“中國夢”國際輿情分析與我國外宣策略思考

　　姜艷紅

　　【摘要】

　　“中國夢”已經(jīng)成為響徹中國大地并日益引發(fā)世界關注的強音。許多國家的新聞媒體紛紛發(fā)表評論，從各自的立場解讀中國夢。本文圍繞“中國夢”的國際輿情形勢、我國媒體該如何進行相應有效的“中國夢”外宣工作這兩個問題展開分析和思考，以期為“中國夢”的對外傳播做出有益探討。

　　【關鍵詞】中國夢國際輿情外宣工作

　　【作者簡介】

　　姜艷紅，女，漢族，中國傳媒大學傳播研究院2012級國際新聞學碩士研究生。

　　2012年11月29日，中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會結束剛剛十余天，中共中央總書記習近平帶領新一屆中央領導集體參觀了中國國家博物館“復興之路”展覽，參觀結束后，習近平總書記闡釋了他心目中的“中國夢”——“何為中國夢，我以為，實現(xiàn)中華民族的偉大復興，就是中華民族近代最偉大的中國夢。因為這個夢想，它凝聚和寄托了幾代中國人的一種夙愿，它體現(xiàn)了中華民族和中國人民的整體利益，它是每一個中華兒女的一種共同期盼�！绷暯�平總書記深情闡述“中國夢”，新華網(wǎng)，2012-11-30.習總書記的一番講話，在我國媒體、民眾和學者間掀起了解讀中國夢，積極響應實現(xiàn)中華民族偉大復興的熱潮。

　　不僅如此，由于今天的中國，綜合國力不斷提升，國際影響日益增強，“中國夢”的提出，也引起了國際社會的廣泛關注，許多國家的新聞媒體紛紛發(fā)表評論，從不同的角度解析“中國夢”，從各自的立場闡釋中國夢。“中國夢”已經(jīng)成為響徹中國大地并日益引發(fā)世界傾聽的強音。

　　及時了解國際媒體有關中國的國際輿情，對于我國有針對性地改進和加強外宣工作，加深與世界各國的理解與交流，樹立中國在國際上的良好形象，維護國家利益和國家安全具有重大意義。那么，“中國夢”的國際輿情形勢怎樣？為什么會是這樣以及我國媒體又該如何進行相應有效的“中國夢”外宣工作？

　　一“中國夢”的國際輿情分析

　�。ㄒ唬�“中國夢”——中國人的夢，民族的夢總體上看，國際輿論對“中國夢”給予了積極評價，普遍認為“中國夢”的提出，彰顯了中國新一代領導人對強國富民的追求，對實現(xiàn)中華民族復興的自信，有助于凝聚中國人民的共識，團結全社會的力量，朝著實現(xiàn)中國夢的偉大目標努力奮斗。

　　英國《每日電訊報》網(wǎng)站3月17日報道《習近平呼喚“中國夢”》Malcolm Moore.“Xi Jinping calls for a‘Chinese Dream’”，The Telegraph，17 Mar 2013.說，在擔任國家主席后的第一次講話中，習近平概述了他眼中的“中國夢”。他呼吁“實現(xiàn)中華民族偉大復興”，實現(xiàn)國家富強、民族振興。習近平講話自信而放松，他多次提到“中國夢”，希望借此讓中國社會團結起來。與提倡個人通過努力取得成功的“美國夢”不同，習近平提出的“中國夢”需要集體主義。

　　《印度時報》網(wǎng)站Saibal Dasgupta.“Eye on future,president sells Chinese dream”，Mar 18,2013.3月18日報道，中國新任國家主席習近平周日表示，在政府的支持和投入下，他的“中國夢”理念將付諸政策，而不會只是政治口號�！爸袊鴫簟钡奶岱ㄅc“美國夢”相似。它表明中國領導人希望實現(xiàn)中國人對分享機會和繁榮日益強烈的愿望。習近平說：“面對浩浩蕩蕩的時代潮流，面對人民群眾過上更好生活的殷切期待，我們不能有絲毫自滿，不能有絲毫懈怠，必須再接再厲、一往無前，繼續(xù)把中國特色社會主義事業(yè)推向前進，繼續(xù)為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而努力奮斗�！�

