前　 言

體育強則中國強，國運興則體育興。習(xí)近平總書記的重要論斷，既高度概括了體育于國家和國民的巨大價值，又深度洞察到國泰民安對體育發(fā)展的基礎(chǔ)性支撐。我國已經(jīng)進入發(fā)展的新時期，體育提供的健康與快樂，是人民群眾美好生活愿望中的重要需求，極具增長潛力，極具社會價值。當(dāng)今時代，體育要強要興，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是主要途徑。

從國內(nèi)發(fā)展需求和國際比較看，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。這既受到發(fā)展階段和國情特點的影響，也受到傳統(tǒng)理念和體制的影響。當(dāng)下我國已經(jīng)進入中高收入階段，體育需求快速膨脹，但供給方面的跟進仍然有不少障礙。在我國，體育多年來被視為事業(yè)，競技體育為國爭光和群眾體育提高人民體質(zhì)是社會各方面對體育的主要定位，長期以來關(guān)于體育是否能成為產(chǎn)業(yè)、能否主要按市場規(guī)則發(fā)展存在爭論，相關(guān)改革和政策支持也因之相對滯后和薄弱，制約了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

同時，主流經(jīng)濟學(xué)界對體育產(chǎn)業(yè)的理解和研究很不夠，有不少偏見和誤解，甚至對其能否和應(yīng)該成為產(chǎn)業(yè)也有疑慮和爭議，更少有人將其視為今后的重要增長點和未來的支柱產(chǎn)業(yè)。這些也都直接和間接地影響著投資者、市場主體、消費者和政府相關(guān)部門的行為，制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

本項研究主要從經(jīng)濟學(xué)的角度研究體育產(chǎn)業(yè)問題，包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、服務(wù)經(jīng)濟理論、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟理論等，希望能將體育產(chǎn)業(yè)問題納入經(jīng)濟學(xué)研究的主流渠道，并從這個角度探究其發(fā)展?jié)摿�和發(fā)展模式問題。同時，注重國際比較研究，因為體育產(chǎn)業(yè)是高度全球化的產(chǎn)業(yè)，許多行業(yè)要始終面對全球化的機遇和壓力，必須將其置于開放背景下分析判斷。

本書包括三個部分，共十八章。

第一部分從經(jīng)濟學(xué)視角研究全球和中國體育產(chǎn)業(yè)，共有兩章。第二部分研究職業(yè)體育，包括第三章到第十章共八章。第三部分研究其他體育行業(yè)，包括第十一章到第十七章共七章。最后還有一章是各國體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計及數(shù)據(jù)。

第一章體育產(chǎn)業(yè)：規(guī)模、特點及網(wǎng)絡(luò)時代新特征，在描述了全球及若干國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況的基礎(chǔ)上，重點從服務(wù)經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的角度研究體育產(chǎn)業(yè)。包括競爭的一般性和特殊性、信息技術(shù)的重大影響、體育服務(wù)業(yè)從低效率向高效率的轉(zhuǎn)變、未來增長前景、相關(guān)政策建議等。結(jié)論是體育產(chǎn)業(yè)將是長期的支柱產(chǎn)業(yè)，并帶來廣泛的社會效應(yīng)。作者江小涓。

第二章中國體育產(chǎn)業(yè)：發(fā)展前景及支柱地位，首先對中國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行概述，包括產(chǎn)值、就業(yè)、參與度與影響力等。接下來分析今后增長的推動因素，包括有效需求快速持續(xù)增長、服務(wù)供給動力強勁，體育服務(wù)與體育制造共同發(fā)力、政府和市場同時發(fā)揮作用等。因此，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國重要的新增長點和支柱產(chǎn)業(yè)，并提出相關(guān)體制和政策建議。作者江小涓。

第三章職業(yè)體育歷史演進與發(fā)展現(xiàn)狀，對職業(yè)體育歷史演進與發(fā)展現(xiàn)狀、對國內(nèi)外職業(yè)體育的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀進行了梳理，包括職業(yè)體育的聯(lián)盟管理模式及其組織特征和發(fā)展趨勢、團體性職業(yè)體育與個體性職業(yè)體育的區(qū)別等。還比較了中外職業(yè)體育監(jiān)管體制、運動員薪酬制度以及相關(guān)的法律法規(guī)、體育博彩業(yè)發(fā)展等。作者鄭芳、楊鑠。

