本書是面向高等院校學生的工商管理學科基礎教材，系統介紹了市場營銷學的相關概念、基本原理與方法。特點有二：一是緊跟趨勢與熱點，在互聯網環(huán)境中詮釋市場營銷原理的應用。二是側重應用性，各章節(jié)編寫中采用“核心知識+拓展閱讀+案例解析”的方法，精簡核心理論表達，通過案例與拓展增加可讀性，方便理解。