　　英國《金融時報》6月14日載文《“中國夢”不是中國要領導世界》，“中國夢”絕不是與美國爭霸世界，香港中評網(wǎng)，2013-6-15�！爸袊鴫簟苯^不是要去領導世界、絕不是要與美國爭霸世界，而是與世界各國，擴大利益匯合點，構建利益共同體。正如習近平所說的：“中國夢要實現(xiàn)國家富強、民族復興、人民幸福，是和平、發(fā)展、合作、共贏的夢，與包括美國夢在內的世界各國人民的美好夢想相通�！�

　　此外，還有眾多國外媒體對“中國夢”進行解讀和報道，稱“中國夢”成為發(fā)展的主旋律。比如英國廣播公司網(wǎng)站報道，中國國家主席習近平發(fā)表了充滿愛國激情的講話，呼吁全國人民更緊密地團結起來。雖然說國家面臨眾多挑戰(zhàn)，但中國新主席的這番講話基調樂觀。新西蘭NZweek網(wǎng)站題為“‘中國夢’具有世界意義”的文章引述肯尼亞經(jīng)濟事務研究所執(zhí)行主任奧維諾的話說，“中國夢”將改善人民福祉作為優(yōu)先考慮，這是一種值得學習的新的發(fā)展模式�？ㄋ�爾半島電視臺稱，中國夢是關于國家的，是一個總體，而美國夢完全是關于個人的。（二）“中國夢”的外媒誤讀

　　對于這一次由中國政府主導的“筑夢”工程，西方媒體在大肆渲染報道的同時，也不無質疑和揶揄，國際上也有人有意或無意地誤讀中國夢。

　　美國《新聞周刊》及其網(wǎng)絡版《每日野獸報》在2012年12月30日題為《中國的偉大夢想》的評論中，顯然將中國的“強國夢”與周邊國家的“噩夢”并列起來，把中國在南海地區(qū)的島嶼領土爭端放到了二戰(zhàn)前德意日領土擴張的歷史背景下,指出，中國強國夢的提出會不會是一個新的不安定因素。

　　美國《時代》周刊的評論就更不加掩飾了，其在2013年2月1日一期的標題就是《麻煩之海:今日亞洲就如同一次大戰(zhàn)前的歐洲》。文章中引用的幾位老牌外交家的評論可謂畫龍點睛:澳大利亞前總理陸克文說，“正如一個世紀以前的巴爾干地區(qū)一樣，至少有六個國家或地區(qū)與中國有領土爭端。”不管這種擔心是居心叵測，還是杞人憂天，它正好從側面印證出從國際的視角來看“中國夢”的提出，其“軟實力”的象征價值應該大于其“硬實力”的指標意義。

　　美國《華爾街日報》2013年3月13日發(fā)表題為《習近平的“中國夢”和“強軍夢”》習近平的“中國夢”和“強軍夢”,華爾街日報網(wǎng)的文章。文章稱，習近平正在為中國和鄰國更長期的緊張關系，以及與美國爭奪影響力可能引發(fā)的危險爭議做好準備。文章拿曾任中國國防大學(National Defense University)教授的劉明福出版的《中國夢》一書說事兒，書中認為，中國的目標應該是超過美國，成為世界第一大軍事強國，并預測未來將出現(xiàn)爭奪全球統(tǒng)治地位的馬拉松式的競賽。因此，認為“中國夢”無疑就是“強軍夢”。

　　美國《僑報》在2013年3月25日發(fā)表題為《日本抹黑“中國夢”是零和游戲》的文章，其中寫道，對于“中國夢”，日本駐美大使佐佐江賢一郎在美國的一次演講中，卻刻意抹黑“中國夢”的概念，質疑“中華民族偉大復興”，擔憂“中國軍力增長”，將“中國夢”歪曲為中國國家夢想而非百姓夢想。

　　加拿大《環(huán)球郵報》2013年4月29日文章題為《“中國夢”和中國對領土的強硬令其他亞洲國家感到擔心》。文章稱，北京最近的強硬讓很多亞洲國家感到不安。習近平將“中國夢”定義為“中國的偉大復興”，但是其他人將它和新領導層明確承諾增強軍隊以強化中國在與鄰國領土爭端中的立場聯(lián)系在了一起。

