■生活者的變化的解讀
“年輕人”是超越年齡界限，擁有享受生活熱情的存在，“年輕化”則是在不同年齡層都出現(xiàn)了追求并享受生活熱情的現(xiàn)象，在此基礎(chǔ)上，生活綜研（上海）分析了生活者其內(nèi)在欲求的變化。其變化之一，則是身處社會環(huán)境變化浪潮中的生活者開始對現(xiàn)有生活產(chǎn)生空虛感，而朝著年輕化趨勢不斷前進(jìn)的“年輕化”生活者開始擁有“追尋熱衷事物的欲求”。
我們通過分析“熱活族”所熱衷尋求的事物，得到以下四類欲求。通過熱衷的事物尋求新邂逅的“聚熱”欲求，追求多種多樣的熱衷事物的“增熱”欲求，向他人傳達(dá)熱衷事物的“傳熱”欲求，想要擁有持續(xù)獲得成長的熱衷事物的“續(xù)熱”欲求。滿足這4類欲求的同時，讓自身內(nèi)在不斷成長，永遠(yuǎn)保持年輕心態(tài)的“熱活族”，超越年齡限制獲得存在感。
■抓住“熱活族”欲求的品牌營銷方法
針對抓住“熱活族”欲求的四類品牌營銷方法，生活綜研（上海）取其首字母，將今后的品牌營銷命名為“HEAT品牌營銷”�！癏EAT品牌營銷”與過去構(gòu)筑固定品牌形象的方法不同，將用戶作為生活者重新審視，將自身品牌與生活者日常所熱衷的事物相結(jié)合，從而達(dá)成生活體驗(yàn)型的品牌營銷。


我們認(rèn)為，今后企業(yè)以“熱活族”為對象開展“HEAT品牌營銷”，將與生活者在熱衷的事物上形成更多接觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)中國市場持續(xù)穩(wěn)定的增長。近年來，中國呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢，生活者在消費(fèi)欲望和影響力方面，各年齡層之間并無太大差異，可以明顯看出熱衷事物越多的人，消費(fèi)欲望和影響力越高（參考數(shù)據(jù)※4），與年齡無關(guān)。我們不應(yīng)該再拘泥于過去的以年齡層為劃分的思維方式，應(yīng)從以年輕人為目標(biāo)人群的“年代論“轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴盁峄钭濉睘槟繕?biāo)人群的“熱客論”。我們認(rèn)為“熱活族”的存在，將對于今后的中國市場營銷有著非常重要的意義。
■中美日三國科技生活調(diào)查數(shù)據(jù)集