市場營銷策劃自學考試大綱

大綱前言

Ⅰ課程性質與課程目標

Ⅱ考核目標

Ⅲ課程內(nèi)容與考核要求


Ⅳ關于大綱的說明與考核實施要求

附錄題型舉例

大綱后記


第一章營銷策劃概述

第一節(jié)營銷策劃及其特點、類型和作用

第二節(jié)營銷策劃的原則、流程及影響因素

第三節(jié)營銷策劃的組織、實施與控制

第二章營銷策劃書與創(chuàng)意

第一節(jié)營銷策劃書的撰寫與推出

第二節(jié)創(chuàng)意的內(nèi)涵

第三節(jié)創(chuàng)意思維的方法、培養(yǎng)與開發(fā)

第三章市場調(diào)研策劃

第一節(jié)市場調(diào)研策劃的概念、特點、意義及流程

第二節(jié)市場調(diào)研策劃的內(nèi)容與方法

第三節(jié)市場調(diào)研報告的撰寫

第四章營銷戰(zhàn)略策劃

第一節(jié)營銷戰(zhàn)略策劃概述

第二節(jié)SWOT分析

第三節(jié)STP戰(zhàn)略策劃

第五章企業(yè)形象策劃

第一節(jié)企業(yè)形象及企業(yè)識別系統(tǒng)

第二節(jié)企業(yè)形象策劃內(nèi)容

第三節(jié)企業(yè)形象策劃導入


第六章產(chǎn)品策劃

第一節(jié)產(chǎn)品策劃概述

第二節(jié)產(chǎn)品組合策劃

第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策劃

第四節(jié)產(chǎn)品品牌與包裝策劃


第七章價格策劃

第一節(jié)價格策劃概述

第二節(jié)定價方法策劃

第三節(jié)新產(chǎn)品定價策劃與價格調(diào)整策劃

第四節(jié)價格變動策劃


第八章渠道策劃

第一節(jié)渠道策劃概述

第二節(jié)渠道設計策劃

第三節(jié)渠道管理策劃


第九章促銷策劃

第一節(jié)促銷策劃概述

第二節(jié)促銷策劃的流程

第三節(jié)典型促銷策劃


第十章廣告策劃

第一節(jié)廣告策劃概述

第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容與流程

第三節(jié)廣告創(chuàng)意策劃

第四節(jié)廣告策劃書的撰寫


第十一章公共關系策劃

第一節(jié)公共關系策劃概述

第二節(jié)公共關系策劃的內(nèi)容和流程

第三節(jié)危機公關策劃

第四節(jié)公共關系策劃書的撰寫

第十二章網(wǎng)絡營銷策劃

第一節(jié)網(wǎng)絡營銷策劃概述

第二節(jié)網(wǎng)絡營銷策劃的流程

第三節(jié)常用的網(wǎng)絡營銷工具




參考文獻