一提起經濟學，很多人會覺得它非�？菰铩Ｆ鋵�，經濟學并不是可望而不可即
的遙遠星辰，也不是復雜難懂的理論、抽象的數(shù)學符號。經濟學并不枯燥乏味，而
是充滿了趣味性，讓人腦洞大開，在日常生活中發(fā)現(xiàn)經濟學規(guī)律并加以靈活運用是
一個引人入勝的過程。
經濟學大師米爾頓·弗里德曼所說的一句話或許可以證明經濟學并非晦澀難
懂：經濟學是一門迷人的科學，最令人著迷的是，經濟學的基本原理是如此簡單，
只要一張紙就可以寫完，而且任何人都可以了解。
從宏觀層面來說，經濟學乃經世濟民之學；從微觀層面來說，經濟學是經
濟實惠之學。不管是國家、集體、企業(yè)還是個人，大家都可以從經濟學中受益，
而這就需要我們學會用經濟學的眼光來看待世界。
縱觀人的一生，生活中的各個方面都離不開經濟學。工作、娛樂、消費、投資、
理財、創(chuàng)業(yè)、養(yǎng)老……無一不與經濟學有關。在購物時，我們會關心產品的價格和
質量；在購房時，肯定會關心國家對房地產市場的調控政策，從而對房價的未來發(fā)
展有所預期；有了一定積蓄以后，便想要投資理財，就要選擇投資方式，關注投資
的收益率和風險；為了自己退休之后能夠獲得更好的保障，我們還要提前繳納養(yǎng)老
保險……
總之，經濟學與每個人的日常生活息息相關。懂得一些經濟學常識，可以讓我
們對發(fā)生在身邊的生活現(xiàn)象看得更加透徹，從而更加理智地做出決策，減少成本，
用最小的投入獲得最大的收益。
為了讓廣大初學者面對經濟學時不再望而生畏，更輕松地了解經濟學常識，本
書從最基本的概念開始，將經濟理論和生活現(xiàn)象相結合，用通俗易懂的語言深入淺
出地對經濟學進行細致而全面的解析，讓讀者輕松掌握經濟學的知識精髓，像經濟
學家一樣思考問題，從經濟學的視角觀察身邊各種現(xiàn)象，用經濟學的思維進行剖析，
做個洞如觀火的明眼人。
本書內容深入淺出，語言通俗易懂，案例生動有趣，即使對經濟學沒有任何基
礎的讀者也能輕松讀懂。本書共分為14 章，分別從經濟學熱點名詞、貨幣、經濟
周期、稅收、勞動與收入分配、經濟全球化、市場機制、政府調控、行為經濟學、
消費經濟學、投資理財、互聯(lián)網經濟學、交友經濟學及熱點經濟現(xiàn)象等方面對經濟
學常識進行了透徹的解析。
人生無時不經濟，生活無處不經濟。讀懂經濟學不一定能致富，但不懂經濟學
卻很難擺脫貧窮。作為一門經世致用的學問，經濟學其實一直在我們的身邊，我們
要學會用經濟學分析身邊的事情，總結出經濟學規(guī)律，并乘著經濟學的翅膀，飛向
理想的生活。
編 者
2019 年8 月
第一章
走進經濟學認識熱點名詞，讀懂財經新聞
一、GDP 與GNP長得很像，到底有何區(qū)別？ ...................................... 2
二、物價變化的溫度計，CPI 是通脹水平的指示燈..................................... 4
三、生產價格變化的提示器，PPI 是CPI 的先行指標................................. 6
四、人們有膽花錢嗎？讓CCI 來回答......................................................... 8
五、衡量貧富差距的最佳指標：基尼系數(shù)................................................... 9
六、衡量生活水平高低的尺度：吃出來的恩格爾系數(shù)...........................10
七、持續(xù)上漲的老年撫養(yǎng)比：未富先老帶來的挑戰(zhàn).............................. 12
八、人均可支配收入，反映真實的生活質量..............................................13
第二章
貨幣只是憑空制造的一張紙？揭開貨幣的神秘面紗
一、貨幣是什么？金銀天然不是貨幣，貨幣天然是金銀.............................16
二、M0、M1、M2：關于貨幣供應量的那些事兒.....................................17
三、貨幣的規(guī)矩：什么是一個國家的貨幣制度？..................................18
四、通貨膨脹，物價飛漲的高危期............................................................ 20
五、對于通貨緊縮你知道多少？............................................................... 23
六、人民幣升值是一把雙刃劍............................................................ 25
七、銀行：人們在生活中離不開的金融機構.............................................. 27
八、了解資金使用的價格，認識神奇的利率.............................................. 29
九、貨幣流通之謎：威力巨大的乘數(shù)效應.................................................31
十、房子和股票是否是貨幣的蓄水池？..................................................... 32
十一、了解多米諾骨牌效應，探尋貨幣危機的根源...................................35
第三章
從頂峰到低谷的循環(huán)之路逃不開的經濟周期第四章
我們?yōu)槭裁匆{稅？有關稅務的那些事兒
一、經濟周期：經濟擴張與經濟緊縮的循環(huán)往復.......................................40
二、經濟周期是如何形成的？...................................................................41
三、房地產泡沫真的存在嗎？...................................................................43
四、信心造就商業(yè)繁榮，樂觀讓經濟變好.................................................46
五、神奇的反經濟周期現(xiàn)象：大蕭條催生大電影.......................................47
第四章
我們?yōu)槭裁匆{稅？有關稅務的那些事兒
一、到底何為稅收？揭秘稅收的真相........................................................51
