市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）
定 價(jià)：29 元
叢書(shū)名：高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列規(guī)劃教材
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- 作者：孫金霞 編
- 出版時(shí)間：2011/5/1
- ISBN：9787121113277
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：277
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)，突出了以下三個(gè)特點(diǎn)：一是知識(shí)選取符合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)職業(yè)崗位群的要求。二是在正文中穿插“小思考”、“相關(guān)鏈接”和“實(shí)例”，以拓展學(xué)生的知識(shí)面，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。三是設(shè)計(jì)了復(fù)習(xí)思考題與實(shí)訓(xùn)題，既有利于學(xué)生復(fù)習(xí)鞏固基礎(chǔ)知識(shí)，又有利于培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力。本書(shū)此次修訂就市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了論述，以拓寬學(xué)生的視野，更多地去關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，運(yùn)用新的營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)拓并占領(lǐng)市場(chǎng)。本書(shū)是一本實(shí)用性和可操作性都很強(qiáng)的高職高專(zhuān)教材。
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其研究對(duì)象
1.2 市場(chǎng)概述
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第3章 消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)
行為分析
3.1 顧客滿(mǎn)意與顧客讓渡價(jià)值
3.2 消費(fèi)者需求研究
3.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析
3.4 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第4章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
4.1 市場(chǎng)細(xì)分的原理和方法
4.2 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
4.3 市場(chǎng)定位策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第5章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略規(guī)劃
5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
5.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
5.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第6章 產(chǎn)品和產(chǎn)品策略
6.1 整體產(chǎn)品分析
6.2 產(chǎn)品品牌策略
6.3 產(chǎn)品包裝策略
6.4 產(chǎn)品組合策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第7章 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期與
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
7.1 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期概述
7.2 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期營(yíng)銷(xiāo)策略
7.3 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第8章 價(jià)格策略
8.1 影響企業(yè)定價(jià)的因素與定價(jià)
程序
8.2 企業(yè)定價(jià)方法
8.3 企業(yè)定價(jià)策略
8.4 企業(yè)價(jià)格調(diào)整決策
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第9章 分銷(xiāo)渠道策略
9.1 分銷(xiāo)渠道概述
9.2 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)、選擇與管理
9.3 分銷(xiāo)渠道中的中間商
9.4 分銷(xiāo)渠道的新發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第10章 促銷(xiāo)策略
10.1 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
10.2 人員推銷(xiāo)策略
10.3 廣告策略
10.4 營(yíng)業(yè)推廣策略
10.5 公共關(guān)系促銷(xiāo)策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第11章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與控制
11.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
11.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
11.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
11.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施和控制
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
12.1 文化營(yíng)銷(xiāo)
12.2 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)
12.3 綠色營(yíng)銷(xiāo)
12.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
12.5 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)訓(xùn)題
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
