網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與推廣
定 價(jià)：32 元
叢書(shū)名：職業(yè)院校電子商務(wù)類(lèi)“十三五”新形態(tài)規(guī)劃教材
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- 作者：紀(jì)亞楠 臧勝利
- 出版時(shí)間：2019/2/1
- ISBN：9787115497918
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
全書(shū)共9章，第1章重點(diǎn)介紹了新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)、方法、環(huán)境、策略等；第2章到第7章，內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)，熱門(mén)新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法：社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。詳細(xì)介紹了企業(yè)應(yīng)該如何*限度地整合互聯(lián)網(wǎng)資源、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐；第8章借助一定的定量化和定性化的指標(biāo)，對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，幫助企業(yè)總結(jié)和改善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；第9章為全書(shū)的輸出，從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)文案角度分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的步驟、實(shí)施和方案的撰寫(xiě)。書(shū)中每章均按照案例導(dǎo)入 知識(shí)講解 課后習(xí)題 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練的思路行文，增強(qiáng)了全書(shū)的系統(tǒng)性和可讀性。
本書(shū)適合于從事企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)踐工作的人員使用，也可作為高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、企業(yè)管理類(lèi)、商業(yè)貿(mào)易類(lèi)、電子商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)用書(shū)，也適合各個(gè)層次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)或參考。
1.內(nèi)容在包含傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加了新媒體營(yíng)銷(xiāo)如微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容，同時(shí)也增加了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容。
2.本書(shū)由一線教師編寫(xiě)，內(nèi)容、結(jié)構(gòu)適合教學(xué)。
3.配套資源豐富。
紀(jì)亞楠老師是河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的專(zhuān)職教師，主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等課程，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有著深厚的研究和豐富的一線教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。
第 1章 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)1
1.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 5
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 10
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)策略 13
第 2章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 20
2.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研初認(rèn)識(shí) 21
2.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法 24
2.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施 26
第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣 38
3.1 企業(yè)網(wǎng)站的目的與功能 39
3.2 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范 41
3.3 域名選擇和注冊(cè) 44
3.4 企業(yè)網(wǎng)站的推廣 48
第4章 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 54
4.1 搜索引擎認(rèn)知 55
4.2 關(guān)鍵詞研究與分析 60
4.3 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 67
第5章 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo) 74
5.1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)概述 75
5.2 常用的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)方式 79
5.3 其他社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)方式 93
第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告 161
6.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告 162
6.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 169
6.3 網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè) 174
第7章 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 180
7.1 認(rèn)識(shí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 183
7.2 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的整體規(guī)劃 188
7.3 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)作 196
第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià) 207
8.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)體系 209
8.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)指標(biāo) 213
8.3 流量統(tǒng)計(jì)分析 218
第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃 161
9.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃步驟 163
9.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施 168
9.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 171
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