二、個人所得稅關系到實際收入，你該繳納多少稅？................................52
三、企業(yè)所得稅，符合哪些條件能少繳稅？..............................................55
四、增值稅，由消費者買單的間接稅........................................................56
五、消費稅，在增值稅基礎上有所選擇的稅收..........................................58
第五章
社會財富是如何分配的？勞動、就業(yè)與收入分配
一、洞察社會分工，發(fā)現(xiàn)社會發(fā)展的動力.................................................61
二、勞動力供給與勞動力需求：如何實現(xiàn)勞動力市場均衡？......................62
三、失業(yè)與經濟增長：奧肯定律的變異與中國的經濟發(fā)展.........................64
四、人口紅利的減少與劉易斯拐點的到來.................................................66
五、合理看待收入差距，到底多大差距算合理？.......................................68
六、怎么理解初次分配和再分配？............................................................69
第六章
無法阻止的全球經濟一體化世界經濟的緊密聯(lián)系
一、經濟全球化與區(qū)域一體化：時代潮流不可逆轉...................................74
二、順差or 逆差？國際收支平衡才是穩(wěn)定發(fā)展的基礎..............................75
三、傾銷與反傾銷，不得不應對的挑戰(zhàn).....................................................77
四、貿易保護主義：用貿易壁壘砌起經濟的圍墻.......................................78
五、浮動匯率制，金融自由化乃國際趨勢.................................................80
六、為什么要推動人民幣國際化？............................................................82
七、外匯儲備究竟是誰的錢？...................................................................83
第七章
看不見的手解讀市場的自發(fā)調節(jié)機制
一、自由市場經濟：資源生產與流動的活性劑..........................................87
二、利潤最大化，是提高競爭優(yōu)勢的最終目標..........................................88
三、邊際效應：邊際成本、邊際收益、邊際產量.......................................89
四、規(guī)模經濟與規(guī)模不經濟：為什么公司不是越大越好？.........................91
五、貿易和交換是如何產生的？............................................................... 92
六、經濟學的最基本問題：供給與需求.....................................................94
七、蛛網理論：豐收的年份農民收入為何減少？.......................................95
八、交易成本理論：為什么便利店建在樓下？ ..........................................97
九、競爭總是好的嗎？無法避免的價格戰(zhàn).................................................98
第八章
看得見的手政府調控對市場經濟的糾偏
一、從計劃經濟到市場經濟，中國經濟體制轉型.....................................102
二、宏觀調控：市場調節(jié)失控的救火員............................................103
三、財政政策：實現(xiàn)宏觀經濟目標的重要工具........................................104
四、貨幣政策：用金融杠桿撬動經濟發(fā)展...............................................106
五、收入政策：與貨幣政策與財政政策配合使用效果更佳.......................108
六、產業(yè)政策：行業(yè)發(fā)展的重要推手......................................................111
七、供給側結構性改革，為經濟的中長期發(fā)展創(chuàng)造動力...........................113
八、市場失靈的表現(xiàn)：外部性與公共產品...............................................115
九、加強知識產權保護，撐起企業(yè)創(chuàng)新的防護傘..............................117
十、公地悲�。赫虑痂F鍋的爆紅與滯銷...................................................119
第九章
讓經濟學研究回到現(xiàn)實中去接地氣的行為經濟學
一、經濟人與非理性的人：違背經濟學理論的錯誤行為....................122
二、心理賬戶：這筆錢花得值不值？ ......................................................123
三、自我控制：儲蓄還是消費？.............................................................125
四、消費者眼中的公平與暴風雪后的雪鏟...............................................126
五、人們?yōu)槭裁措y以放棄沉沒成本？ ...............................................128
六、狹窄框架：不要因為短視型損失厭惡錯過投資良機...........................130