　　“中國夢”在海外遭誤讀有六種情況：一是“片面理解”，如把“中國夢”說成是“雪恥夢”、“富裕夢”、“強軍夢”；二是“夸大目標”，認為“中國夢”就是謀求成為“新中華帝國”、“超越美國的全球最大經(jīng)濟體”、“世界強國”、“超級大國”；三是“割裂關系”，將“中國夢”與“個人夢”割裂、對立起來，認為“中國夢”會扼殺“個人夢”；四是“叫囂威脅”，認為“中國夢”將會對其他國家和民族的夢想產(chǎn)生“零和效應”，并對世界構成威脅，比如中國要把其他國家納入朝貢體系，中國夢是其他國家的噩夢；五是“妄猜意圖”，認為新一屆中共領導人此時此刻推出“中國夢”，意在彌合國內矛盾、營造團結假象、轉移民眾視線、鞏固政權統(tǒng)治；六是唱衰前景，認為“中國夢”只是空洞夢想，是對中國未來發(fā)展前景的簡單勾勒，沒有真正體現(xiàn)當政者改革的決心和舉措。

　　二外媒誤讀“中國夢”的原因

　　雖然“中國夢”對中國人來說更多代表民生的改善，綜合國力的增強以及民族的尊嚴，但是外媒更側重從國際和地區(qū)事務以及國際經(jīng)濟政治秩序來解讀“中國夢”，造成這一差別的原因有許多，由于意識形態(tài)、社會制度、價值觀等方面的差異，西方國家對中國依舊持消極態(tài)度，其背后的深層誘因是國家和民族利益的差別，但除此之外也有很多其他重要原因。

　�。ㄒ唬�“中國夢”內涵和外延不明確性

　　從以上“中國夢”的國際輿情分析看，國際社會對于“中國夢”的解讀版本多樣且各不相同，也存在著對“中國夢”的誤解。國際社會之所以對“中國夢”的解讀和誤解源于對“中國夢”本身內涵的模糊認識。

　　英國《經(jīng)濟學家》雜志網(wǎng)站5月4日文章題為《追尋中國夢》，文章提出“中國夢”口號的含糊性使習近平得以接受從前任那里繼承的目標，同時暗示，在習近平的領導下，改變是有可能的，但是缺乏具體內容也有風險。

　　馬來西亞《南洋商報》2013年4月11日發(fā)表評論稱，站在客觀、理性的立場上，梳理“中國夢”的內涵，為其注入更豐富、更寬容、更全面的元素，無論對于中國，還是對于國際社會而言，都十分必要。文章摘編如下：

　　最近一段時間，“中國夢”成了中國熱烈推崇的概念。究竟什么是“中國夢”？“中國夢”的內涵到底是什么？它究竟以什么來吸引中國民眾和國際社會？“中國夢”實現(xiàn)后，無論對中國民眾還是對國際社會而言，到底意味著什么？對國際社會而言，一個經(jīng)濟和軍力迅速崛起的中國，在此時推出“中國夢”，若不經(jīng)理性的梳理和詮釋，很可能被解析、演繹成中國的復興雄心或野心。一些國際媒體在表述“中國夢”時，不是用“Chinese Dream”，而是用“China�餾 Dream”，顯示其對“中國夢”的解讀更多是“中國國家之夢”，其背后的復雜涵義尤其是不利于中國的解讀，很可能是中國在推出這一概念時所沒有估計到的。因此，站在客觀、理性的立場上，梳理“中國夢”的內涵，為其注入更豐富、更寬容、更全面的元素，無論對于中國官方、民間，還是對于國際社會而言，都十分必要。

　　可見，明確“中國夢”的內涵和外延是傳播“中國夢”的基礎，只有做到細致全面的總結和闡釋，才會消除外媒的誤解。由于目前國內外都沒有一個關于“中國夢”的完整、明確的表述和闡釋，國內的解讀也多是個人、學者和媒體的解讀，權威解讀尚未出現(xiàn)，因此，對“中國夢”的內外表述進行系統(tǒng)的梳理是國際社會理解中國和中國做好“中國夢”外宣的必然要求。

