音樂(lè)這一聽覺藝術(shù)，在人類早期的商業(yè)活動(dòng)中已與廣告有所結(jié)合。進(jìn)入20世紀(jì)廣播、電視現(xiàn)代大眾媒體時(shí)代，作為廣告的一種重要表現(xiàn)形式，音樂(lè)的應(yīng)用極大地強(qiáng)化了廣告效果。進(jìn)入數(shù)字媒體時(shí)代，在線廣告音樂(lè)的影響力越來(lái)越顯著。我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入讀頻時(shí)代，視頻廣告也成為廣告的*主要形態(tài)。但我國(guó)視頻廣告的創(chuàng)意水平不高，廣告音樂(lè)的創(chuàng)意水平不高。本書力圖從音樂(lè)傳播的角度，通過(guò)對(duì)西方廣告音樂(lè)的發(fā)展流變、當(dāng)代特征、傳播效果、品牌影響等做出全面分析，以期為我國(guó)廣告音樂(lè)的創(chuàng)新發(fā)展提出有價(jià)值的借鑒，希望填補(bǔ)國(guó)內(nèi)在此方面研究的空白。