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社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中信任對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向的影響 
定 價(jià)：68 元
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隨著移動(dòng)通信設(shè)備的普及，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)逐漸融入人們的生活，在改變?nèi)藗兩缃荒Ｊ胶蜎Q策機(jī)制中發(fā)揮著愈來(lái)愈重要的作用。各種社會(huì)化媒體平臺(tái)在吸引大量用戶加入的同時(shí)也催生了新的商業(yè)模式，使得用戶的購(gòu)買決策受到社交行為的驅(qū)動(dòng)。在此背景下，本書從信任對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向的影響展開(kāi)闡述，分析了社會(huì)化電子商務(wù)背景下消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和決策機(jī)制，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中信任行為進(jìn)行分類研究，并通過(guò)設(shè)計(jì)模型對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特性、信任和消費(fèi)者購(gòu)買意向三者之間的關(guān)系進(jìn)行分析和研究，最后提出如何根據(jù)目前社交媒體的特性，選取更好的營(yíng)銷策略，以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買意向。本書可為企業(yè)制定更好的營(yíng)銷策略提供啟發(fā)。
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