改革開放以來，中國經(jīng)濟高速增長40年，然而持續(xù)的高速增長之后，一些問題甚至危機也悄然浮現(xiàn)，比如人口紅利期結束、產(chǎn)能過剩等。十九大報告指出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉換增長動力的攻關期，建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系是跨越關口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標。

品牌建設有助于在中高端消費培育新增長點和支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，以品牌為核心整合各種經(jīng)濟要素，可以帶動經(jīng)濟整體運營，經(jīng)濟結構升級轉型，幫助國家實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)健康增長。其中，民族品牌更是能夠在促進我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端的過程中發(fā)揮巨大作用，同時也能夠提升國家文化軟實力和中華文化影響力。對國家而言，民族品牌是一個國家和民族實力的象征；對于企業(yè)來說，品牌作為無形資源，是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，是具有溢價能力的重要資源，優(yōu)秀品牌形象的樹立可以為企業(yè)帶來長期的經(jīng)濟效益。

2016 年6月10日，《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》的發(fā)布，正式將品牌作為現(xiàn)階段我國經(jīng)濟結構改革升級的關鍵動力并擺在了重要的地位上，吹響了我國發(fā)展品牌經(jīng)濟的號角。隨著國家對民族品牌建設的重視日益提高，民族品牌也作為一個研究問題日益受到學術界的廣泛關注。越來越多的學者參與到民族品牌的討論中來，從加快民族品牌建設、打造國際化民族品牌、加強民族品牌的保護等多方面對民族品牌的相關問題展開了探討。本書聚焦品牌經(jīng)濟的強國戰(zhàn)略這一熱點主題，以提升民族品牌價值為目的，主要內容包涵了民族品牌內涵思辨，品牌價值理論梳理，品牌價值計算模型及實證分析，以及品牌價值與知識創(chuàng)新、智力資本、企業(yè)社會責任、企業(yè)信息透明度和媒體態(tài)度的關系。

具體來說，本書第1章通過對民族品牌內涵在資本屬性、歷史維度、市場表現(xiàn)、文化內涵、國民身份這五個不同方面的思辨，以及在不同認知條件、不同人群、不同影響因素上對民族品牌概念要素的認知差異，對民族品牌的概念內涵進行了深入的探索和總結。

第2章通過品牌價值的內涵分析、構成來源和影響因素對品牌價值的要素構成進行了全面的論述。品牌價值是多維的，受多種因素、多種環(huán)境、多種主體的影響。在品牌價值的構成上，品牌的功能、服務、情感、社會、成本以及創(chuàng)新價值等都可能影響品牌價值，消費者的認知度與購買欲更是品牌價值實現(xiàn)的關鍵。品牌價值的形成受多方面因素的影響，綜合現(xiàn)有品牌價值影響因素有關文獻，本書歸納出包括營銷策略、顧客體驗、員工參與以及創(chuàng)新活動四個方面的品牌價值影響因素。

第3章在分析主要品牌價值評估方法、品牌價值影響因素的基礎之上，運用改進后的 Interbrand 模型，結合企業(yè)客觀的財務指標以及改進的權重計算方法對品牌評價的模型進行了改進，增加了品牌作用指數(shù)以及品牌強度計算指標的客觀性，并且結合改進的TOPSIS方法提升品牌強度指數(shù)權重的合理性，提升了品牌價值評估方法的科學性，進而可以推廣到其他品牌的價值評估實踐。

第4章是對第3章品牌價值評估模型的實踐驗證，計算得出了2017年我國上市公司品牌價值排名。測評結果發(fā)現(xiàn)，我國民族品牌中，金融業(yè)和制造業(yè)的上榜品牌價值遙遙領先于其他行業(yè)；上榜品牌分布于全國31個省區(qū)市，雖然覆蓋了全國港、澳、臺之外全部地區(qū)，但是各地區(qū)上榜品牌數(shù)量與價值懸殊，品牌經(jīng)濟的地區(qū)差距顯著。

第5章根據(jù)以往的研究結論為參考，通過理論分析，提出假設，構建模型，實證檢驗幾個步驟對知識創(chuàng)新和品牌價值關系進行了全面的分析。根據(jù)實證檢驗的結果，得到以下幾點結論：知識創(chuàng)新投入對民族品牌價值有正向影響；知識創(chuàng)新產(chǎn)出對民族品牌價值有正向影響；營銷能力對于知識創(chuàng)新與民族品牌價值之間的關系有負向調節(jié)作用。

第6章在已有文獻的基礎上，選擇人力資本、結構資本和社會資本三種智力資本的核心構成要素，通過我國上市公司的經(jīng)驗數(shù)據(jù)對智力資本要素與民族品牌價值的關系進行了實證研究，并針對實證結果提出了相應的管理建議。研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)所擁有的人力資本、結構資本和社會資本對民族品牌價值有顯著的促進作用，同時，結構資本會削弱人力資本對品牌價值的積極影響，社會資本則會增強人力資本對品牌價值的積極影響。

第7章針對我國上市公司，探討企業(yè)社會責任對民族品牌價值的影響，得出了以下結論：上市公司企業(yè)品牌價值與企業(yè)社會責任表現(xiàn)相關；在企業(yè)社會責任表現(xiàn)與品牌價值的關系中，網(wǎng)絡輿情存在調節(jié)作用；行業(yè)屬性和地區(qū)分布對相關關系存在影響，某些行業(yè)地區(qū)的結果證明，企業(yè)社會責任表現(xiàn)對企業(yè)品牌價值的影響更加顯著。

第8章基于信息不對稱理論和信號傳遞理論，探討信息透明度與民族品牌價值之間的相關性，以及分別與資本結構、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)股權集中度的交互性。在理論基礎之上，構建了信息透明度與品牌價值的回歸模型，信息透明度、資本結構與品牌價值的相關性模型，并在前者的回歸模型基礎上，分別構建了企業(yè)規(guī)模、企業(yè)股權集中度的交互模型，具體檢驗了信息透明度與品牌價值之間的相關性。

第9章通過對樣本的調查和選取，運用文本分析法，以1489篇新聞文本為樣本，建立媒體態(tài)度評價體系，通過文本分析法中的人工閱讀法得出文章情緒度分數(shù)后，對媒體態(tài)度這一自變量進行變量的構建，并得出20122016年我國第三產(chǎn)業(yè)9大行業(yè)中，69家上市公司的媒體態(tài)度值。以此為基礎進行實證研究，研究媒體態(tài)度與民族品牌價值的影響關系，并引入行業(yè)虛擬變量，研究了不同行業(yè)間媒體態(tài)度與民族品牌價值之間的關系。

民族品牌是一個國家和民族實力的組成部分，加快民族品牌建設，打造國際化民族品牌對我國經(jīng)濟發(fā)展有著不可忽視的重要意義。我國的民族品牌在國家經(jīng)濟不斷發(fā)展積累的背景下，一方面，已經(jīng)具備了發(fā)展為全球知名品牌的基礎條件；另一方面，我國經(jīng)濟也需要更多的全球知名的民族品牌發(fā)揮引領作用，促進供需結構升級。希望本書可以通過對民族品牌價值的研究，為我國民族品牌的持續(xù)發(fā)展與價值提升提供有效的幫助。