章 緒論
節(jié) 新媒體簡(jiǎn)介
一、新媒體定義
二、新媒體傳播特點(diǎn)
第二節(jié) 新媒體寫(xiě)作疏義
一、新媒體環(huán)境及語(yǔ)境下的寫(xiě)作
二、傳統(tǒng)寫(xiě)作是新媒體寫(xiě)作的基礎(chǔ)
第三節(jié) 新媒體寫(xiě)作的基本特征
一、超文本與多媒體寫(xiě)作
二、個(gè)性化寫(xiě)作
三、交互性寫(xiě)作
四、機(jī)器人智能寫(xiě)作
第二章 新媒體寫(xiě)作選題策略
節(jié) 選題的基本原則
一、符合新媒體主體身份
二、滿足讀者的多樣性閱讀需求
第二節(jié) 新媒體寫(xiě)作的選題方法
一、從定位入手
二、關(guān)注熱點(diǎn)事件
三、必要的選題拓展
四、垂直方向深度挖掘
五、借鑒同行和爆款文章
六、創(chuàng)意選題
第三章 新媒體標(biāo)題制作邏輯
節(jié) 標(biāo)題是流量的入口
第二節(jié) 標(biāo)題制作的主要方法
一、提煉核心信息
二、直擊讀者興趣點(diǎn)或痛點(diǎn)
三、滿足讀者好奇心
四、給讀者利益承諾或幫助
五、給讀者提建議
六、給讀者新知識(shí)、新觀點(diǎn)
七、嵌入關(guān)鍵詞，便于搜索
第三節(jié) 標(biāo)題制作常用技巧
一、巧用修辭格
二、妙用語(yǔ)氣
三、會(huì)用人稱
四、善用故事和場(chǎng)景
五、借力與借勢(shì)
六、用好數(shù)字和數(shù)據(jù)
七、為特定讀者制作標(biāo)題
八、其他技法
第四節(jié) 新媒體“八股”標(biāo)題批判
一、半個(gè)省略號(hào)型
二、震驚、驚呆型
三、“剛剛”型
四、“定了”型
五、刪前速看型
六、教你幾招型
七、唯恐天下不亂型
八、一定要看型
第四章 新媒體寫(xiě)作結(jié)構(gòu)和文本
節(jié) 結(jié)構(gòu)與文本簡(jiǎn)述
一、結(jié)構(gòu)的原則和要求
二、文本及其特征
第二節(jié) 新媒體寫(xiě)作結(jié)構(gòu)特征
一、超文本結(jié)構(gòu)
二、互動(dòng)式寫(xiě)作
三、常見(jiàn)的段落結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 導(dǎo)讀、開(kāi)頭和結(jié)尾
一、導(dǎo)讀和摘要
二、常見(jiàn)開(kāi)頭方法
三、常見(jiàn)結(jié)尾方法
第四節(jié) 新媒體寫(xiě)作文本特征
一、使用長(zhǎng)圖
二、以圖代言
三、添加音頻與視頻
四、高頻采用金句
第五節(jié) 新媒體文本寫(xiě)作技巧
一、分拆文本
二、多用小標(biāo)題和著重號(hào)
三、使用表格
四、具象解釋概念，巧用修辭
第五章 新媒體寫(xiě)作符號(hào)表達(dá)
節(jié) 新媒體語(yǔ)言起源與嬗變
一、新媒體語(yǔ)言主要成因
二、新媒體詞匯常見(jiàn)類(lèi)型
第二節(jié) 新媒體語(yǔ)言創(chuàng)新特征與規(guī)范使用
一、創(chuàng)新特征
二、規(guī)范化使用
第三節(jié) 2014―2018年常用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)
一、2014年流行語(yǔ)及例句
二、2015年流行語(yǔ)及例句
三、2016年流行語(yǔ)及例句
四、2017年流行語(yǔ)及例句
五、2018年流行語(yǔ)及例句
第四節(jié) 新媒體寫(xiě)作中的表情應(yīng)用
一、表情包的產(chǎn)生與迭代
二、表情的文化特征
三、表情即內(nèi)容
第六章 新媒體新聞寫(xiě)作
節(jié) 新媒體新聞寫(xiě)作特征
一、題材多樣性視角多元化
二、標(biāo)題制作追求吸睛率
三、文本結(jié)構(gòu)打破常規(guī)
四、語(yǔ)言口語(yǔ)化和可視化
第二節(jié) 新媒體新聞報(bào)道新形式
一、圖說(shuō)新聞
二、移動(dòng)新聞直播
三、評(píng)說(shuō)新聞
四、漫畫(huà)新聞
五、滾動(dòng)新聞
第三節(jié) 新媒體環(huán)境下深度報(bào)道的突圍
一、深度報(bào)道的困境與機(jī)會(huì)
二、新媒體如何寫(xiě)好深度報(bào)道
第四節(jié) 手機(jī)閱讀時(shí)代的圖片新聞技巧
一、圖片選擇
二、圖片制作
三、封面圖片與圖片說(shuō)明
第七章 新媒體廣告寫(xiě)作
節(jié) 新媒體廣告簡(jiǎn)介
一、新媒體廣告的發(fā)展沿革
二、新媒體廣告的特點(diǎn)
三、新媒體廣告存在的問(wèn)題
第二節(jié) 新媒體廣告文案寫(xiě)作
一、明確寫(xiě)作目的
二、寫(xiě)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
三、文案寫(xiě)作輸出
第三節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意
一、新媒體廣告創(chuàng)意原則
二、新媒體廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)
三、新媒體廣告創(chuàng)意要求
第四節(jié) 新媒體廣告語(yǔ)言
第五節(jié) 新媒體廣告的故事性
一、故事必須符合品牌調(diào)性
二、故事要有真實(shí)性基礎(chǔ)
三、品牌需要新故事傳承
第六節(jié) 新媒體廣告的互動(dòng)性
一、新媒體廣告互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)
二、如何提升新媒體廣告的互動(dòng)性
第八章 新媒體文學(xué)寫(xiě)作
節(jié) 新媒體文學(xué)風(fēng)貌
一、題材豐富，多元價(jià)值取向
二、格調(diào)向下，從通俗走向媚俗
三、淺寫(xiě)作與難度寫(xiě)作并存
第二節(jié) 新媒體小說(shuō)
一、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)流變
二、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)寫(xiě)作特征
三、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)流派介紹
第三節(jié) 新媒體詩(shī)歌
一、新媒體詩(shī)歌定義
二、網(wǎng)絡(luò)詩(shī)歌成因分析
三、網(wǎng)絡(luò)詩(shī)歌特征
第四節(jié) 段子文學(xué)
一、新媒體催生了段子文學(xué)
二、段子文體及寫(xiě)作
第九章 企業(yè)新媒體寫(xiě)作實(shí)務(wù)
節(jié) 企業(yè)新媒體寫(xiě)作與一般寫(xiě)作的區(qū)別
一、寫(xiě)作目的不一樣
二、選題方法不一樣
第二節(jié) “華為nova3”上市新媒體寫(xiě)作簡(jiǎn)析
參考文獻(xiàn)
附錄
編后記