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本書(shū)立足于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化不斷交疊互動(dòng)的宏觀背景，結(jié)合社交媒體與口碑效應(yīng)的傳播特點(diǎn)以及目的地品牌資產(chǎn)理論，探討了用戶參與城市品牌自媒體傳播的方式、自媒體傳播對(duì)旅游者消費(fèi)行為的影響，以及自媒體語(yǔ)境下城市旅游品牌傳播的影響因素、形象評(píng)價(jià)和傳播效果，并提出城市旅游品牌自媒體傳播的路徑選擇。
本書(shū)具有廣泛的讀者群，不僅適用于旅游管理類、酒店管理類及工商管理類大專院校高年級(jí)本科生、研究生、教師和科研人員，便于他們對(duì)自媒體傳播前沿理論進(jìn)行學(xué)習(xí)與研究；也適用于廣大旅游企業(yè)從業(yè)者，幫助他們?cè)鰪?qiáng)對(duì)城市旅游品牌的理解，提升對(duì)城市旅游品牌自媒體傳播的認(rèn)識(shí)和把握；還適用于旅游政府部門(mén)管理者，幫助他們理解和預(yù)測(cè)自媒體平臺(tái)傳播方式和效果，進(jìn)而有效規(guī)范和引導(dǎo)旅游市場(chǎng)。

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