第四章全球錦標(biāo)賽制（賽會制）職業(yè)體育分析報告，分析差異化需求導(dǎo)致賽事產(chǎn)品差別化供給、項目受歡迎程度決定錦標(biāo)賽的頻次與規(guī)模、觀眾偏好決定產(chǎn)品價格和競技水平等特征，并從信息經(jīng)濟學(xué)的角度分析在信息不對稱的條件下，觀眾與賽事主辦方目標(biāo)函數(shù)的不一致導(dǎo)致委托代理鏈條失效等問題以及相應(yīng)的對策建議。作者任慧濤、易劍東。

第五章中美職業(yè)體育的比較研究以NBA和CBA為例，對比分析NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）和CBA（中國職業(yè)籃球聯(lián)賽），列舉和論證了兩者發(fā)展歷程、管理體制和經(jīng)營規(guī)模等相同與不同之處，著重分析了兩國的職業(yè)籃球聯(lián)賽、俱樂部和運動員分別創(chuàng)造的經(jīng)濟價值，產(chǎn)生的社會影響和對地區(qū)發(fā)展的帶動作用。還比較了兩國相關(guān)方面的差異及其對我國職業(yè)體育改革的借鑒意義。作者陳皓明。

第六章從經(jīng)濟學(xué)角度理解與對比中國和歐洲主要足球聯(lián)賽，從團隊體育、具有地區(qū)性和全球性的雙重屬性、具有經(jīng)濟科學(xué)以及社會科學(xué)的雙重屬性等不同角度，對職業(yè)足球進行深入探討。并從體育經(jīng)濟和商業(yè)運作角度，幫助讀者更充分理解在高度商業(yè)化的今天歐洲職業(yè)聯(lián)賽的不同模式、運作理念以及操作機制，并分析其對中國足球發(fā)展的可借鑒性。作者梁宜勇。

第七章中國職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)分析：大市場與高速度，重點分析職業(yè)體育的產(chǎn)業(yè)一般性及我國職業(yè)體育的發(fā)展前景，認(rèn)為市場規(guī)模有巨大開拓潛力，需要著力增加多個體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)供給，多渠道增加賽事數(shù)量和對多軌賽事持開放態(tài)度，增加全國性體育轉(zhuǎn)播頻道等，促進職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展并成為重要的新增長點。作者江小涓。

第八章職業(yè)體育與媒體：國內(nèi)外比較研究，提出職業(yè)體育和媒體是利益共同體，媒體為職業(yè)體育提供傳播渠道、塑造營銷平臺并獲取收益，職業(yè)體育通過媒體版權(quán)體現(xiàn)娛樂產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售特征。從經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)層面透視媒體與職業(yè)體育的關(guān)系及相互促進的動因和規(guī)律。作者易劍東、張斌。

第九章體育全球化：以職業(yè)體育為重點的分析，包括職業(yè)體育全球化的形態(tài)及推動力量、網(wǎng)絡(luò)空間賽事服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新和規(guī)模擴張、全球市場產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟等。這一章還分析了中國職業(yè)體育發(fā)展與全球化的關(guān)系，提出有效利用兩個市場兩種資源是必然選擇。作者江小涓、李姝。

第十章職業(yè)體育市場規(guī)模的影響因素分析以中超比賽現(xiàn)場觀眾規(guī)模為例是一個計量分析。以中超聯(lián)賽為案例，研究中超足球聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾上座率的影響因素。研究表明，提高聯(lián)賽整體水平和維護俱樂部之間實力相對均衡，是職業(yè)體育比賽擴大市場規(guī)模的兩個重要決定因素。作者江小涓、李輝、李姝。

第十一章中國體育培訓(xùn)市場的現(xiàn)狀與商業(yè)賽事的經(jīng)濟影響研究，研究體育培訓(xùn)和商業(yè)賽事在社會經(jīng)濟發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)繁榮中扮演的角色，包括體育培訓(xùn)市場的項目格局、區(qū)域布局、受眾分層和體育培訓(xùn)市場發(fā)展的歸因分析；商業(yè)賽事的市場開發(fā)、產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)濟效益等問題分析。作者王道杰、易劍東。

第十二章健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，系統(tǒng)梳理了我國健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題和未來發(fā)展趨勢。未來發(fā)展將往集聚化、融合化、標(biāo)準(zhǔn)化、場景化、智能化、共享化、數(shù)字化等方向發(fā)展。作者黃海燕、徐開娟。