　�。ǘ�）我國媒體對外傳播能力不足

　　隨著中國國際地位的不斷提高和在國際事務中的影響力不斷增大，中國已經(jīng)成為國際舞臺上的一支重要力量，這也是“中國夢”一經(jīng)出來就如此備受國際關注的原因。傳播力決定影響力。在信息技術高度發(fā)展的當今社會，誰的傳播能力強大，誰的思想文化和價值觀念就能更廣泛的流傳。對外傳播能力越來越成為一個國家或地區(qū)軟實力的重要組成部分，在國際和地區(qū)競爭中的地位和作用日益凸顯。而目前，我國媒體在對外傳播方面的能力還不足，在國際傳播大平臺上發(fā)出自己聲音、形成影響力的能力還有限。中國在國際上的話語權嚴重缺失，中國媒體的國際傳播能力還相當滯后，中國的對外輿論力量也十分薄弱。這一切與我國經(jīng)濟社會的發(fā)展水平和國際地位極不相稱。中國的國際形象和國際輿論環(huán)境塑造權還掌握在西方媒體的手中。以AP、AFP、REUTERS、CNN、BBC等國際知名的媒體為代表的西方主流媒體，借數(shù)十年甚至是上百年的媒體從業(yè)歷史和傳播優(yōu)勢，早已奠定了其在世界范圍的高認可度和影響力。它們所傳播的中國以及他們在國際新聞報道中發(fā)出的聲音，很大程度上左右了世界上其他國家受眾關于中國和中國聲音的認知。

　　面對外媒對“中國夢”的報道，我國媒體缺少主動有力的出擊，沒有主動進行議程設置，沒有充分運用對外傳播技巧，搶奪關于“中國夢”的首發(fā)權。面對“西強我弱”的國際輿論形式，我國媒體有待加強外宣的報道技巧和傳播能力，多元化地利用資源，做大做強自己，這樣才能贏得話語權。

　　三如何做好“中國夢”的外宣工作

　　國際上關注“中國夢”是件好事，但是誤解“中國夢”則需要澄清。中共“十八大”后，中國提出“中國夢”的思路，顯然是試圖通過這一概念既傳遞執(zhí)政理念，又吸引國內民眾，并讓國際社會更多地理解中國。因此，要做好“中國夢”的對外宣傳，消除外界對中國的誤解和偏見，我們首先應該明確和完善“中國夢”的內涵和外延。說清“中國夢”的內涵，對它的現(xiàn)實背景、個性特征、具體目標、實現(xiàn)路徑、精神支撐、實踐價值和時代意義等，要有所解讀。在此基礎上，我們才能做好“中國夢”的外宣工作。

　　“中國夢”關系到國家利益、人民利益，以及世界利益。因此，消除外界對中國的誤解和偏見，讓國際社會全面正確理解“中國夢”，不僅需要對“中國夢”本身的內涵外延進行梳理和明確，更需要我國對外傳播主體主動出擊，做好“中國夢”對外傳播和宣傳工作。讓中國在“中國夢”這個話題上贏得話語權，構筑自己的話語體系。

　�。ㄒ唬�對外媒體講好中國故事，講好“中國夢”

　　對于“中國夢”的對外宣傳，中央外辦副主任裘援平委員提出應該講好中國故事。宣傳與講故事之間應該注意平衡。一談到中國對外傳播，西方媒體難免覺得政治色彩濃重，傳播效果很難保證。這在很大程度上是因為我們的傳播技巧不足，傳播方式過于死板。因此，對于“中國夢”的外宣，我們要規(guī)避這方面的缺陷，提高宣傳的靈活度，不聲不響地提高我們的對外宣傳效果。

　　第一，報道要淡化政治色彩，強化“中國夢”的包容性。這還需要我們做到淡化歷史的悲情主義，少提挨打的過去，多談充滿希望的未來和自信。這樣我們可以從文化交流方面切入，從具體角度切入�！爸袊�人的思維習慣是喜歡從宏觀到微觀，但外國人是從微觀到宏觀，我們要適應這種思維模式，從具象到抽象�！备�多地將“中國夢”與普通人的夢、普世的夢相聯(lián)系。這樣更容易讓外國受眾理解和接受。

