本書是高等院校“十二五”規(guī)劃教材·工商管理大類系列中的一本。
全書共10章，主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、產(chǎn)品策略、品牌策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等內(nèi)容。
本書將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐緊密結(jié)合，在保持理論體系完整的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和可操作性，每章都有導(dǎo)人案例和章末案例分析，以供讀者使用．本書具有系統(tǒng)性、針對(duì)性等特點(diǎn)。
本書可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、工商管理類其他專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)本、�？平滩�，也可作為研究生教學(xué)的參考用書，還可以作為企業(yè)管理人員在職培訓(xùn)教材及自學(xué)參考書。
第一章 概述
第一節(jié) 市場(chǎng)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
第二節(jié) 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
復(fù)習(xí)思考題
第四章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 包裝策略
復(fù)習(xí)思考題
第五章 品牌策略
第一節(jié) 有關(guān)品牌的幾個(gè)基本概念
第二節(jié) 品牌定位與設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌管理與評(píng)估
第四節(jié) 品牌營(yíng)銷策略
復(fù)習(xí)思考題
第六章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第二節(jié) 基本定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
復(fù)習(xí)思考題
第七章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)與類型
第二節(jié) 批發(fā)商與零售商
第三節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)與管理
復(fù)習(xí)思考題
第八章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)與廣告效果測(cè)定
第三節(jié) 廣告媒介選擇與評(píng)價(jià)
第四節(jié) 人員推銷
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系
復(fù)習(xí)思考題
第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入模式
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
復(fù)習(xí)思考題
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第四節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
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