《平面的意蘊：平面設計藝術》以開放的視野看待并闡述了平面設計的文脈特征，涉及與視覺傳達密切相關的大眾傳播、認知心理、藝術思潮、設計美學和社會經(jīng)濟等領域，介紹了廣告設計、包裝設計、書籍設計規(guī)律和技巧，闡述了設計與生活的互動以及設計的未來趨勢。作為全面介紹平面設計的專業(yè)讀本，本書兼具專業(yè)性和大眾閱讀的通俗性。
導語_點評_推薦詞
序言
蘆影，畢業(yè)于清華大學美術學院，現(xiàn)任教于中國傳媒大學廣告學院，碩士生導師。著有《視覺傳達設計的歷史與美學》、《平面設計藝術》、《視覺思維與設計創(chuàng)意》、《設計史》。近年主要從事設計批評、聲音設計與城市聲態(tài)、博物館營銷與展覽構造等專題研究。
目錄
第1章平面的意味
第一節(jié)解讀“平面”
一“平面”之解
二“平面”之變
三電腦介入平面設計
第二節(jié)視覺媒介
一大眾傳播
二媒介與視覺方式
三形意之間
第三節(jié)為傳達而設計
一繩子的故事
二傳情達意的視覺圖式
三訴求與理解
第2章創(chuàng)意傳播
第一節(jié)意匠文字
一 心畫為文
二形美以悅目，意美以感心
三書法情懷
第二節(jié)標志象征
一遠至圖騰
二有意味的符號
三商標危機與品牌意識
第三節(jié)廣告設計
一廣而告之
二品牌故事：“絕對”經(jīng)典
三創(chuàng)意與視覺強度
四、消費的鼓噪與形象文化
第四節(jié)包裝設計
一日常的美學
二情感設計
三民族風與傳統(tǒng)
第五節(jié)書籍設計
一“知性”的裝幀
二書的形與神
三通感與設計
第六節(jié)整合之力——CI設計
一何謂CI?
二品牌個性與形象力
三中國的CI之路
第3章圖形與語言
第一節(jié)眼睛與圖像
一思維的圖形
二在觀看中想象像
三視覺思維與創(chuàng)意
第二節(jié)視覺語言
一語言之維
二視覺溝通
三現(xiàn)實的依據(jù)
第三節(jié)圖形之美
一可感之形
二具象與抽象
三語境蒙太奇
第四節(jié)文稿之美
一語義訴求
二新文本意識
三文稿的視覺表征
第五節(jié)組合之美
一色彩心理與表現(xiàn)
二編排設計
三形式組合與意義延伸
第4章設計與未來
第一節(jié)數(shù)字化與網(wǎng)絡生存
一網(wǎng)絡化與人的延伸
二非物質社會的設計
三數(shù)字時代的困境
第二節(jié)全球化與“文化自覺”
一生活質量與消費文化
二全球化與本土化
三設計的文化戰(zhàn)略
第三節(jié)設計與生活互動
一重構“物——人——環(huán)境”的關系
二教育理想與設計未來
三創(chuàng)意優(yōu)化生活
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