　　第二，報道具體人的“夢”的故事，從而解讀好國家夢與個人夢的關系。

　　找到會講故事的人。這個人要有國際影響力，特別是能被外國所接受。比如可以報道姚明的“中國夢”，通過姚明的“中國夢”，讓國外受眾明白“中國夢”的內涵�！皩τ谕鈬�人來說，什么是中國？他們會覺得京劇是中國，烹飪是中國，姚明是中國，所以要通過這些告訴他們中國是怎樣的，這也是美國電影里常見的用小故事來勾勒大時代。”譚震，政協(xié)委員話“中國夢”與對外傳播［J］.對外傳播，2013(4):13。也可以寫普通中國人的故事，寫他們的中國夢。

　　（二）發(fā)揮不同傳播主體的作用，特別是網(wǎng)民的作用

　　國家領導人、媒體、駐外使領館、專家學者、普通公民包括赴國外的旅游者都可以是“中國夢”的宣講者�？晒┧麄兝�用的方式有演講、在媒體上發(fā)表文章、展覽和民間交流等。重視民間豐富渠道的傳播可以有效彌補官方傳播的不足，比如一些年輕記者缺乏深入采訪，遠離鮮活生活，寫起“中國夢”這樣的題材，容易概念化、作文般應付。還有一些新聞庸俗化、跟風化和平面化。

　　與此同時，我們應該特別注重新媒體尤其是社交媒體上網(wǎng)民的傳播作用。隨著信息技術的發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)成為跨媒體、跨區(qū)域、跨層次的輿論傳播媒介，成為輿論生成的策源地。新媒體的發(fā)展日新月異，憑借其分散、互動、海量、無界、迅速等特點，網(wǎng)絡已成為目前國際傳播的重要手段。因此，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術是我們拓展傳播渠道的重要法寶。新媒體興盛，信息來源眾多，互動力強大，受眾不再簡單接受單一信息，不同輿論場隨時形成。如果網(wǎng)民能夠在“中國夢”的對外傳播中發(fā)揮正能量和作用，那將是非常有效果的宣傳。

　�。ㄈ�）善于利用各種形式進行“中國夢”對外宣傳

　　在對外宣傳中，不應局限于對外媒體的報道，應該注重利用各種形式，比如紀錄片或宣傳片，以創(chuàng)造良好的輿論氛圍，進一步提高我國的國際知名度和影響力。紀錄片是影視文化產(chǎn)品的一個重要門類，與電視新聞、電視欄目、電視劇、動畫片相比較，紀錄片天然具有國際通行性，其真實性、紀實性的傳播優(yōu)勢，能跨越文化與意識形態(tài)的差異，進入不同的社會形態(tài)和文化圈。宣傳片作為一種特殊的傳播形式，也可以發(fā)揮巨大的作用。

　　近年來，我國的紀錄片和宣傳片制作水平有很大的提高，而且不斷與國際知名媒體進行合作，對外傳播效果也有顯著提升。例如中國國家形象宣傳片，它是由國務院新聞辦公室啟動的國家形象系列宣傳片拍攝工作，該片是為塑造和提升中國繁榮發(fā)展、民主進步、文明開放、和平和諧的國家形象而設立的重點項目，是在新時期探索對外傳播新形式的一次有益嘗試。因此，我們可以以“中國夢”為主題進行相關記錄片或宣傳片的制作，將中國人民為實現(xiàn)民族偉大復興的“中國夢”而做的努力紀錄下來。這樣一來，國際受眾可以更加直觀地理解“中國夢”以及中國。

　　參考文獻：

　　［1］中共中央宣傳部輿情信息局，輿情信息工作概論［M］.學習出版社,2006。

　�。�2］譚震，政協(xié)委員話“中國夢”與對外傳播［J］.對外傳播，2013(4)。

　�。�3］韓松,張崇防,蔡敏，尋找民族復興的共同支點——傳播好“中國夢”的思考［J］.中國記者，2013(5)。

　　［4］外報：防止被誤讀“中國夢”須注入更豐富內涵�敝袊�新聞網(wǎng)，2013-4-12。

　�。�5］李澤泉，中國夢：國家夢、人民夢、世界夢［N］.浙江日報，2013-5-17(14)。

　�。�6］江河，“中國夢”震撼全球——國內外媒體熱烈解讀兩會［J］.決策與信息，2013(4)。

　　［7］國內外各大媒體網(wǎng)站，例如The Economist，The Globe and Mail，TIME，Newsweek(The Daily Beast)，The Telegraph等媒體。