1 跨境電子商務概述 1
學習目標 2
引導案例 2
1.1 跨境電子商務基礎 3
1.2 跨境電子商務的現(xiàn)狀與發(fā)展歷史 8
1.3 跨境電子商務對傳統(tǒng)外貿企業(yè)的影響 24
1.4 保稅區(qū)和自由貿易區(qū) 27
【本章小結】 35
【關鍵概念】 36
【思考題】 36
【本章案例】 37
2 跨境電子商務的模式與運作流程 39
學習目標 40
引導案例 40
2.1 跨境電子商務的模式分類 41
2.2 跨境電子商務的運作流程 51
【本章小結】 62
【關鍵概念】 62
【思考題】 63
【本章案例】 64
2 跨境電子商務
3 跨境電子商務營銷 66
學習目標 67
引導案例 67
3.1 跨境電子商務營銷概述 68
3.2 社交媒體營銷 73
3.3 搜索引擎營銷 78
3.4 電子郵件營銷 85
3.5 站內營銷方式 89
【本章小結】 94
【關鍵概念】 95
【思考題】 95
【本章案例】 96
4 跨境電子商務支付 98
學習目標 99
引導案例 99
4.1 跨境電子商務支付與結算概述 100
4.2 跨境電子商務支付與結算的模式 106
4.3 跨境電子商務與貿易融資 113
4.4 跨境電子商務的第三方支付企業(yè) 120
【本章小結】 126
【關鍵概念】 127
【思考題】 127
【本章案例】 128
5 跨境電子商務物流 131
學習目標 132
引導案例 132
5.1 跨境電子商務物流概述 133
5.2 跨境電子商務物流的模式 142
5.3 單一窗口 148
5.4 跨境電子商務的物流承運商 159
【本章小結】 167
【關鍵概念】 168
【思考題】 168
【本章案例】 169
目錄 3
6 跨境電子商務第三方平臺操作實務 173
學習目標 174
引導案例 174
6.1 跨境電子商務平臺概況 175
6.2 全球速賣通 180
6.3 Wish平臺 196
【本章小結】 209
【關鍵概念】 209
【思考題】 210
【本章案例】 211
附錄 213
主要參考文獻 220