本書為高等體育院系普修課教材，是在“十二五”普通高等教育國家級規(guī)劃教材、體育院校通用教材《體育市場營銷》的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了較大幅度的修訂。一是將體育營銷與體育產(chǎn)業(yè)的最新理論與實(shí)踐成果反映在新教材之中，尤其是體育營銷的政策環(huán)境變化和市場需求的變化；二是充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，將移動互聯(lián)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等最新的科技成果反映在教材之中；三是更新了所有案例，包括每章的案例和書中附錄中的案例，力求將最新的體育營銷實(shí)踐結(jié)果反映在教材之中。