第　1篇 視覺營銷設計概述

第　1章 平面設計基礎

■　1.1?O經典形式美法則　002

1.1.1　對稱與均衡　003

1.1.2　重復與節(jié)奏　005

1.1.3　對比與統(tǒng)一　007

課堂作業(yè)　008

■　1.2?O常用色彩配色設計法則及進階學習　008

1.2.1　色彩搭配法則　010

1.2.2　色彩傳達　014

1.2.3　色彩搭配自學進階　023

課堂作業(yè)　026

■　1.3?O字體的構成法則與編排　027

1.3.1　字體在版面中的構成法則　027

1.3.2　段落文字的編排法則　033

1.3.3　追求最優(yōu)視覺效果的字體組合法則　038

課堂作業(yè)1　042

課堂作業(yè)2　042

課堂作業(yè)3　042

第　2章 常用模塊視覺營銷設計

■　2.1?O商品主圖視覺營銷設計　043

2.1.1　背景純凈不搶風頭　043

2.1.2　商品的賣點要突出　046

2.1.3　局部細節(jié)要展示　049

2.1.4　商品展示角度要多樣　050

2.1.5　設計的藝術性和形式感要強　050

課堂作業(yè)　052

■　2.2?O店招視覺營銷設計　052

2.2.1　與店鋪整體的色彩和風格統(tǒng)一　054

2.2.2　簡潔大氣，以少勝多　056

2.2.3　合理且豐富的營銷手段　057

課堂作業(yè)　057

■　2.3?OBanner視覺營銷設計　058

2.3.1　店鋪風格突出，品牌定位明晰　058

2.3.2　品牌、店鋪兩級優(yōu)勢直觀呈現　064

2.3.3　圖像清晰，設計感強　065

課堂作業(yè)　067

■　2.4?O商品詳情頁視覺營銷設計　067

2.4.1　提供消費者想知道的商品信息　068

2.4.2　提供商家需要展示的商品信息　071

2.4.3　無處不在的爆款植入和優(yōu)惠活動推薦　075

課堂作業(yè)　080

第3章　品牌形象設計

■　3.1?O店鋪品牌的視覺化呈現　081

3.1.1　店鋪的品牌形象設計展示　081

3.1.2　電商平臺框架下的店鋪等級評定　085

3.1.3　店鋪經營理念及商品文化展示　086

課堂作業(yè)　089

■　3.2?O商品品牌的視覺化傳播　090

3.2.1　依據固有概念進行品牌視覺化傳播　090

3.2.2　營造生活方式情境進行品牌視覺化傳播　092

3.2.3　營造鮮明個性情境進行品牌視覺化傳播　094

課堂作業(yè)　095

第4章　商品拍攝

■　4.1?O數碼相機拍攝基礎　097

4.1.1　數碼單反相機的主要構成部件　097

4.1.2　數碼單反相機的主要分類　100

4.1.3　數碼單反相機高級參數的設置　101

課堂作業(yè)　103

■　4.2?O拍攝背景布置　104

4.2.1　商品拍攝背景布置　104

4.2.2　常規(guī)類別商品背景的拍攝與布置　107

課堂作業(yè)1　116

課堂作業(yè)2　117

課堂作業(yè)3　117

■　4.3?O常用拍攝構圖法　117

4.3.1　實用的集中構圖方法　118

4.3.2　不同類別商品構圖實例欣賞　121

課堂作業(yè)1　124

課堂作業(yè)2　124

課堂作業(yè)3　125

■　4.4?O拍攝布光　125

4.4.1　室內自然光　125

4.4.2　人工光源及輔助設備　126

4.4.3　拍攝布光的流程　129

4.4.4　光線與氣氛　131

4.4.5　不同表面結構商品的光線運用方法　133

4.4.6　典型商品的布光方法　134

課堂作業(yè)　136

第5章　圖片處理

■　5.1?OPhotoshop軟件操作基礎　137

5.1.1　Photoshop軟件基本概念和學習方法　137

5.1.2　Photoshop軟件常用工具　141

5.1.3　Photoshop軟件常用命令介紹　145

5.1.4　Photoshop軟件常用操作　147

課堂作業(yè)1　158

課堂作業(yè)2　158

■　5.2?O圖片色彩優(yōu)化　158

5.2.1　修復圖片顏色　158

5.2.2　Photoshop中的色彩優(yōu)化命令　159

課堂作業(yè)　166

■　5.3?O圖片瑕疵修飾　167

5.3.1　圖片瑕疵處理基本工具　167

5.3.2　修復曝光　169

5.3.3　還原圖片清晰度　169

課堂作業(yè)　172

第6章　商品拍攝實戰(zhàn)以電熱水壺為例

■　6.1?O商品拍攝的基本流程　174

■　6.2?O拍攝流程詳解　175

課堂作業(yè)　180

第7章　商品圖片精修實戰(zhàn)以加濕器為例

■　7.1?O圖片精修的基本思路　181

■　7.2?O精修流程詳解　181

課堂作業(yè)　190

第8章　促銷廣告設計實戰(zhàn)以小家電為例

■　8.1?O促銷廣告設計的基本流程　191

■　8.2?O制作過程詳解　191

課堂作業(yè)　200