第十三章戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，分析了影響戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素和制約我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。未來要把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)問題的多元復(fù)雜性，關(guān)注產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)變化和市場格局建立，并加強對產(chǎn)業(yè)相關(guān)經(jīng)濟活動的調(diào)查研究。作者黃海燕、朱啟瑩。

第十四章新時代對電子競技和電子競技產(chǎn)業(yè)的思考，電子競技已經(jīng)是體育經(jīng)濟研究中無法回避甚至必須高度重視的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，中國已經(jīng)成為世界電子競技產(chǎn)業(yè)的重心，當(dāng)前要關(guān)注和研究的問題是什么？未來電子競技會向哪個方向發(fā)展？采取什么樣的政策才能保證其健康發(fā)展？本章將就此進行探討。作者楊越。

第十五章體育用品制造業(yè)中國體育用品制造業(yè)的發(fā)展及國際經(jīng)驗比較，體育用品制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，又與體育服務(wù)業(yè)相伴發(fā)展。本章闡述了體育用品制造業(yè)的概念和發(fā)展歷史，梳理了行業(yè)共性特征，以20122016年為重點分析了該行業(yè)在我國的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。作者樊燁。

第十六章體育場館運營:國際經(jīng)驗與中國前景，就國內(nèi)外體育場館運營研究現(xiàn)狀、國外體育場館商業(yè)模式、美國安舒茨娛樂集團（AEG）等國外主要場館運營商、賽后運營成功經(jīng)驗、國內(nèi)體育場館運營成就與存在的主要問題、典型案例及未來發(fā)展前景等內(nèi)容進行了較為全面、詳細的解讀。作者陳元欣、李震、黃昌瑞。

第十七章大型運動會的經(jīng)濟和社會意義國際經(jīng)驗及中國問題分析。近年來大型體育賽事的經(jīng)濟效益遭到廣泛質(zhì)疑，因為很多城市及國家投入數(shù)額巨大的公共補貼。然而，經(jīng)濟收益不能表達其全部價值和社會影響。本研究使用條件估值方法（CVM）來衡量全運會無形影響的貨幣價值，深化對大型體育賽事經(jīng)濟和社會意義的了解。作者高照鈺。

第十八章是體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與分類，首先對國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的概念進行闡釋，提出了廣義與狹義上的體育產(chǎn)業(yè)概念；繼而對長期開展體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作的歐盟、美國、英國、澳大利亞、新西蘭、韓國的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類狀況進行了概述；最后，對世界各國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行歸納總結(jié)。作者鄭芳、楊越。

各章作者的簡介請見本書后記。

幾點結(jié)論和判斷如下：

第一，中國體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育服務(wù)業(yè)將會高速增長。從需求側(cè)看，我國人口規(guī)模世界第一，人均收入持續(xù)增加，運動和健身的需求增長迅速，體育市場潛力極大；從供給側(cè)看，我國資本供給充裕，商業(yè)模式和技術(shù)創(chuàng)新活躍，互聯(lián)網(wǎng) 動力強勁，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)使體育服務(wù)業(yè)從低效率產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝�率產(chǎn)業(yè)；體育領(lǐng)域的改革將繼續(xù)釋放能量，對外開放能吸引全球高水平要素，加快國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)水平競爭和提高全球競爭力。如此種種有利條件，體育產(chǎn)業(yè)必將加快發(fā)展并成為重要支柱產(chǎn)業(yè)，并在全球競爭中有出色表現(xiàn)。

第二，高速發(fā)展和問題層出很可能并存，治理要兩手都硬。我國體育產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展，會遵循各國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，也會呈現(xiàn)自身的鮮明特點。我們最突出的特點是政府和市場兩只手都在強勁發(fā)力。兩者并存，結(jié)果很可能是激勵倍增和矛盾疊加，呈現(xiàn)既快速又混亂的局面。因此，既要促進發(fā)展又要有效治理，兩手都要硬的中國特色發(fā)展模式也將是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的恰當(dāng)選擇。

第三，從這項研究中得到一個推論：網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字時代，服務(wù)經(jīng)濟時代不一定是低速增長時代，因為許多服務(wù)業(yè)已經(jīng)改變了低效率特征，進入服務(wù)經(jīng)濟時期并不一定意味增長速度的拐點。今后服務(wù)業(yè)成為主要增長點，但我們依然可以期待超出先行國家相同階段的發(fā)展速度。