本書以移動商務內容運營從業(yè)人員應掌握的基本理論和實踐知識為主線，根據高等職業(yè)教育教學改革的基本要求，結合移動商務行業(yè)發(fā)展的新方向和企業(yè)實際崗位技能需求設計了5個項目18個任務的學習內容。全書從移動商務內容運營的兩個核心“內容+運營”的認知入手，分別以內容運營載體構建、移動商務運營內容的策劃與生產、內容的傳播為重點進行了系統(tǒng)化探索，并研究了移動商務運營績效評價和方案優(yōu)化整合等問題。本書可作為高職高專院校移動商務、電子商務、網絡營銷、市場營銷等商科類專業(yè)學生學習使用，也可作為應用型本科院校、五年制高職及中職院校相關專業(yè)的教學用書，并可作為社會從業(yè)人士的業(yè)務參考書及培訓用書。