目錄
緒論... 1
第一章傳媒管理概述... 9
第一節(jié)管理學(xué)基本問(wèn)題...9
第二節(jié)傳播學(xué)基本問(wèn)題... 16
第三節(jié)傳播媒介與傳媒管理... 20
本章結(jié)語(yǔ)... 32
延伸閱讀... 32
參考文獻(xiàn)... 33
第二章傳媒管理體制與組織結(jié)構(gòu)... 35
第一節(jié)傳媒組織的所有制類型... 35
第二節(jié)傳媒組織的法人治理結(jié)構(gòu)... 38
第三節(jié)傳媒組織結(jié)構(gòu)的定義與設(shè)計(jì)流程... 42
第四節(jié)組織結(jié)構(gòu)的一般類型... 45
第五節(jié)傳媒組織結(jié)構(gòu)的類型... 50
第六節(jié)傳媒組織結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)... 57
本章結(jié)語(yǔ)... 59
延伸閱讀... 60
參考文獻(xiàn)... 60
第三章傳媒組織的廣告經(jīng)營(yíng)... 62
第一節(jié)廣告經(jīng)營(yíng)的基本概念... 63
第二節(jié)廣告市場(chǎng)運(yùn)作分析... 64
第三節(jié)傳媒業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)與管理... 66
第四節(jié)廣告效果的測(cè)量與評(píng)估... 80
本章結(jié)語(yǔ)... 85
延伸閱讀... 85
參考文獻(xiàn)... 85
第四章傳媒組織產(chǎn)品生產(chǎn)管理... 87
第一節(jié)傳媒產(chǎn)品... 87
第二節(jié)報(bào)社的采編管理... 89
第三節(jié)電視節(jié)目的制播管理... 95
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)管理... 100
第五節(jié)傳媒生產(chǎn)活動(dòng)管理策略... 106
本章結(jié)語(yǔ)... 108
延伸閱讀... 108
參考文獻(xiàn)... 109
第五章傳媒組織營(yíng)銷管理... 110
第一節(jié)營(yíng)銷管理概述... 110
第二節(jié)報(bào)紙的營(yíng)銷管理... 116
第三節(jié)電視媒體的營(yíng)銷管理... 119
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷管理... 124
本章結(jié)語(yǔ)... 135
延伸閱讀... 135
參考文獻(xiàn)... 136
第六章傳媒經(jīng)營(yíng)資源管理... 138
第一節(jié)傳媒人力資源管理... 138
第二節(jié)傳媒財(cái)務(wù)管理... 148
第三節(jié)大數(shù)據(jù)背景下的傳媒信息管理... 154
本章結(jié)語(yǔ)... 158
延伸閱讀... 158
參考文獻(xiàn)... 158
第七章鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)... 163
第一節(jié)企業(yè)簡(jiǎn)介... 163
第二節(jié)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的組織結(jié)構(gòu)... 164
第三節(jié)鳳凰出版?zhèn)髅降臄?shù)字化轉(zhuǎn)型... 164
第四節(jié)鳳凰出版?zhèn)髅降亩嘣?jīng)營(yíng)策略... 167
第五節(jié)鳳凰出版?zhèn)髅降暮Ｍ馔卣?.. 172
第六節(jié)鳳凰出版?zhèn)髅降娜肆︐Y源管理... 179
第七節(jié)鳳凰出版?zhèn)髅降奈锪鞴芾?.. 184
參考文獻(xiàn)... 186
第八章上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司... 188
第一節(jié)企業(yè)簡(jiǎn)介... 188
第二節(jié) SMG的全媒體建設(shè)... 189
第三節(jié) SMG信息傳播服務(wù)的客戶端戰(zhàn)略... 196
第四節(jié) SMG的資本運(yùn)作... 203
第五節(jié) SMG的財(cái)務(wù)管理... 205
第六節(jié) SMG的人力資源管理... 210
參考文獻(xiàn)... 214
第九章愛(ài)奇藝... 215
第一節(jié)企業(yè)簡(jiǎn)介... 215
第二節(jié)品牌管理... 216
第三節(jié)多層次產(chǎn)品內(nèi)容管理... 217
第四節(jié)新科技引領(lǐng)客戶需求管理... 224
第五節(jié)營(yíng)銷管理... 225
第六節(jié)盈利管理... 229
第七節(jié)愛(ài)奇藝未來(lái)的發(fā)展方向... 231
參考文獻(xiàn)... 233
第十章新浪微博... 235
第一節(jié)微博簡(jiǎn)介... 235
第二節(jié)組織結(jié)構(gòu)變動(dòng)分析... 236
第三節(jié)微博盈利模式分析... 238
第四節(jié)新浪的人才資源管理... 246
第五節(jié)新浪的績(jī)效管理... 251
第六節(jié)新浪的企業(yè)文化... 252
第七節(jié)微博現(xiàn)存的問(wèn)題及對(duì)策... 253
參考文獻(xiàn)... 255
第十一章刺猬公社... 257
第一節(jié)刺猬公社簡(jiǎn)介... 257
第二節(jié)刺猬公社的內(nèi)容管理... 259
第三節(jié)刺猬公社的社群化運(yùn)營(yíng)... 263
第四節(jié)刺猬公社的團(tuán)隊(duì)管理... 267
參考文獻(xiàn)... 269
第十二章《羅輯思維》... 271
第一節(jié)《羅輯思維》簡(jiǎn)介... 271
第二節(jié)《羅輯思維》推送內(nèi)容... 272
第三節(jié)《羅輯思維》的社群經(jīng)濟(jì)... 273
第四節(jié)員工管理... 279
第五節(jié)風(fēng)光背后的隱憂... 283
第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳媒組織盈利模式淺析... 286
參考文獻(xiàn)... 288
書(shū)單推薦
