隨著CIS的應用與發(fā)展，CIS設計愈加受到重視�，F(xiàn)在絕大部分開設藝術設計、平面設計、數(shù)字媒體設計等相關專業(yè)的高校基本都開設了“CIS設計”這門課程�！癈IS設計”是一門專業(yè)課程，既要求學生有一定的基礎知識儲備，了解企業(yè)管理知識，懂企業(yè)管理內(nèi)涵，會策劃策略；又要求學生具備一定的藝術修養(yǎng)，能書能畫，出手成品；更要求學生具備計算機常見繪圖軟件的應用操作技能，可以在計算機上實現(xiàn)快速創(chuàng)作。但對于高職院校的學生，要具備這樣的知識結構和能力，在短時間內(nèi)是有一定難度的�？朔@個客觀存在的現(xiàn)實矛盾的補救辦法就是配備知識較全面的教師和知識點全面的教材�！禖IS企業(yè)形象設計實務》主要面向高職院校藝術設計、平面設計、數(shù)字媒體設計、環(huán)境藝術設計等專業(yè)的大二或大三學生，可用于培養(yǎng)學生的Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、AutoCAD操作技能， 也可用于培養(yǎng)學生的攝影、素描、色彩構成、版式設計等藝術素養(yǎng)。根據(jù)專業(yè)需要，教師可以進行模塊化教學，也可以進行專題教學。
周登杰，蘭州石化職業(yè)技術學院印刷系副教授，主要從事平面設計、室內(nèi)設計、出版物設計、包裝結構設計、計算機基礎的教學。
第1章 CIS設計概述
1.1 品牌及品牌形象 2
1.1.1 品牌的定義 2
1.1.2 品牌與商標 2
1.1.3 品牌形象 3
1.1.4 與品牌相關的術語 5
1.2 企業(yè)及企業(yè)形象 6
1.2.1 企業(yè)的定義 6
1.2.2 企業(yè)形象 7
1.2.3 企業(yè)形象、品牌形象與
產(chǎn)品形象的關系 9
1.3 CIS的基本概念 11
1.3.1 CIS的定義 11
1.3.2 CIS三要素之間的關系 12
1.3.3 CIS的特性 13
1.3.4 CIS的功能 15
1.4 CIS發(fā)展歷程 16
1.4.1 CIS發(fā)源于歐洲 17
1.4.2 CIS成長于美國 18
1.4.3 CIS深化于日本 20
1.4.4 CIS在中國 21
第2章 CIS的導入與管理
2.1 CIS導入前的準備工作 26
2.1.1 加強溝通，統(tǒng)一觀念 26
2.1.2 明確導入目的 27
2.1.3 確定導入動機 29
2.1.4 設置組織機構 32
2.1.5 動員內(nèi)部員工參與 34
2.1.6 聘請專業(yè)CIS公司 34
2.2 導入CIS的調研工作 35
2.2.1 調研計劃 35
2.2.2 調研方法 35
2.2.3 調研原則 36
2.2.4 調研基本內(nèi)容 36
2.2.5 調研步驟 39
2.2.6 調研計劃舉例 40
2.3 CIS策劃 43
2.3.1 確定企業(yè)理念 43
2.3.2 整改企業(yè)結構 44
2.3.3 統(tǒng)整MI、BI、VI 46
2.3.4 編纂CIS手冊 47
2.3.5 CIS的發(fā)布、實施與管理 51
2.3.6 CIS導入效果測評 53
第3章 MIS設計
3.1 MI概述 60
3.1.1 MI的定義 60
3.1.2 MI的價值體系 61
3.1.3 MI的功能和作用 64
3.1.4 MI策劃 65
3.2 MIS的構成 66
3.2.1 企業(yè)宗旨 66
3.2.2 企業(yè)目標 66
3.2.3 企業(yè)使命 67
3.2.4 企業(yè)作風 68
3.2.5 企業(yè)理念 69
3.2.6 企業(yè)精神 70
3.2.7 企業(yè)價值觀 70
3.2.8 企業(yè)道德及其他 72
第4章 BIS設計
4.1 BIS的構成 75
4.1.1 對內(nèi)系統(tǒng) 75
4.1.2 對外系統(tǒng) 76
4.2 建立BIS的原則 77
4.2.1 立足長遠 78
4.2.2 以誠取信 78
4.2.3 內(nèi)外兼顧 78
4.2.4 廣泛傳播 79
4.2.5 防微杜漸 79
4.3 BIS內(nèi)部活動設計 79
4.3.1 員工教育 79
4.3.2 干部教育 81
4.3.3 員工行為規(guī)范 83
4.4 BIS外部活動設計 84
4.4.1 產(chǎn)品形象 84
4.4.2 服務規(guī)范 85
4.4.3 促銷活動 87
4.4.4 公益活動 88
第5章 VIS設計
5.1 VIS概述 92
5.1.1 VI的定義 92
5.1.2 VIS的構成 92
5.2 VIS基礎系統(tǒng)設計 94
5.2.1 企業(yè)名稱 94
5.2.2 標準標志 98
5.2.3 標準字體 99
5.2.4 印刷字體 102
5.2.5 標準色 102
5.2.6 輔助色 104
5.2.7 編排模式 104
5.2.8 吉祥物 105
5.3 VIS應用系統(tǒng)設計 106
5.3.1 辦公用品類 106
5.3.2 旗幟類 110
5.3.3 指示標志類 112
5.3.4 廣告宣傳類 116
5.3.5 資料類 118
5.3.6 服裝類 119
5.3.7 環(huán)境與陳設類 121
5.3.8 交通運輸工具和設備類 123
5.3.9 公關禮品類 123
5.3.10 產(chǎn)品包裝類 124
5.3.11 其他 125
第6章 標志設計
6.1 標志概述 128
6.1.1 標志的定義 128
6.1.2 標志與商標 129
6.1.3 標志的衍變 130
6.1.4 標志的分類 132
6.2 標志設計的形式 135
6.2.1 設計原則 135
6.2.2 設計依據(jù) 137
6.2.3 設計構思和表現(xiàn)形式 140
6.2.4 標志釋義 143
6.3 標志的設計方法 144
6.3.1 標志的構成元素 144
6.3.2 標志的設計技法 147
6.3.3 標志的變形設計 154
6.4 標志的制圖方法 156
6.4.1 定位繪制法 156
6.4.2 手繪法 159
6.4.3 拼接法 159
第7章 CIS設計案例賞析
7.1 順豐快遞形象設計賞析 166
7.1.1 順豐快遞公司概述 166
7.1.2 MI部分 166
7.1.3 BI部分 169
7.1.4 VI部分 172
7.2 VIS作品賞析 173
7.3 完整的CIS策劃書賞析 184
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