍然存在諸多不足之處，敬請廣大讀者批評指正，提出寶貴的修改意見。

　　盧曉

　　2016年7月29日