本書為電通?中國廣告人才培養(yǎng)基金項(xiàng)目的子項(xiàng)目中國廣告創(chuàng)新型教育模式研究的調(diào)研成果。全書分兩個(gè)板塊：上編為中國廣告創(chuàng)新型教育模式研究系列調(diào)查，共分為五個(gè)部分，分別是總報(bào)告、高校篇、廣告公司篇、媒體篇和企業(yè)篇，分別從基本知識結(jié)構(gòu)、基本智能結(jié)構(gòu)、專業(yè)能力培養(yǎng)和情商結(jié)構(gòu)等多個(gè)維度，運(yùn)用問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法，比較理想廣告人才與現(xiàn)實(shí)之間的差距；下編為中國廣告創(chuàng)新型教育模式研究系列論文，利用前期調(diào)查中的研究發(fā)現(xiàn)，結(jié)合國內(nèi)外教育理論思想，探索具有中國特色的廣告創(chuàng)新型教育模式。