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　　日本經(jīng)濟真的“失去了二十年”嗎?
　　日本的經(jīng)濟還會一直低迷下去嗎?
　　日本的軟實力究竟體現(xiàn)在哪些領域?
　　跡見學園女子大學對國人來說可能有些陌生，但這所高校的經(jīng)營管理系卻云集了各學科的專家學者。在《大逆轉：日本的潛力/走進日本》中，他們從經(jīng)濟、經(jīng)營、文化、環(huán)境、旅游業(yè)、生活、大健康等各種角度對日本現(xiàn)狀進行了詳盡的分析，為日本提出了獨特的發(fā)展方略。

　　本書描述了日本的新增長戰(zhàn)略。雖然日本經(jīng)濟長期低迷不振，但如果我們認為日本經(jīng)濟的低迷將永無止境卻是太過悲觀了。逆轉翻身是完全可能的。
　　40多年前，在日本經(jīng)濟高速增長的末期，前首相田中角榮的日本列島改造論曾名噪一時。隨后，1973年石油危機爆發(fā)。到2050年時，現(xiàn)在的女大學生將會年近花甲，現(xiàn)在正是年富力強的工薪一族將走到生命的盡頭。40多年前，人們對于泡沫經(jīng)濟及其破滅、柏林墻倒塌、東日本大地震等或許根本想象不到。今后的日本，也很可能發(fā)生超出人們想象的事情。我們應當準備好日本再生大劇的藍本。
　　本書的特點是涉及的領域非常廣泛。跡見學園女子大學經(jīng)營管理系云集了社會科學各個領域的專家學者。專家們不僅從經(jīng)濟學、經(jīng)營學的視角，還從文化、環(huán)境、觀光旅游、生活、健康等多個專業(yè)角度論述了日本復興的方略。
　　本書自始至終都在強調日本品牌的高品質，如深受新興國家歡迎的汽車和化妝品、卓越的環(huán)境技術、注重健康的飲食文化、多功能的精密家電、國際化觀光旅游勝地京都等，不勝枚舉。凡此種種，都是“日本力量”的體現(xiàn)。只要我們的政府和企業(yè)善于經(jīng)營、管理好這種“日本力量”，那么高增長就不是夢想。
　　所謂經(jīng)營管理，就是目標明確，并通過對現(xiàn)有資源的運行管理達到成果最大化。如果能以本書為契機，使經(jīng)營管理的手法在日本經(jīng)濟社會的各行各業(yè)得以踐行，形成一股日本再生的新氣象，那將是我們經(jīng)營管理研究會的成員們的無上榮幸。
　　跡見學園女子大學經(jīng)營管理系主任山澤成康
　　2012年5月

　　《大逆轉：日本的潛力/走進日本》：
　　從生產方面來看，一個讓裝配工也能成為社會中流的產業(yè)誕生了；從消費方面來看，所有人都有可能買得起曾經(jīng)只是夢想的汽車了。汽車工業(yè)的發(fā)展和汽車的普及，讓所有美國人的美國夢都有了實現(xiàn)的可能。消費開始成為美國人的生活重心，然后是發(fā)達國家大多數(shù)人的價值中心。大眾消費社會誕生了，并且開始引領之后的世界歷史。
　　20世紀20年代，在汽車工業(yè)大發(fā)展的堅實基礎上，美國社會迎來了一個輝煌的時代。1920年，無線電廣播開始播音，宣告了媒體時代的來臨。爵士樂、迪士尼電影、社交派對等美國文化華麗綻放。那種充滿魅力的時代景象，我們在菲茨杰拉德所著的《了不起的蓋茨比》里面可見一斑。即使在現(xiàn)代的日本，20年代美國的魅力仍然在通過電影、翻譯作品等廣為流傳。
　　雖然美國式大眾消費社會的模型在20世紀20年代就已經(jīng)完成，但由于1929年大恐慌的爆發(fā)，消費社會的理想待到第二次世界大戰(zhàn)之后才得以實現(xiàn)。為了能盡快從大恐慌后的大蕭條中起死回生，美國經(jīng)歷了一番苦戰(zhàn)，實行了羅斯福新政等。然而，戰(zhàn)爭卻不可避免地降臨了。1945年，第二次世界大戰(zhàn)結束，美國又迎來了新的飛躍。
　　由于美國本土在戰(zhàn)爭中幾乎沒有遭受損傷，因此美國在第二次世界大戰(zhàn)之后迅速復蘇。美國大眾消費社會的鼎盛時期，從時代劃分來說，是從戰(zhàn)時總統(tǒng)杜魯門下臺、艾森豪威爾就任總統(tǒng)的1953年1月到1963年11月時任總統(tǒng)約翰·肯尼迪遭暗殺為止的10年間。
　　這一時期，美國雖然還有蘇聯(lián)這一外部敵人，經(jīng)濟上卻是一枝獨秀，國內也不存在價值觀方面的動蕩，到處是一派富庶、繁榮的景象。而支撐起這個無憂無慮的幸福時代的正是大眾消費社會模式。汽車工業(yè)和家電產業(yè)幾乎是獨領風騷，人數(shù)眾多的中產階級構成了富足的美國社會的主體。
　　20世紀60年代，正是這一時期，美利堅合眾國謳歌著人類歷史上空前絕后的富足。50年代后期至60年代初期的美國流行音樂很好地表現(xiàn)了美國年輕人享受生活、享受快樂的情景。愛情歌曲充滿了多得過剩的幸福感，甚至連屬于少男少女的那一方天地都能讓人感受到美國社會的成功已浸透到社會的每個角落。
　　肯尼迪總統(tǒng)遇刺身亡后的美國，由于越南戰(zhàn)爭陷入泥潭，消除種族歧視等理想主義的副作用又導致出現(xiàn)混亂，疲弊之色開始顯現(xiàn)。而且，汽車以及家電產業(yè)也由于以日本為代表的海外各國的工業(yè)發(fā)展而出現(xiàn)了空心化現(xiàn)象。到了70年代以后，美國經(jīng)濟開始從頂峰慢慢滑落。
　　以上是20世紀20年代以后50年間美國所走過的道路。而日本則是依靠50年代后期至60年代奇跡般的經(jīng)濟高速增長，在短期內確立了大眾消費社會，開創(chuàng)了一條通往經(jīng)濟大國的道路。曾幾何時，世界格局是由兩大部分構成的，即先進國家和后進國家(后來的“發(fā)展中國家”)。日本奇跡般地進入了先進國家的行列。
　　縱觀20世紀90年代以后以及進入21世紀以來世界經(jīng)濟的變化，可以發(fā)現(xiàn)世界格局正發(fā)生著激烈的變動。
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