七、前景理論：選擇躲避還是勇往直前？ ...............................................131
八、后悔理論：為什么不賣下跌的股票？ ...............................................133
第十章
經濟學中的消費規(guī)律消費經濟學研究
一、消費者偏好：人們?yōu)槭裁磿@樣選擇商品？.....................................140
二、信息不對稱：買的沒有賣的精..........................................................141
三、收入效應與替代效應：神奇的吉芬商品............................................143
四、阿爾欽-艾倫定理：為什么在原產地買不到優(yōu)質品？ ........................144
五、非理性消費：不買難受，買了后悔...................................................146
六、棘輪效應：由儉入奢易，由奢入儉難...............................................147
七、廣告效應與名人效應：產品宣傳的捷徑............................................149
八、差別定價：航空公司為什么提供不同價位的機票？...........................150
九、捆綁銷售：買一送一真的更便宜？..............................................151
十、配套效應：別讓他人的睡袍左右你的幸福.................................154
十一、折扣經濟學：打折促銷其實是把雙刃劍........................................156
十二、信用消費：預支收入來消費，信用成第二身份.......................157
第十一章
個人財富配置的最優(yōu)均衡解投資理財背后的經濟學原理
一、理性投資：旅鼠效應與逆勢投資法...................................................161
二、機會成本：最容易被忽略的投資風險...............................................163
三、馬太效應：窮者愈窮，富者愈富......................................................164
四、復利：讓自己的資金滾雪球......................................................165
五、股票：為什么在股票市場上很難成功？............................................167
六、基金：讓專業(yè)的人為資產增值..........................................................170
七、保險：投資型保險產品，你了解多少？............................................173
八、黃金：金燦燦的黃金值得投資嗎？...................................................174
九、債券：一種流動性很強的投資工具...................................................177
十、期貨：充滿風險的金錢游戲.............................................................180
十一、外匯：挖掘貨幣兌換中的金礦 ...............................................183
第十二章
互聯(lián)網改寫經濟學了嗎？網絡時代的經濟邏輯
一、大數(shù)據(jù)：生產、營銷、消費的連接者...............................................187
二、VR/AR將會是下一個熱點嗎? .........................................................189
三、電子商務：以互聯(lián)網為媒介的商貿活動............................................191
四、什么是互聯(lián)網金融？解讀六種互金模式............................................193
五、互聯(lián)網時代，看社群經濟如何改變商業(yè)............................................196
六、眾籌營銷，新興企業(yè) 定制產品的營銷策略......................................198
七、網紅經濟究竟能紅多久.............................................................200
第十三章
用經濟學解讀人際交往有趣的交友經濟學
一、請客與AA 制，你更喜歡哪一個？ .........................................203
二、邊際遞減效應：為什么錦上添花不如雪中送炭？..............................204
三、吃虧是福的經濟學解釋：長期投資，終見回報............................205
四、250定律：別得罪任何一個人..........................................................206
五、隨份子經濟學：怎樣隨份子才能不鬧心？ ........................................207
第十四章
解讀經濟浪潮的時代前沿聚焦熱點經濟現(xiàn)象
一、無需擁有，只需使用？解讀共享經濟的貢獻與困局...........................211
二、新零售，打通線上和線下的無界狂歡 ........................................213
三、上癮經濟學：網絡游戲為何讓人如此著迷？.....................................215
四、手機成錢包，我們離無現(xiàn)金社會還有多遠？................................216
五、無聊經濟：你玩抖音打發(fā)了多少無聊時光？.....................................218
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