本書(shū)介紹了移動(dòng)電子商務(wù)的概念、特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)，商業(yè)模式，移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)，移動(dòng)支付運(yùn)營(yíng)模式，常用移動(dòng)支付工具，移動(dòng)電子商務(wù)安全管理，移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)，移動(dòng)營(yíng)銷渠道等基本知識(shí)，還完整地介紹了微店開(kāi)設(shè)運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程。
本書(shū)在編寫(xiě)思路上以學(xué)生為主體，以項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)，讓學(xué)生親身體驗(yàn)電子商務(wù)實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)做中學(xué)，學(xué)中做。根據(jù)相關(guān)專業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)，理論部分以夠用為原則，側(cè)重了解移動(dòng)電商發(fā)展新趨勢(shì)，開(kāi)拓學(xué)生視野。
本書(shū)每個(gè)項(xiàng)目都設(shè)計(jì)了移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)踐活動(dòng)和拓展練習(xí)，讓學(xué)生充分參與其中，鍛煉學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和動(dòng)手能力。在內(nèi)容上結(jié)合微商營(yíng)銷熱點(diǎn)，引入大量案例，為讀者呈現(xiàn)實(shí)用的移動(dòng)營(yíng)銷與推廣方法。
最后，本書(shū)還選取了一個(gè)化妝品類微店的實(shí)戰(zhàn)案例，使學(xué)生可以綜合運(yùn)用所學(xué)到的知識(shí)和技能，在教學(xué)中也可以作為本課程的綜合性考核任務(wù)。
本書(shū)由李懷恩主編，黃雯雯任副主編，曾智平參與編寫(xiě)。其中項(xiàng)目一、項(xiàng)目三（任務(wù)1）由曾智平編寫(xiě)，項(xiàng)目二、項(xiàng)目三(任務(wù)2)、項(xiàng)目四由李懷恩編寫(xiě)，項(xiàng)目五由黃雯雯編寫(xiě)。由于編者水平有限，書(shū)中不妥或疏漏之處在所難免，希望廣大讀者批評(píng)指正。
編 者2019年7月