編 會(huì)展?fàn)I銷概述
第1章 會(huì)展?fàn)I銷的概念基礎(chǔ)
1.1 營(yíng)銷與營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
1.2 會(huì)展的概念內(nèi)涵、產(chǎn)品特征和功能價(jià)值
本章習(xí)題
第2章 會(huì)展?fàn)I銷的概念體系與發(fā)展趨勢(shì)
2.1 會(huì)展?fàn)I銷的概念內(nèi)涵與核心工作
2.2 會(huì)展?fàn)I銷的主體與對(duì)象
2.3 會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
本章習(xí)題
第2編 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境與消費(fèi)者
第3章 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境
3.1 會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境：內(nèi)涵、特征與分析框架
3.2 會(huì)展?fàn)I銷宏觀層面一般環(huán)境分析
3.3 會(huì)展?fàn)I銷項(xiàng)目層面外部環(huán)境分析
3.4 會(huì)展?fàn)I銷內(nèi)部環(huán)境分析
本章習(xí)題
第4章 會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研
4.1 會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)涵、特征與類型
4.2 會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的基本程序
4.3 會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的基本方法
本章習(xí)題
第5章 會(huì)展顧客和行為特征
5.1 會(huì)展顧客的構(gòu)成與特征
5.2 會(huì)展顧客的購(gòu)買行為
本章習(xí)題
第3編 會(huì)展?fàn)I銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷組合策略設(shè)計(jì)
第6章 會(huì)展?fàn)I銷戰(zhàn)略的制訂
6.1 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分及其方法
6.2 會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)的評(píng)估與選擇
6.3 會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)的定位策略
本章習(xí)題
第7章 會(huì)展產(chǎn)品與品牌戰(zhàn)略
7.1 會(huì)展產(chǎn)品與產(chǎn)品開發(fā)策略
7.2 會(huì)展品牌戰(zhàn)略
本章習(xí)題
第8章 會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)
8.1 會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)格體系
8.2 會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格的影響因素
8.3 會(huì)展產(chǎn)品的定價(jià)方法
8.4 會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)格策略
本章習(xí)題
第9章 會(huì)展分銷渠道與供應(yīng)鏈管理
9.1 會(huì)展分銷渠道的類型及特點(diǎn)
9.2 會(huì)展分銷渠道的選擇與管理決策
9.3 會(huì)展物流與供應(yīng)鏈管理
本章習(xí)題
0章 會(huì)展?fàn)I銷傳播的組合
10.1 會(huì)展?fàn)I銷的促銷組合
10.2 會(huì)展?fàn)I銷中的廣告和公共關(guān)系