《中國移動電視發(fā)展報告（2017）》是中國移動電視行業(yè)*的權(quán)威性綜合研究報告。本書對移動電視在國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略等政策逐步落地、移動互聯(lián)網(wǎng)全面推進的矛盾環(huán)境下的發(fā)展方向、路徑進行了深入思考和分析，尤其剖析了移動電視在廣電、交通等行業(yè)十三五規(guī)劃下的發(fā)展機遇，提出了移動電視基于場景的融合創(chuàng)新、基于平臺的生態(tài)共贏等全新的發(fā)展理念。尤其是，本書通過對全國三十多家移動電視運營商的調(diào)研，基于對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析，全景式地勾勒出移動電視在內(nèi)容、營銷、推廣等方面的實際狀況，提供了各地移動電視運營商開展經(jīng)營活動的大量創(chuàng)新案例，具有極高的參考價值和借鑒意義。
序
中國移動電視誕生于廣播電視數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的浪潮中，是廣播電視科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新的成果。移動電視覆蓋廣、傳輸快，兼顧了貼近性和時效性，適應(yīng)了移動人群的新需求，是廣播電視輿論宣傳的重要陣地，同時也具有很強的文化產(chǎn)業(yè)屬性。中國移動電視發(fā)展到今天，取得了很多新成績，實現(xiàn)了很多新突破，無論在內(nèi)涵還是外延上，都已超越了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的范疇，成為橫跨廣播電視、傳媒娛樂、交通運輸、移動互聯(lián)網(wǎng)和應(yīng)急廣播的綜合發(fā)展平臺，為推進廣播電視的數(shù)字化、移動化、多元化做了大量卓有成效的探索和努力。
《中國移動電視發(fā)展報告（2017）》（以下簡稱報告）每兩年發(fā)布一次，今年是第三次發(fā)布。報告系統(tǒng)總結(jié)了過去兩年中國移動電視行業(yè)的發(fā)展變化，深入剖析了移動電視行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，探討分析了移動電視的創(chuàng)新發(fā)展路徑，具有較高的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、權(quán)威性。它的出版為我們進一步了解近兩年來中國移動電視發(fā)展的新態(tài)勢、新形勢，分析移動電視發(fā)展中的新進步、新特點，指導(dǎo)移動電視業(yè)界未來的新方向、新發(fā)展，提供了重要的決策參考和智力支持，對我們的實際工作具有一定的借鑒和指導(dǎo)意義。
黨的十九大站在兩個一百年的歷史交匯期，以新的思想、新的論斷、新的部署，勾勒出未來中國發(fā)展的宏偉藍圖，描繪了中華民族偉大復(fù)興的光明前景。新思想照亮新時代、新戰(zhàn)略指引新實踐、新目標(biāo)展現(xiàn)新圖景。希望廣大移動電視工作者深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神和習(xí)近平總書記新時代中國特色社會主義思想，牢固樹立四個意識，不忘初心、堅守使命，緊緊圍繞黨和國家的重大戰(zhàn)略部署，創(chuàng)新發(fā)展方式、創(chuàng)新運行模式，積極適應(yīng)新時代生產(chǎn)方式、生活方式、消費方式的轉(zhuǎn)變，滿足人民群眾在移動互聯(lián)領(lǐng)域的美好生活需要，以永不懈怠的精神狀態(tài)和一往無前的昂揚斗志，推動移動電視行業(yè)不斷向前發(fā)展。
中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會會長 張海濤
2017年12月1日
中廣聯(lián)合會移動電視宣傳委員會成立于2008年10月23日，是由原中國移動電視協(xié)作體整體平移加入中國廣播電視協(xié)會（現(xiàn)更名為中國廣播電視社會組織聯(lián)合會）的會員單位，現(xiàn)有會員單位45家，由國內(nèi)各省、自治區(qū)、直轄市及地級市以上的廣電系統(tǒng)移動電視運營單位組成，以團結(jié)全國移動電視運營商，努力繁榮和發(fā)展具有中國特色的移動電視產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建傳輸便捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系，形成輿論引導(dǎo)新格局；發(fā)揮黨和政府與媒體之間的橋梁和紐帶作用；加強移動電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部及與社會各界、廣大觀眾的聯(lián)系；促進移動電視工作者職業(yè)道德建設(shè)；維護成員的合法權(quán)益為宗旨。中廣協(xié)交宣委移動電視分會的成立，是移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的里程碑，是標(biāo)志著移動電視產(chǎn)業(yè)走向成熟化、規(guī)模化的重要事件。
目錄
第一章 移動電視發(fā)展概論（1）
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng) 與融合媒體時代的移動電視（1）
第二節(jié) 中國移動電視成長歷程（9）
第三節(jié) 中國移動電視發(fā)展現(xiàn)狀（13）
第二章 移動電視政策解析（46）
第一節(jié) 國家政策：《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》與網(wǎng)信安全
新架構(gòu)（47）
第二節(jié) 廣電行業(yè)：新背景下的產(chǎn)業(yè)政策與監(jiān)管（59）
第三節(jié) 交通行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng) 智能交通相關(guān)政策（66）
第四節(jié) 其他法律法規(guī)（75）
第三章 移動電視的技術(shù)演進（77）
第一節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)層：全球移動電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的演進（77）
第二節(jié) 系統(tǒng)層：移動電視硬件與相關(guān)技術(shù)（109）
第三節(jié) 應(yīng)用層：智能交通與車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)演進（127）
第四章 移動電視內(nèi)容生態(tài)建設(shè)（148）
第一節(jié) 移動電視內(nèi)容建設(shè)現(xiàn)狀與生態(tài)邏輯演進（149）
第二節(jié) 深入場景：基于應(yīng)用的跨行業(yè)內(nèi)容融合創(chuàng)新（161）
第三節(jié) 實現(xiàn)共贏：基于平臺的內(nèi)容生態(tài)共贏（166）
第四節(jié) 案例研究：移動電視內(nèi)容創(chuàng)新與生態(tài)建設(shè)案例（172）
第五章 移動電視運營創(chuàng)新（180）
第一節(jié) 公共視聽媒體市場概況（180）
第二節(jié) 移動電視廣告運營創(chuàng)新案例（191）
第三節(jié) 移動電視的線下活動運營創(chuàng)新案例（196）
第四節(jié) 移動電視宣傳與品牌營銷創(chuàng)新案例（211）
第五節(jié) 統(tǒng)一賬戶與用戶運營創(chuàng)新探索（217）
第六節(jié) O2O服務(wù)與移動電商的發(fā)展與探索（220）
第七節(jié) 智慧城市發(fā)展與融合運營探索（225）
第六章 移動電視產(chǎn)業(yè)鏈與挑戰(zhàn)（230）
第一節(jié) 移動電視新型產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵與外延（230）
第二節(jié) 平臺化：移動電視運營商發(fā)揮核心作用的關(guān)鍵（235）
第三節(jié) 移動電視新型產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的不確定因素及挑戰(zhàn)（237）
附錄A 移動電視宣傳委員會概況（240）
附錄B 會員單位簡介（245）
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